İNTERNET ÜZERİNDE İZİNLİ PAZARLAMA YAKLAŞIMI - PERMISSION MARKETİNG ON INTERNET

Yıl 2010, Cilt: 9 Sayı: 34, 155 - 162, 15.11.2012

Serpil Ünal

Öz

Özet:

Teknolojik gelişmeler arasında insanları en çok
etkileyen araç internettir. İnternet, zaman sıkıntısı çeken
günümüz insanının hayatını önemli ölçüde
kolaylaştırmaktadır. İnsanlar internet sayesinde
bilgisayarlarıyla her türlü ürünün siparişini verebilmekte,
tiyatro, sinema, uçak bileti satın alabilmekte, gazeteleri,
dergileri, bilimsel makaleleri takip edebilmekte, oyunlar
oynayıp yeni insanlarla tanışabilmekte, belirli gruplara girip
tartışmalara katılabilmektedir.
Tüm bu gelişmeler işletmeleri pazarlama faaliyetlerini yerine
getirirken interneti önemli bir araç olarak kullanmaya
yönlendirmiştir. Özellikle, işletmelerin pazarlama
uygulamaları ile ilgili bilgilerin müşterilere ulaştırılmasında
web siteleri ve e-postalar önemli bir pazarlama aracı olarak
kullanılmaktadır. Ancak, hemen hemen tüm işletmeler aynı
yöntemi kullandıkları için müşterilerin e-posta kutuları
istenmeyen çok fazla sayıda e-posta ile dolmuştur. Bu nedenle
işletmeler eğer internetten daha fazla verim almak istiyorsa
müşterilerine e-posta göndermeden önce onlardan izin
almalıdır. İzin alınarak yapılan pazarlama faaliyetlerine
“izinli pazarlama” denilmektedir. Bu çalışmada da internet
üzerinde işletmelerin daha başarılı uygulamalar yapmalarına
yardımcı olmaları açısından “izinli pazarlama” kavramına yer
verilmektedir.

Abstract:

The most important technological development
affecting our lives lately is internet. It is a tool easing the lives
of people complaining from lack of time. People can order
and purchase any product they need; buy theater, bus, or
airplane tickets; can read any newspaper, magazine, or
scientific article; can play games and meet people; and join
discussion groups using internet.
All of these developments initiated the use of internet in
marketing activities. Especially in extending information on
marketing activities of firms web sites and e-mails have been
used as a tool. The usage of the same method by many firms
caused a mail incursion and ceased the effectiveness of this
method. Therefore if firms wish to use e-mail to convey
information they should take permission from their
consumers. And this is called “permission marketing”.
In this article “permission marketing” concept will be
discussed.

Anahtar Kelimeler

İzinli Pazarlama, Elektronik Ticaret, İnternet - Permission Marketing, Electronic Trade, Internet.