Araştırma Makalesi

MARKA KİŞİLİĞİ

Cilt: 5 Sayı: 20 29 Haziran 2003
  • Mehmet Tığlı *
Öneri Dergisi Kapak
Öneri Dergisi
PDF İndir

MARKA KİŞİLİĞİ

Öz

Marka kişiliği uluslararası literatürde geçmişi pek eski olmayan bir pazarlama kavramıdır. Bu kavram, tıpkı bir insanda var olabilecek kişilik özelliklerinin markalara da atfedilmesini ifade eder. Samimi, maskülen, kendinden emin gibi. Markanın kişiliği pazarlama faaliyetleri sırasında tüketicilere yansıtılır. İyi belirlenmiş ve yansıtılmış bu marka kişiliği de tüketicide o markaya öncelik tanıma ve kullanma, markayla duygusal bağlar kurabilme,güvenme ve bağlılık gibi olumlu sonuçlar doğurabilir. Marka kişiliği, aynı zamanda marka imajının doğasını anlayabilmek için olası perspektiflerden birisidir. Marka kişiliğinin 5 boyutu vardır. Makalede bu boyutlara yer verildikten sonra tüketicilerin iki ayrı markayı bu boyutlara göre nasıl değerlendirdiği üzerine bir araştırma yer alacaktır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. [1] SCHIFFMAN, L.G.; KANUK, L.L., Consumer Behavior, Prentice-Hall, U.S.A., 2000.
  2. [2] HANNA, N.; WOZNIAK, R., Consumer Behaviour-An Applied Approach, Prentice-Hall, U.S.A., 2001.
  3. [3] HOYER, W.D.; McGinnis, D.J., Consumer Behaviour, Houghton Mifflin, U.S.A.,1997.
  4. [4] PHAU,I.; LAU, K.C., "Brand Personality and Consumer Self-Expression: Single or Dual Carriageway?", The Journal of Brand Management, Vol. 8, 2001, ss.428-444.
  5. [5] ENGEL, J.F.; BLACKWELL, RD.; MINIARD, P.W., Consumer Behavior, The Dryden Press, U.S.A.. 1995.
  6. [6] KOTLER, P., Kotler ve Pazarlama, Çeviren: Ayşe Özyağcılar, Sistem Yayıncılık, İstanbul, 2000.
  7. [7] HANKINSON, G., "Location Branding: A Study of the Branding Practices of 12 English Cities", The Journal of Brand Management, Vol. 9, 2001, ss.127-142.
  8. [8] PATTERSON, M., "Re-appraising the Concept of Brand Image", The Journal of Brand Management, Vol. 6, 1999, ss.409-426.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Mehmet Tığlı * Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

29 Haziran 2003

Gönderilme Tarihi

1 Mayıs 2003

Kabul Tarihi

2 Haziran 2003

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2003 Cilt: 5 Sayı: 20

DOI

https://doi.org/10.14783/maruoneri.681202

IZ

https://izlik.org/JA57FF33DH

Kaynak Göster

RIS / Bibtex
APA
Tığlı, M. (2003). MARKA KİŞİLİĞİ. Öneri Dergisi, 5(20), 67-72. https://doi.org/10.14783/maruoneri.681202
AMA
1.Tığlı M. MARKA KİŞİLİĞİ. Öneri Dergisi. 2003;5(20):67-72. doi:10.14783/maruoneri.681202
Chicago
Tığlı, Mehmet. 2003. “MARKA KİŞİLİĞİ”. Öneri Dergisi 5 (20): 67-72. https://doi.org/10.14783/maruoneri.681202.
EndNote
Tığlı M (01 Haziran 2003) MARKA KİŞİLİĞİ. Öneri Dergisi 5 20 67–72.
IEEE
[1]M. Tığlı, “MARKA KİŞİLİĞİ”, Öneri Dergisi, c. 5, sy 20, ss. 67–72, Haz. 2003, doi: 10.14783/maruoneri.681202.
ISNAD
Tığlı, Mehmet. “MARKA KİŞİLİĞİ”. Öneri Dergisi 5/20 (01 Haziran 2003): 67-72. https://doi.org/10.14783/maruoneri.681202.
JAMA
1.Tığlı M. MARKA KİŞİLİĞİ. Öneri Dergisi. 2003;5:67–72.
MLA
Tığlı, Mehmet. “MARKA KİŞİLİĞİ”. Öneri Dergisi, c. 5, sy 20, Haziran 2003, ss. 67-72, doi:10.14783/maruoneri.681202.
Vancouver
1.Mehmet Tığlı. MARKA KİŞİLİĞİ. Öneri Dergisi. 01 Haziran 2003;5(20):67-72. doi:10.14783/maruoneri.681202

Cited By

Markaların Kişilik Arketiplerinin Algılanması: Otomobil Markaları Üzerine Bir Araştırma

Karadeniz Uluslararası Bilimsel Dergi

https://doi.org/10.17498/kdeniz.518918

TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, ALGILANAN KALİTE VE MARKA SADAKATİNİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: KREM ÇİKOLATA TÜKETİCİLERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

https://doi.org/10.29029/busbed.491848

MÜŞTERİ DENEYİMİN ALGILANAN MARKA KİŞİLİĞİNE ETKİSİNİ İNCELEMEYE YÖNELİK ARAŞTIRMA: GSM OPERATÖRLERİ

R&S - Research Studies Anatolia Journal

https://doi.org/10.33723/rs.786272

Destinasyonlarda marka kimliği oluşturma süreci: Anamur üzerine bir araştırma

Journal of Tourism Theory and Research

https://doi.org/10.24288/jttr.523684

MARKA KİŞİLİĞİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ, BİSKÜVİ VE GOFRET SEKTÖRÜNDE BİR ARAŞTIRMA

Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi

https://doi.org/10.21076/vizyoner.550230

Marka kişiliği ve benlik saygısı kavramlarının tüketici satın alma tarzları üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama

Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

https://doi.org/10.48070/erusosbilder.781624

Şehir Marka Kişiliği ve Şehir İmajının Algılanan Hizmet Kalitesine Etkisi: Müze Örneği

Alanya Akademik Bakış

https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1267287

MARKA KİŞİLİĞİ ALGISI: SOSYAL MEDYA MARKALARI ÜZERİNE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.18069/firatsbed.346511

Marka Oluşturma Sürecinde Tüketici Davranışlarının Rolü ve Marka Kişiliği İnşası

International Journal of Management and Administration

https://doi.org/10.29064/ijma.1644972

Marka Arketiplerinin Grafik Tasarıma Yansıması: Reklam Afişlerinde Görsel Temsil

Bodrum Journal of Art and Design

https://doi.org/10.58850/bodrum.1671473

15795

Bu web sitesi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.

Öneri Dergisi

Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

Göztepe Kampüsü Enstitüler Binası Kat:5 34722  Kadıköy/İstanbul

e-ISSN: 2147-5377