BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Gökhan Yolaç; Nevzat Demir

doi:10.14783/maruoneri.680128

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Öz

İletişim pazarlama kamasının önemli bir unsuru olup , pazarlama karması içinde önemli bir yer tutmaktadır. İletişimin etkin bir şekilde uygulanması işletmelerin başarısına büyük katkılarda bulunabilir... Pazarlama karmasının, tutundurma bileşeni yoluyla iletişim kuran işletmeler; reklamın, kişisel satışın, satış geliştirmenin ve halkla ilişkilerin ortak etkisini arttırmak isterler. Her bir tutundurma bileşeninin farklı düzeyde etkisi olabileceği gibi, işletmenin pazarlama amaçlarına ters düşebilecek, istenilmeyen sonuçlar da olabilir. Bunun için işletmeler, hem olumsuz etkilerden kaçınmak, hem de ortak kullanımın sinerjik etkisinden yararlanmak için bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamalıdırlar. Bu makalede pazarlama iletişiminde son on yılın yeni yaklaşımlarından biri olan bütünleşik pazarlama iletişimi konusu ele alınmıştır. Önce hedef pazarlar ile bütünleşik bir, sistem yoluyla etkin bir şekilde iletişim kurmanın yöntemleri etraflıca analiz edilmiştir. Sonra bütünleşik pazarlamanın tanımı yapılmıştır. Baha sonra ise bütünleşik pazarlamanın özellikleri açıklanmış ve bütünleşik pazarlama iletişiminin yarar ve sakıncalarından bahsedilmiş,bütünleşik pazarlama iletişimini ortaya çıkaran nedenler sıralanmıştır. Uygulamada karşılaşılabilecek temel problemler ortaya konulmuş ve değerlendirilmiştir. Sonuç olarak, geleceğe dönük önerilerde bulunulmuştur.

Anahtar Kelimeler

Bütünleşik Pazarlama İletişimi,İletişim,BPİ

Kaynakça

[1] KITCHEN, P.J.; SCHULTZ, D.E., “IMC: What It is and Why Companies are Working that Way?”, New Ways for Optimising Integrated Communications, ESOMAR, The Netherlands, 1997, ss.1-24.
[2] HACKLEY, C.; KITCHEN, P., “IMC: a Consumer Psychological Perspective ”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.16, Sayı: 3, 1998, s.229.
[3] BOZKURT, İ., Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Birinci Basım, Kapital Medya Hizmetleri, Ankara, 2000, ss.15-19.
[4] MUCUK, İ., Pazarlama İlkeleri, 13. Basım, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2001 , ss.172-173.
[5] PICTON, D.; BRODERICK, A., Integrated Marketing Communications, Prentice Hall, 2001, ss.64-68,70,71,80-83.
[6] BELCH, G.E.; BLECH, M.A., Advertising and Promotion: an Integrated Communications Perspective, 5th Ed., McGraw Hill, 2001, ss.11-12.
[7] SCHULTZ, D.E.; TANNENBAUM, S.I.; LAUTERBORN, R.F., Integrated Marketing Communications, Pulling It Together and Making It Work, NTC Publications, Chicago,1993.
[8] Van RIELS, C.B.M., Principles of Corporate Communication, Prentice Hall, 1995, s. 26.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Derleme

Yazarlar

Gökhan Yolaç ^* Bu kişi benim
Türkiye

Nevzat Demir ^* Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Ocak 2004

Gönderilme Tarihi

1 Kasım 2003

Kabul Tarihi

1 Ocak 2004

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2004 Cilt: 6 Sayı: 21

DOI

https://doi.org/10.14783/maruoneri.680128

IZ

https://izlik.org/JA97JG95NR

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Yolaç, G., & Demir, N. (2004). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ. Öneri Dergisi, 6(21), 121-127. https://doi.org/10.14783/maruoneri.680128

AMA

1.Yolaç G, Demir N. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ. Öneri Dergisi. 2004;6(21):121-127. doi:10.14783/maruoneri.680128

Chicago

Yolaç, Gökhan, ve Nevzat Demir. 2004. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ”. Öneri Dergisi 6 (21): 121-27. https://doi.org/10.14783/maruoneri.680128.

EndNote

Yolaç G, Demir N (01 Ocak 2004) BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ. Öneri Dergisi 6 21 121–127.

IEEE

[1]G. Yolaç ve N. Demir, “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ”, Öneri Dergisi, c. 6, sy 21, ss. 121–127, Oca. 2004, doi: 10.14783/maruoneri.680128.

ISNAD

Yolaç, Gökhan - Demir, Nevzat. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ”. Öneri Dergisi 6/21 (01 Ocak 2004): 121-127. https://doi.org/10.14783/maruoneri.680128.

JAMA

1.Yolaç G, Demir N. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ. Öneri Dergisi. 2004;6:121–127.

MLA

Yolaç, Gökhan, ve Nevzat Demir. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ”. Öneri Dergisi, c. 6, sy 21, Ocak 2004, ss. 121-7, doi:10.14783/maruoneri.680128.

Vancouver

1.Gökhan Yolaç, Nevzat Demir. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ. Öneri Dergisi. 01 Ocak 2004;6(21):121-7. doi:10.14783/maruoneri.680128