NEW WATCHING PRACTICE: BINGE WATCHING

Öz

Thanks to the advancing technology, the content produced for television broke away from the television itself as its medium and reached the audience through many different channels, which brought about effects on viewing practices. Binge-watching, which has emerged with the spread of new distribution channels, is one of the most concrete examples of these effects. Binge-watching, which is especially associated with consecutive viewing of series broadcast over the Internet, is also used as a marketing strategy by Netflix, an OTT platform. This research aims to examine the motivations and practices of binge-watching that influence binge-watching behavior. Our study, which is placed on the axis of the uses and gratifications approach, focuses on the reasons why the audience watches television and expands towards user consumption practices brought with the spread of the Internet and aims to reveal the impact of very often expressed motivations on binge-watching. For this purpose, a survey was conducted over the Internet, and the data obtained from the participants were examined using descriptive statistics and factor analysis. As a result of factor analysis, it was found out that motivations were factorized in a 5-pattern structure and that those who followed the series, especially from platforms requiring paid membership, did more binge-watching.

Anahtar Kelimeler

• Television
• TV Series
• Watching Practies
• Binge Watching
• Uses and Gratifications Theory

YENİ NESİL İZLEME PRATİKLERİ: TIKINIRCASINA İZLEMEK

Öz

Gelişen teknoloji ile televizyon için üretilen içeriklerin televizyondan koparak pek çok farklı ekran üzerinden izleyiciye ulaşması, izleme pratiklerini de etkilemiştir. Yeni dağıtım kanallarının yaygınlaşması ile ortaya çıkan tıkınırcasına izleme (binge-watching) bu etkilere en somut örneklerden biridir. Özellikle internet üzerinden yayınlanan dizilerin ardı ardına izlenmesi ile ilişkilendirilen tıkınırcasına izleme, bir OTT platformu olan Netflix tarafından da bir pazarlama stratejisi olarak kullanılmaktadır. Araştırma, tıkınırcasına izleme davranışı üzerinde etkili olan motivasyonları ve tıkınırcasına izleme pratiklerini incelemeyi amaçlamıştır. İzler kitlenin televizyonu izleme nedenlerine odaklanan ve İnternetin yaygınlaşması ile birlikte kullanıcı tüketim pratiklerine doğru genişleyen kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı ekseninde çalışmamız, çok sık dile getirilen motivasyonların tıkınırcasına izleme üzerindeki etkisini ortaya koymayı hedeflemiştir. Bu amaçla İnternet üzerinden bir anket yapılmış, katılımcılardan elde edilen veriler tanımlayıcı istatistikler ve faktör analizi ile incelenmiştir. Faktör analizi sonucunda 5 desenli bir yapıda motivasyonların faktörleştiği tespit edilmiş bununla birlikte özellikle ücretli üyelik gerektiren platformlardan dizi izleyenlerin daha fazla tıkınırcasına izleme yaptıkları görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

• Televizyon
• Televizyon Dizileri
• İzleme Pratikleri
• Tıkınırcasına İzleme
• Kullanımlar ve Doyumlar

Kaynakça

1. Abrams, K. (2019), Global Media Intelligence 2019: Turkey, https://www.emarketer.com/content/global-mediaintelligence-2019-turkey adresinden alındı.
2. Analect (2014), Tune in: The Impact of Binge Viewing, https://www.slideshare.net/asmolick/annalect-primaryresearch-the-impact-of-binge-viewing-final-7-102014 adresinden alındı.
3. Berfin, K. & Çetin, E. (2016). Televizyon İzleyicisi Kimdir? Kavramsal Bir Tartışma, Erdem Dergisi. 70. 25-42.
4. Büyükarslan, S. & Yengin, D. (2019). İzleyicilerin Dizi İzleme Süreci İçindeki Etkileşiminin Analizi.e-Journal of New Media / Yeni Medya Elektronik Dergi. 3(2). 146-163. doi: 10.17932/IAU.EJNM.25480.200.2019.3/2.146- 163.
5. Cereci, S. (1992). Büyülü Kutu Büyülenmiş Toplum. İstanbul: Şule Yayınları.
6. Cha, J. (2013). Does Genre Type Influence Choice of Video Platform? A Study of College Student Use of Internet and Television for Specific Video Genres. Telematics and Informatics, 30 (2): 189-200. doi: 10.1016/j. tele.2012.09.003.
7. Cısco. (2020) Cisco Annual Internet Report (2018–2023) White Paper. https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/ collateral/executive-perspectives/annual-internet-report/white-paper-c11-741490.html adresinden alındı.
8. Conway, J. C. & Rubin, A. M. (1991). Psychological predictors of television viewing motivation. Communication Research, 18(4), 443-463. doi: 10.1177/009.365.091018004001.

