İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA

Ayşe Şahin

doi:10.14783/maruoneri.677440

İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA

Öz

Bu çalışmada, İnternet reklamlarının Mersin Üniversitesi öğrencileri üzerindeki olumlu ve olumsuz etkilerini incelemek ve bu reklamları pazarlama etiği açısından nasıl değerlendirdiklerini saptamak amacıyla, bu üniversitenin 16 farklı biriminde ( fakülte / yüksekokul / konservatuar ) eğitim-öğretim gören 804 öğrenci ile kümelere göre örnekleme yöntemi kullanılarak pilot bir çalışma gerçekleştirilmiştir. İnternet reklamlarının öğrenciler tarafından bilgi verici, rahatsız edici, içeriklerinin inandırıcı veya zararlı bulunmasının İnterneti kullanım amaçlarını etkilemediği, İnternet reklamlarının eğlenceli olmasının ise veteriner kullanım amaçlarını etkilediği belirlenmiştir. Öğrencilerin İnternet reklamlarını bilgi verici, eğlenceli, rahatsız edici, içeriklerini inandırıcı ve zararlı bulmaları açılarından fakülteler/yüksekokullar arasında anlamlı farklılıkların bulunup-bulunmadığını test etmek amacıyla uygulanan Varyans Analizi sonucunda ise fakülteler/yüksekokullar arasında anlamlı farklılıkların bulunmadığı saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama Etiği,Reklam ve Etik,İnternet Reklam ve Etik

Kaynakça

[1] Fırat, E. (2004). Hedef Kitleye Özel Stratejiler. Capital Dergisi Eki, 12, Nisan, 39-40.
[2] Armstong, G. & Kotler, P. (2004). Principles of Marketing. Tenth Edition. New Jersey: Prentice Hail Inc.
[3] Wells, W.; Burnett, J. & Moriarty, S, (2000). Advertising. Fifth Edition. New Jersey: Prentice Hail Inc.
[4] Velasquez, M. (2002). Business Ethics. New York: Prentice-HalI Inc.
[5] Schlegelmilch, B. (1998). Marketing Ethics. London: International Thomson Business Press.
[6] Singhapakdi, A. & Vitell, J.S. (1990). Marketing Ethics: Factors Influencing Perception of Ethical Problems and Alternatives. Journal of Macromarketing, 10(1), 3-9.
[7] Ural, T. (2003). İşletme ve Pazarlama Etiği. Ankara: Detay Yayıncılık.
[8] Kaya, E. (1997). Reklam Ahlakı. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

[9] Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2002). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: Mediacat Yayınları.
[10] Torlak, Ö. (2001). Pazarlama Ahlakı. İstanbul: Beta Yayınevi.
[11] Varinli, İ. (2001). Pazarlama Ahlakı ve Kayseri’de Küçük ve Orta Ölçekli İşletme Yöneticilerinin Pazarlama Ahlakına İlişkin Değerlendirmeleri. Kayseri: Kayseri Ticaret Odası Yayın No: 15.
[12] Sirgy, J. & Lee, D. (1996). Setting Socially Responsible Marketing Objectives A Quality of Life Approach. European Journal of Marketing, 30(5), 26-32.
[13] Treise, D. & Werghold, M.F. (1994). Ethics in Advertising: Ideological Correlates of Consumer Perceptions. Journal of Advertising, 23, September, 59- 67.
[14] Rutherford, P. (2000). Yeni İkonalar. (Çev: M. Gerçeker). 2. Baskı. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
[15] Kırcova, İ. (2002). İnternette Pazarlama. İkinci Baskı. İstanbul: Beta Yayınevi.
[16] Zeff, R. & Aronson, B. (2001). Advertising on the Internet. Second Edition. New York: John WiIey&Sons Inc.
[17] Kohen, E.A. (2004). Farklı ve Etkili Bir Reklam Anlayışı. Marketing Türkiye, 2(48), 49-50.
[18] Phillips, M.J. (1997). Ethics and Manipulation in Advertising. Connecticut: Quorum Books.
[19] Montgomery, K. (2000). Youth and Digital Media: A Policy Research Agenda. Journal of Adolescent Health, 27(2), 64-76.
[20] Uras, G. (2004). Reklamda Etik Reklamcı Kadar Reklam Verenin de Sorunu. Milliyet Gazetesi Business Eki, 30 Mayıs, 10.
[21] Kurtuluş, K. (2004). Pazarlama Araştırmaları. Yedinci Baskı. İstanbul: Literatür Yayıncılık.
[22] Nakip, M. (2003). Pazarlama Araştımaları., Ankara: Seçkin Yayınevi.
[23] Yükselen, C. (2003). Pazarlama Araştırmaları. İkinci Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık.
[24] Brackett, L. & Carr, B. (2001). Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes. Journal of Advertising Research, 41 (5), 22-31.
[25] Altunışık, R.; Coşkun, R.; Bayraktaroğlu, S. & Yıldırım, E. (2004). Araştırma Yöntemleri. Üçüncü Baskı, Sakarya: Sakarya Kitabevi.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Ayşe Şahin ^*
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

10 Ocak 2006

Gönderilme Tarihi

15 Mayıs 2005

Kabul Tarihi

18 Ekim 2005

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2006 Cilt: 7 Sayı: 25

DOI

https://doi.org/10.14783/maruoneri.677440

IZ

https://izlik.org/JA25CD83CL

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Şahin, A. (2006). İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA. Öneri Dergisi, 7(25), 119-130. https://doi.org/10.14783/maruoneri.677440

AMA

1.Şahin A. İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA. Öneri Dergisi. 2006;7(25):119-130. doi:10.14783/maruoneri.677440

Chicago

Şahin, Ayşe. 2006. “İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA”. Öneri Dergisi 7 (25): 119-30. https://doi.org/10.14783/maruoneri.677440.

EndNote

Şahin A (01 Ocak 2006) İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA. Öneri Dergisi 7 25 119–130.

IEEE

[1]A. Şahin, “İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA”, Öneri Dergisi, c. 7, sy 25, ss. 119–130, Oca. 2006, doi: 10.14783/maruoneri.677440.

ISNAD

Şahin, Ayşe. “İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA”. Öneri Dergisi 7/25 (01 Ocak 2006): 119-130. https://doi.org/10.14783/maruoneri.677440.

JAMA

1.Şahin A. İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA. Öneri Dergisi. 2006;7:119–130.

MLA

Şahin, Ayşe. “İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA”. Öneri Dergisi, c. 7, sy 25, Ocak 2006, ss. 119-30, doi:10.14783/maruoneri.677440.

Vancouver

1.Ayşe Şahin. İNTERNET REKLAMLARININ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MERSİN ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDE YAPILAN PİLOT BİR ÇALIŞMA. Öneri Dergisi. 01 Ocak 2006;7(25):119-30. doi:10.14783/maruoneri.677440

Cited By

SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞINDA TÜKETİCİ ALGILARININ TUTUM, DAVRANIŞ VE SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNE ETKİSİ

M U Iktisadi ve Idari Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.14780/muiibd.384073

Kastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi

Gastroia: Journal of Gastronomy And Travel Research

https://doi.org/10.32958/gastoria.466427

KRUVAZİYER İŞLETMELERİN SOSYAL MEDYADAKİ REKLAMLARI İLE İLGİLİ TÜKETİCİ ALGILARININ İNCELENMESİNE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Dokuz Eylül Üniversitesi Denizcilik Fakültesi Dergisi

https://doi.org/10.18613/deudfd.297710