PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ

A. Mete Çilingirtürk

doi:10.14783/maruoneri.682243

PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ

Öz

Pek çok işletme, planlanmış talep pozisyonlarındaki başarılarını değerlendirirken pazar paylarını dikkate alırlar. Bunun sebeplerinden biri işletmelerin birincil talebi her zaman etkileyememeleri; ikincisi ise endüstriyel satışlarda pazarlama yönetiminin en önemli araçlarından biri olan reklamın etkisinin çok az olmasıdır. Halbuki, piyasa değişkenlerinin işletmenin üretim miktarı kararını vermesi için önemlidir. Bu çalışmanın amacı, literatürde yer alan pazar payı tahmin modelleri ve bunları çözme yöntemlerini kıyaslayarak, piyasa değişkenlerinden bağımsız, pazarda değişikliklerin olmadığı kabul edilen, rekabeti ve marka bağımlılığını ölçen bir model önermektir. Tüketicilerin markalar arasında geçişini temel alan model Markov sürecinden yola çıkılarak kurulmuştur. Modeli çözüm yöntemi olarak, amaç fonksiyonu hata karelerin minimum yapılmasına dayandığından kuadratik programlama önerilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Pazar Payı,Markov Süreci,Kuadratik Programlama Problemi

Kaynakça

[1] PARSONS, L.J.; SCHULTZ, R.L., Marketing Models and Econometric Research, 2. Baskı, Elsevier North Holland Inc., New York, 1978, ss.3,10,138-151.
[2] BOEHLER, H., Marktforschung, Kohlhammer, Stuttgart, 1992, ss.21,64-65,67-69.
[3] GREEN, P.; TULL, D., Methoden und Techniken der Marketingforschung, 4. Baskı, Tercüme: Richard KOEHLER et.al., C. E. Poeschel Verlag, Stuttgart, 1982, ss.475,499-500.
[4] BEHRENS, K.C., Demoskopische Wiesbaden, 1966, s.14.
[5] MEFFERT, M., "Neue Informations- und Kommunikationstechnologien in der Marktorientierten Unternehmensführung", Strategische Unternehmensführung und Marketing, Wiesbaden, 1988, s.149.
[6] MUELLER-HAGEDORN, L., Das Konsumentenverhalten Grundlagen für die Marktforschung, Gabler, Wiesbaden, 1986, ss.55, 61-63.
[7] KAAS, K.P., "Preiseinfluß und Markenwahl", Konsumentenverhalten und Information, MEFFERT, H.; STEFFENHAGEN, S.; FRETER, H. (Ed.), Gabler KG, Wiesbaden, 1979, s.399.
[8] CAN, T.; USLU, A., "Analysis of Brand Loyalty with Mrkov Chains", First International Joint Symposium Business Administrators in the New Millenium, Silesian University and Çanakkale Onsekiz Mart University, 1-3 Haziran 2000, ss.583-591.