9. Çakır, V. & Çakır, V. (2013). Yalnızlık ve Televizyon Kullanımı. Selçuk İletişim Dergisi. 7 (1). 131-147.
10. Çöteli, S. (2016). İnternet’ten İzlenen Dizi ve Seriyallerin “Araç İletidir” ve “Kullanımlar Doyumlar” Bağlamında İncelenmesi. İstanbul Gelişim Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 3 (2) , 119-134. doi: 10.17336/ igusbd.21108.
11. Dağtaş, B. (2012). Reklamı Okumak. Ankara: Ütopya Yayınevi.
12. Erdoğan, İ. & Alemdar, K. (2005). Öteki Kuram. Ankara: Pozitif Matbaacılık.
13. Ferguson, D. A. & Perse, E. M. (2000). The World Wide Web as a Functional Alternative to Television. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44 (2), 155-174. doi: 10.1207/s15506878jobem4402_1.
14. Gibs, J. (2009). The New Screen For Video. Darcy Gerbarg (Ed.), Television Goes Digital: The Economics of Information Communication and Entertainment. New York: Springer.
15. Gürer, M. (2014). Tartışma Kültürü ve Tartışma Programları. İstanbul: Volga Yayıncılık.
16. Hanson, G. & Haridakis, P. (2008). YouTube Users Watching and Sharing the News: A Uses and Gratifications Approach. Journal of Electronic Publishing, 11 (3). doi: 10.3998/3336.451.0011.305.
17. https://play.google.com/books/reader?id=tfwQAgAAQBAJ&hl=tr&printsec=frontco ver&pg=GBS.PT1 adresinden alındı.
18. https://www.rtuk.gov.tr/assets/Icerik/AltSiteler/televizyonizlemeegilimleriarastirmasi2018.pdf adresinden alındı.
19. İlhan, V. (2014). Medya Çalışmalarında İzleyici. Ankara: Gece Kitaplığı.
20. Jenner, M. (2015). Binge-watching: Video-on-demand, quality TV and mainstreaming fandom. International Journal of Cultural Studies 2017, 20 (3). 304-320.
21. Kula, N. (2012). TV Dizileri Yoluyla Yeniden Üretilen Tüketim Kültürü. Journal of History Culture and Art Research, 1 (4), 507-530, doi: 10.7596/taksad.v1i4.
22. Kulak, Ö (2020). The Binge-watching Experience on Netflix. Yedi, (24) , 45-55. doi: 10.17484/yedi.730496.
23. Matrix, S. (2014). The Netflix Effect: Teens, Binge Watching and On-Demand Digital Media Trends. Jeunesse Young People Texts Cultures 6 (1). 119-138. doi: 10.1353/jeu.2014.0002.
24. Maviş, M. (2013). Sosyal Medya ve Yeni Nesil Reyting Ölçümleri.
25. Mcdonald, K. & Smith-Rowsey, D. (2016). The Netflix Effect: Technology and entertainment in the 21st Century. London: Bloomsbury Academic.
26. McQuail, D. (1994). Mass Communication Theory-An Introduction (3rd Edition). London: Sage Publications.
27. Merrill, K. & Rubenking, B. (2019). Go Long or Go Often: Influences on Binge Watching Frequency and Duration among College Students. Social Sciences – Open Access Journal. 8 (10). 1-12.
28. Özel, S. (2015a), Televizyon Ekseninde İzleyici ve İnternet Üzerindeki Video Hizmetlerinin İzleyiciye Etkisi, Özel, S.(Ed.) Yeni Medya Çağında Televizyon, (ss.1-35), İstanbul: Derin Yayınları.
29. Özel, S. (2015b), Bir Yayın Platformu Olarak İnternette Çevrim İçi Videolar ve Kullanıcılarının Doyum Faktörleri. Global Media Journal: Turkish, 5 (10), 288-316.
30. Papacharissi, Z. & Mendelson, A. L. (2007). An Exploratory Study of Reality Appeal: Uses and Gratifications of Reality TV Shows. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 51 (2), 355-370. doi: 10.1080/088.381.50701307152.
31. RTÜK. (2018). Televizyon İzleme Eğilimleri Araştırması.
32. Rubenking, B. & Bracken C. B. (2018) Binge-Watching: A Suspenseful, Emotional, Habit, Communication Research Reports, 35 (5), 381-391, doi: 10.1080/08824.096.2018.1525346.
33. Rubin, A. M. (1982). Television Uses And Gratifications: The İnteractions Of Viewing Patterns And Motivations. Journal Of Broadcasting, 27 (1), 37-51. doi: 10.1080/088.381.58309386471.
34. Schweidel, D.A. & Moe, W.W. (2016). Binge Watching and Adverstising. Journal of Marketing. 80. 1-19. doi: 10.1509/jm.15.0258.
35. Seçer, İ. (2013). SPSS ve LISREL ile Pratik Veri Analizi, Ankara: Anı Yayıncılık.
36. Statisca (2017). Share of consumers who ever binge view television shows in the United States as of November 2016, by age., https://www.statista.com/statistics/431166/binge-watching-tv-shows-reach-by-age – us/ adresinden alındı.