ARACI MARKALARININ MARKALAMA KARARLARINDAKİ YERİ VE BU MARKALARIN TOPTANCI, PERAKENDECİ, ÜRETİCİ BAZINDAKİ AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI

Yıl 2000, , 9 - 13, 15.01.2000

Aypar Uslu Gülpınar Kelemci

https://doi.org/10.14783/maruoneri.730881

Öz

Uluslararası pazarlarda uzun yıllardır uygulanmasına rağmen ülkemizde 1950’ li yıllarda başlayan "‘Private Label-Aracı Markalı” ürün yaratma trendi, yukarıda bahsettiğimiz marka bağımlılığı kavramını sarsmaya yönelmektedir. Kahveden deterjana, peynirden margarine hemen hemen her alanda oluşturulmuş büyük markalar market raflarında aracı markası taşıyan ürünlerle rekabet etmektedir. Aracı kuruluşlar, büyük üreticilere ya da fason yaptırdığı bütün ürünlere tek bir marka koyarak, yıllarca bu iş için, üretici işletmelerin pazarlama aktivitelerini yürüten birimlere meydan okumaktadır.

Anahtar Kelimeler

markalama, marka, PERAKENDECİ

Kaynakça

• Kotler. P.: G.. Armstrong. Principles of Marketing. 7'1' Kdition. Prentice Hail. İne. Simon and Schuster / A Viacom Compaııy. Ne\v Jersey. 1996.
• Kotler. P.: Armstrong. (i.. Marketing an lııtroduction. 3rd Kdition. Pıenliee Hail Lnglc\\ood Cliffs. Ne\v Jcrsey. 1993.
• Bradley. Frank. Marketing Management: Providing, Comınunicating and Delivering Value. Prentice Hail International (UK) Limited. Cambı idge. 1995.
• Jobber. David. Principles and Practice of Marketing. Mc Grau Hill Book Coırı. Bershire. 1995.
• Kotler. P.. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementatioıı and Control. A Paramounl Company. Kngleuood Clitls. Nc\v Jersev. 1994.
• Assael. Henry. Marketing Principles and Strategy. 2nd Edition. Tlıe Drvdeıı Press l lardcoıırt Brace & Company. 1993.
• Zikmund. William G.: Michael d'Amico. Marketing. 4'1' Ldition. Wesl Publishing Company. 1993.
• Skinner. Steven .1.. Marketing. 2. Ldition. I loughtoıı Mimin Company. Stutenl Book ISBN. 1994.