PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ

Mustafa Karadeniz

doi:10.14783/maruoneri.696191

PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ

Öz

Teknolojinin gelişimi, ürünlerin ömrünün hızlı bir şekilde kısalması ve daralan pazar ortamında artan rekabet nedenleriyle şirketler güçlü olan markalarını sadık müşterilerine de güvenerek yeni ürünlere taşıyarak genişletmektedirler. Pazarlama yönetiminde marka genişletme stratejisi, mevcut bir marka isminin kullanılarak yeni bir ürün meydana getirilmesidir. Dünyada birçok örneği bulunan marka genişletmesi Türkiye’de de bazı şirketler tarafından halen uygulanmaktadır. Günümüzde şirketler marka genişletme stratejisi kullanarak pazarda farklı sektörlerde düşük reklam ve dağıtım maliyetleri ile markalarını farklı kategorilerde genişletmektedirler. Ancak piyasalarda başarılı olduğu kadar başarısız örneklerine de rastlanabilen “marka genişletmesi”, mevcut markanın prestiji kullanılarak gerçekleştirilmesi ve sağladığı faydalar ile riskleri de beraberinde getirmesi nedeniyle büyük titizlikle ve kaliteden ödün verilmeden uygulanması gereken bir yöntemdir. Bu araştırmada, marka genişletme stratejisi mevcut literatür taranarak kavramsal olarak incelenmiş olup avantajları ve dezavantajları üzerinde durulmuştur.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama,Marka,Marka Genişletmesi,Marka Stratejileri

Kaynakça

[1] Armstrong, G. & Kotler, P. (2005). Marketing: an Introduction. 7. Ed. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
[2] Aaker, D.A. & Keller, K.L. (1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions. Journal of Marketing, 54(1), 27-41.
[3] Keller, K.L. & Aaker, D.A. (1998). The Impact of Corporate Marketing on a Company’s Brand Extension. Corporate Reputation Review, 1(4), 356-378. 4
[4] Doyle, P. (1990). Building Successful Brands: The Strategic Options. The Journal of Consumer Marketing, 7(2), 5-20.
[5] Barone, M.J.; Miniard, P.W. & Romeo, J.B. (2000). The Influence of Positive Mood on Brand Extension Evaluations. Journal of Consumer Research, 26(4), 386400.
[6] Loken, B. & John, D.R. (1993). Diluting Brand Beliefs: When Do Brand Extensions Have A Negative Impact, Journal of Marketing, 57(3), 71-84.
[7] Swaminathan, V.; Fox, R.J. & Reedy, S.K. (2001). The Impact Of Brand Extension Introduction On Choice, Journal of Marketing , 65(4), 1-15.
[8] D’Astous, A.; Colbert, F. & Fournier, M. (2007). An Experimental Investigation of The Use Of Brand Extension And Co-Branding Strategies In The Arts. Journal of Services Marketing, 21(4), 231-240.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Derleme

Yazarlar

Mustafa Karadeniz ^* Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Temmuz 2009

Gönderilme Tarihi

13 Ocak 2009

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2009 Cilt: 8 Sayı: 32

DOI

https://doi.org/10.14783/maruoneri.696191

IZ

https://izlik.org/JA63FJ87YX

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Karadeniz, M. (2009). PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ. Öneri Dergisi, 8(32), 185-191. https://doi.org/10.14783/maruoneri.696191

AMA

1.Karadeniz M. PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ. Öneri Dergisi. 2009;8(32):185-191. doi:10.14783/maruoneri.696191

Chicago

Karadeniz, Mustafa. 2009. “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ”. Öneri Dergisi 8 (32): 185-91. https://doi.org/10.14783/maruoneri.696191.

EndNote

Karadeniz M (01 Temmuz 2009) PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ. Öneri Dergisi 8 32 185–191.

IEEE

[1]M. Karadeniz, “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ”, Öneri Dergisi, c. 8, sy 32, ss. 185–191, Tem. 2009, doi: 10.14783/maruoneri.696191.

ISNAD

Karadeniz, Mustafa. “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ”. Öneri Dergisi 8/32 (01 Temmuz 2009): 185-191. https://doi.org/10.14783/maruoneri.696191.

JAMA

1.Karadeniz M. PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ. Öneri Dergisi. 2009;8:185–191.

MLA

Karadeniz, Mustafa. “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ”. Öneri Dergisi, c. 8, sy 32, Temmuz 2009, ss. 185-91, doi:10.14783/maruoneri.696191.

Vancouver

1.Mustafa Karadeniz. PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKA GENİŞLETME STRATEJİSİ. Öneri Dergisi. 01 Temmuz 2009;8(32):185-91. doi:10.14783/maruoneri.696191

Cited By

Factors Affecting Attitude towards Brand Extension

The Journal of International Scientific Researches

https://doi.org/10.23834/isrjournal.1163521