BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA

Serdar Pirtini; Özlen Onurlu; Şafak Şahin

doi:10.14783/maruoneri.696114

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA

Öz

Gerilla pazarlama kullandığı sıra dışı yöntemlerle müşterilerinin yaşam alanına girerek düşük pazarlama yatırımlarıyla hedef kitlenin dikkatini çekmeyi başaran bir stratejiler bütününü ifade eder. Gerilla pazarlama uygulamaları, müşteriyi etkileyebilmek amaçlı, rakibin kolaylıkla taklit edemeyeceği işletmenin yaratıcı, şaşırtıcı bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri üzerine kurulmaktadır. Gerilla pazarlama stratejileriyle işletme, müşteri zihninde yakalamak istediği pazar konumu itibariyle, beklenmedik metotlarla hedef kitlenin tutumlarını değiştirmeye çalışmaktadır. Bu makalede, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı açısından gerilla pazarlama kavramı tartışılmaya çalışılacak, daha sonra odak grup çalışmasıyla genç tüketicilerin gerilla pazarlama faaliyetlerine yönelik algısı tespit edilmeye çalışılacaktır.

Anahtar Kelimeler

Gerilla Pazarlama,Bütünleşik Pazarlama İletişimi,Pazarlama Stratejileri,Müşteri Deneyimi

Kaynakça

[1] Gallagher, B. (2004). Gerilla’nın El Kitabı. (www.marketingturkiye.com/BilgiBankasi/Detay/?no=217) [22.02.2009}.
[2] Levinson, J.C. Guerrillas in the Real World. (www.gmarketing.com/articles/read/3/Guerrillas_in_the_R eal_World.html). [15.03.2009}.
[3] Belch, G.E. & Belch, M.A. (2001). An Integrated Marketing Communications Perspective. Fifth Ed. New York: McGraw-Hill Irwin.
[4] Kotler, P. & Armstrong, G. (2006). Principles of Marketing. Eleventh Ed. New Jersey: Pearson, Prentice Hall.
[5] Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama iletişimi-Halkla İlişkiler Temelli Bir Model-. Birinci Basım. Ankara: MediaCat Kitapları.
[6] Clow, K.E. & Baack, D. (2004). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 2nd Ed. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Prentice Hall.
[7] Çetinkaya, Ö. & Çolakoğlu, E. (2004). Bütünleşik Pazarlama İletişiminin KOBİ’lerde Uygulanması Üzerine Bir İnceleme. Pazarlama Dünyası, (5), Eylül-Ekim, 44-47.
[8] Yeshin, T. (2004). Integrated Marketing Communications The Holistic Approach. Reprinted. Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, Linacre House, Jordan Hill.