[9] KAAS, K.P., "Zeitbezogene Untersuchungspläne - Neue Analysemethoden der Marktforschung", Innovative Marktforschung, Forschungsgruppe K+V (Hrsg.), Physica Verlag, Würzburg et al., 1983, ss.162,167,172. [10] SCHAETZLE, T.; GRABICKE, K:, "Paneluntersuchungen und ihre mögliche Anwendungsproblematik", Konsumentenverhalten und Information, MEFFERT, H.; STEFFENHAGEN, S.; FRETER, H. (Ed.), Gabler KG, Wiesbaden, 1979, ss.297-298.
[11] MEFFERT, H.; STEFFENHAGEN, H., "Marketing-Prognosemodelle", Quantative Grundlagen des Marketing, Stuttgart, 1977.
[12] PALDA, K., The Measurement of Cumulative Advertising Effects, Englewood Cliffs, N.J., Prentice Hall, 1964.
[13] SIMON, H., "Dynamische Erklärungen des Nachfragerverhaltens aus Carryover-Effekt und Responsefunktion", Konsumentenverhalten und Information, MEFFERT, H.; STEFFENHAGEN, S.; FRETER, H. (Ed.), Gabler KG, Wiesbaden, 1979, ss.415- 417.
[14] BECKWITH, N.E., "Multivariate Analysis of Sales Responses of Competing Brands to Advertising", Journal of Marketing Research, Nr: 9, Mayıs 1972, s.168-176.
[15] HOERMANN, W., Mathematik für Wirtschafts-wissenschaftler, Beyaz Yayınları, İstanbul, 1999, s.41.
[16] MIDGLEY, D. G., "A Simple Mathematical Theory of Innovative Behavior", Journal Of Consumer Research, Vol. 3, 1976, ss.31-41.
[17] KUEHN, R., Marketing: Analyse und Strategie, Werd Verlag, 4. Baskı, 2000.
[18] CHEN, H.; HUFFEL, V., "Improved methods for exponential parameter estimation in linear systems”, IEEE Transactions on Signal Processing, Vol. 45, Nr. 5, Mayıs 1997, ss.1390-1394.
[19] ER-WIE, B.; YINYU, Y., "Constrained logarithmic least squares in parameter estimation", IEEE Transactions on Automatic Control, Vol. 44, Nr. 1, Ocak 1999, ss.182-187.
[20] HAYES, K.; HASLETT, J., "Simplifying General Least Squares", American Statistician, Vol. 53, No: 4, Kasım 1999, ss.376-381.
[21] TIBSHIRANI, R., "Regression shrinkage and selection via the lasso". J. Royal. Statist. Soc B., Vol. 58, No. 1, 1996, ss.267-288.
[22] OSBORNE, R.; PRESNELL, B.; TURLACH, B.A., "On the LASSO and its Dual”, Journal of Computational & Graphical Statistics, Vol. 9, No: 2, Haziran. 2000, ss.319-338.
[23] NORRIS, J.R., Markov Chains, Cambridge University , Press, USA, 1998, s.56.
[24] İŞYAR, Y., Ekonometrik Modeller, VİPAŞ A.Ş., Bursa, 1999, s.470.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

A. Mete Çilingirtürk ^*
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

29 Haziran 2003

Gönderilme Tarihi

1 Mayıs 2003

Kabul Tarihi

2 Haziran 2003

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2003 Cilt: 5 Sayı: 20

DOI

https://doi.org/10.14783/maruoneri.682243

IZ

https://izlik.org/JA34KP85BF

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Çilingirtürk, A. M. (2003). PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ. Öneri Dergisi, 5(20), 205-211. https://doi.org/10.14783/maruoneri.682243

AMA

1.Çilingirtürk AM. PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ. Öneri Dergisi. 2003;5(20):205-211. doi:10.14783/maruoneri.682243

Chicago

Çilingirtürk, A. Mete. 2003. “PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ”. Öneri Dergisi 5 (20): 205-11. https://doi.org/10.14783/maruoneri.682243.

EndNote

Çilingirtürk AM (01 Haziran 2003) PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ. Öneri Dergisi 5 20 205–211.

IEEE

[1]A. M. Çilingirtürk, “PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ”, Öneri Dergisi, c. 5, sy 20, ss. 205–211, Haz. 2003, doi: 10.14783/maruoneri.682243.

ISNAD

Çilingirtürk, A. Mete. “PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ”. Öneri Dergisi 5/20 (01 Haziran 2003): 205-211. https://doi.org/10.14783/maruoneri.682243.

JAMA

1.Çilingirtürk AM. PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ. Öneri Dergisi. 2003;5:205–211.

MLA

Çilingirtürk, A. Mete. “PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ”. Öneri Dergisi, c. 5, sy 20, Haziran 2003, ss. 205-11, doi:10.14783/maruoneri.682243.

Vancouver

1.A. Mete Çilingirtürk. PAZAR PAYI ZAMAN SERİLERİNİN KULLANlLMAŞI İLE MARKALAR ARASI GEÇİŞ MATRİSİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK MODEL ÖNERİSİ. Öneri Dergisi. 01 Haziran 2003;5(20):205-11. doi:10.14783/maruoneri.682243