PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARAÇLARININ TÜRK ŞARAP SEKTÖRÜ AÇISINDAN İNCELENMESİ-ANALYSING MARKETING COMMUNICATION MEANS ACCORDING TO THE TURKISH WINE SECTOR

Yıl 2010, Cilt: 9 Sayı: 33, 127 - 133, 17.06.2012

Gülnur İçli

Öz

Türkiye ekilen üzüm alanları, üzüm verimi ve üzüm üretimi açısından iyi bir durumda olmasına rağmen dünya şarap üretimi bakımından çok alt sıralarda yer almaktadır. Sektörün en önemli eksikliği, şarabı hem yurt içi hem de yurt dışında tanıtmak konusundaki pazarlama iletişimi çabaların yetersizliğidir. Müşterilerle iletişime geçilememesi; sektör, ürün, marka ve firma hakkında müşterilerin yeterince bilgilendirilememesine neden olmakta ve bu durumda müşterinin ürünü tanımaması, marka hakkında bilgi sahibi olmaması sebebiyle ürüne rağbet göstermemesi neticesini doğurmaktadır. Bu çalışmada; sektörün gelişmesinde, firmaların ürünlerini ve markalarını tanıtmalarında ve dünya firmaları arasında yerlerini almalarında önemli bir payı olan pazarlama iletişimi araçlarının (tutundurmanın)  - reklam, satış geliştirme, kişisel satış, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama - önemine değinilmekte ve örneklere yer verilmektedir.-

Although Turkey is well-developed at grape fields, grape performance and grape production, it’s in the below rows in wine production. The main shortage of the sector is the lack of marketing communication efforts on presenting wine both homeland and abroad. Disinteraction with the customer due to the lack of instruction of the customer about sector, productor, brand and company; this cause to the conclusion that customers are not familiar with the product and the brand and don’t demand the product. In this analysis, the marketing communications means – advertising, promotion, personnel selling, public relation, direct marketing – which have an important share on the sector’s development, firms presenting products and presenting their brands and taking part among the world’s companies; is stated and given place to some examples and applications.

Anahtar Kelimeler

Şarap; Pazarlama; İletişim; Bütünleşik Pazarlama İletişimi-Wine; Marketing; Communication; Integrated Marketing Communication