[9] Erdoğan, Z. (2002). Bütünleşik Pazarlama İletişimi Karmasında Sponsorluk. Pazarlama Dünyası, (04/94), Temmuz-Ağustos, 54-58.
[10] Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2003). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İkinci Basım. İstanbul: MediaCat Kitapları.
[11] Pelsmacker, P.D.; Geuens, M. & Bergh, J.V. (2004). Marketing Communications A European Perspective. Second Ed. Harlow England: Prentice Hall Financial Times, Pearson Education Limited.
[12] Bozkurt, İ. (2004). iletişim Odaklı Pazarlama Tüketiciden Müşteri Yaratmak. Birinci Basım. İstanbul: MediaCat Akademi, Kapital Medya Hizmetleri A.Ş..
[13] Mucuk, İ. (2006). Pazarlama İlkeleri. 15. Basım. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
[14] Tosun, N.B. (2003). Pazarlama Halkla ilişkileri ve Reklam Bütünleşik Pazarlama iletişimi Yönlü Bir Yaklaşım. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
[15] Elden, M.; Ulukök, Ö. & Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar. 1. Baskı. İstanbul: İletişim Yayınları.
[16] Dacko, S.G. (2008). The Advanced Dictionary of Marketing Putting Theory To Use. Oxford: Oxford University Press.
[17] Pirtini, S.; Şahin, Ş. & Temelli, P. (2007). Stratejik Yaratıcılık Açısından Gerilla Pazarlama ve Müşteri Deneyimi Yaratan Stratejiler. Pi Pazarlama ve iletişim Kültürü Dergisi, (22), Güz, 4-13.
[18] Ay, C. & Ünal, A. (2002). Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler İçin Yeni Bir Pazarlama Anlayışı: Gerilla Pazarlaması, Yönetim ve Ekonomi Dergisi, Celal Bayar Üniversitesi, 9(1-2), 75-85.
[19] Levinson, C.L. & Hanley, P.R.J. (2007). Tüketicilerin Bilinçaltını Fethetmek için Gerilla Pazarlama Devrimi. (Çev.: Fetcher, Y.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
[20] Trout, J. (2007). Geleceğin Pazarlamacısı için Konumlandırma Stratejileri. (Çev.: Şensoy, Ü.). İstanbul: Optimist Yayınları.
[21] İslamoğlu, A.H. (2006). Pazarlama Yönetimi. 1. Baskı. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş..
[22] Levinson, J.C. & Lautenslager A. (2006). 30 Günde Gerilla Pazarlama. (Çev.: Tayanç, D.). 1. Basım. İstanbul: MediaCat Kitapları, M.A.R.K.A. Yayınları.
[23] Trout, J. & Reis, A. (2007). Pazarlama Savaşı. 1. Basım. İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım. 56-57.
[24] Özkan, P. (2006). Savaş Kaçınılmaz!, Warketing Pazarlamada Zafere Giden Yol. İstanbul: MediaCat Kitapları.
[25] Aydın, G. (2009). Pazar Konumuna Göre Pazarlama Stratejileri. (Ed.: Torlak, Ö. & Altunışık, R.). Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım. 1. baskı. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş. 283-300.
[26] Vee, J.; Miller, T. & Bauer, J. (2008). Gravitational Marketing The Science of Attracting Customers. (Assisted by Miller, J.). Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc..
[27] Gilligan, C. & Wilson, R.M.S. (2003). Strategic Marketing Planning. First Published. Linacre House, Jordan Hill, Oxford: Butterworth-Heinemann.
[28] Wilson, R.M.S. & Gilligan, C. (2005). Strategic Marketing Management Planning, Implementation and Control. Third Ed. Linacre House, Jordan Hill, Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann.
[29] Schmidt, M.J. & Hollensen, S. (2006). Marketing Research an International Approach. Harlow England: Prentice Hall.
[30] Malhotra, N.K. & Birks, D.F. (2000). Marketing Research: An Applied Approach. European Ed. New Jersey: Prentice-Hall.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Serdar Pirtini ^* Bu kişi benim
Türkiye

Özlen Onurlu ^* Bu kişi benim
Türkiye

Şafak Şahin ^* Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Temmuz 2009

Gönderilme Tarihi

13 Ocak 2009

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2009 Cilt: 8 Sayı: 32

DOI

https://doi.org/10.14783/maruoneri.696114

IZ

https://izlik.org/JA47YB49PB

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Pirtini, S., Onurlu, Ö., & Şahin, Ş. (2009). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA. Öneri Dergisi, 8(32), 51-59. https://doi.org/10.14783/maruoneri.696114

AMA

1.Pirtini S, Onurlu Ö, Şahin Ş. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA. Öneri Dergisi. 2009;8(32):51-59. doi:10.14783/maruoneri.696114

Chicago

Pirtini, Serdar, Özlen Onurlu, ve Şafak Şahin. 2009. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA”. Öneri Dergisi 8 (32): 51-59. https://doi.org/10.14783/maruoneri.696114.

EndNote

Pirtini S, Onurlu Ö, Şahin Ş (01 Temmuz 2009) BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA. Öneri Dergisi 8 32 51–59.

IEEE

[1]S. Pirtini, Ö. Onurlu, ve Ş. Şahin, “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA”, Öneri Dergisi, c. 8, sy 32, ss. 51–59, Tem. 2009, doi: 10.14783/maruoneri.696114.

ISNAD

Pirtini, Serdar - Onurlu, Özlen - Şahin, Şafak. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA”. Öneri Dergisi 8/32 (01 Temmuz 2009): 51-59. https://doi.org/10.14783/maruoneri.696114.

JAMA

1.Pirtini S, Onurlu Ö, Şahin Ş. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA. Öneri Dergisi. 2009;8:51–59.

MLA

Pirtini, Serdar, vd. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA”. Öneri Dergisi, c. 8, sy 32, Temmuz 2009, ss. 51-59, doi:10.14783/maruoneri.696114.

Vancouver

1.Serdar Pirtini, Özlen Onurlu, Şafak Şahin. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA. Öneri Dergisi. 01 Temmuz 2009;8(32):51-9. doi:10.14783/maruoneri.696114