POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ

Nurhan Babür Tosun

doi:10.14783/maruoneri.689660

POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ

Öz

Farklı pazarlara aynı anda ve aynı mesajla ulaşmayı amaçlayan post modem reklamlar, postmodernizm anlayışının uzantısı olarak 1990’lı yıllardan sonra yoğun olarak kullanılmaya başlanmıştır. Bu tür reklamların temel amacı, farklı hedef kitlelerin istedikleri farklı imajları markaya transfer edebilmeleridir. Bu çalışmada postmodern reklamların amaçlarının, kullandıkları yöntemlerin ve etkilerinin irdelenmesi amaçlanmaktadır. Bu doğrultuda yapılan araştırmada ise postmodern reklamların inandırıcı olma, farkındalık oluşturabilme ve marka bağlılığı gerçekleştirebilme etkileri ve bu etkiler arasındaki ilişkiler incelenmeye çalışılmaktadır. Gerçekleştirilen araştırmanın bulgularına göre; post modern reklam gerek mesaj içeriği gerekse kullanılan metafor ile hedef kitle üzerinde inandırma, farkındalık oluşturma, marka bağlılığı meydana getirme açılarından etkilidir ve bu etkilenmede demografik özellikler ayırıcı bir rol oynamamaktadır. Ayrıca kullanılan metafor postmodern reklamın nihai amacı olan marka bağlılığı oluşumunda oldukça etkilidir.

Anahtar Kelimeler

Postmodern Reklamlar,Reklam,İmaj Merkezlilik

Kaynakça

[1] Goldman, R. (1995). Reading Ads Socially. London: Routledge.
[2] Ring, J. (1993). Advertising on Trial, London: Financial Times Pitman.
[3] Rigel, N.; Batuş, G.; Yücedoğan, G. & Çoban, B. (2003). Kadife Karanlık. İstanbul: Su Yayınları.
[4] Jeanniere, A. (1994). Modemite Nedir? (Çev.: Tutal, N.). Modernizmden Postmodernizme. (Der.: Küçük, M.). Ankara: Vadi Yayınları.
[5] Habermas, J. (1994). Modemlik:Tamamlanmamış Bir Proje. (Çev.: Naliş, G.). Postmodernizm. (Der.: Zeka, N.). İstanbul: Kıyı Yayınları.
[6] Docherty, T. (1995). Postmodernizm: Bir Giriş. (Çev.: Alogan,Y.). İstanbul: Der Yayınevi.
[7] Fırat, A.F & Venkatech, A. (1993). Postmodernity. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 227-249.
[8] Cova, B. (1997). Community and Consumption. European Journal of Marketing, 31(3), 297-316.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Nurhan Babür Tosun ^* Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

10 Ocak 2007

Gönderilme Tarihi

11 Temmuz 2006

Kabul Tarihi

11 Ekim 2006

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2007 Cilt: 7 Sayı: 27

DOI

https://doi.org/10.14783/maruoneri.689660

IZ

https://izlik.org/JA66AA99ZF

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Tosun, N. B. (2007). POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ. Öneri Dergisi, 7(27), 341-349. https://doi.org/10.14783/maruoneri.689660

AMA

1.Tosun NB. POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ. Öneri Dergisi. 2007;7(27):341-349. doi:10.14783/maruoneri.689660

Chicago

Tosun, Nurhan Babür. 2007. “POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ”. Öneri Dergisi 7 (27): 341-49. https://doi.org/10.14783/maruoneri.689660.

EndNote

Tosun NB (01 Ocak 2007) POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ. Öneri Dergisi 7 27 341–349.

IEEE

[1]N. B. Tosun, “POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ”, Öneri Dergisi, c. 7, sy 27, ss. 341–349, Oca. 2007, doi: 10.14783/maruoneri.689660.

ISNAD

Tosun, Nurhan Babür. “POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ”. Öneri Dergisi 7/27 (01 Ocak 2007): 341-349. https://doi.org/10.14783/maruoneri.689660.

JAMA

1.Tosun NB. POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ. Öneri Dergisi. 2007;7:341–349.

MLA

Tosun, Nurhan Babür. “POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ”. Öneri Dergisi, c. 7, sy 27, Ocak 2007, ss. 341-9, doi:10.14783/maruoneri.689660.

Vancouver

1.Nurhan Babür Tosun. POST MODERN REKLAMLARIN ETKİSİ. Öneri Dergisi. 01 Ocak 2007;7(27):341-9. doi:10.14783/maruoneri.689660