BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA FAALİYETLERİ İLE TURİZMİN VE YABANCI YATIRIMIN İLİŞKİLENDİRİLMESİ - ATTRACTING FOREIGN INVESTMENT AND DEVELOPING TOURISM THROUGH INTEGRATED MARKETING ACTIVITIES

Yıl 2010, Cilt: 9 Sayı: 34, 173 - 194, 15.11.2012

Aşkım Tümbek

Öz

Özet:

Bu çalışma ile bütünleşik pazarlama faaliyeti unsurları
ile turizm ve yabancı yatırım kavramlarının bağlantıları
irdelenmiştir.
Çalışma kapsamında konu aşamalı olarak ele alınmıştır.
Birinci bölümde Bütünleşik Pazarlama ve Yabancı Yatırım
Kavramları incelenmiş, ikinci bölümde ise Bütünleşik
Pazarlama Faaliyetleri ile Turizmin ve Yabancı Yatırımın
İlişkilendirilmesi incelenmiştir. Bu kapsamda, Bütünleşik
Pazarlama İletişimi Bileşenleri Yoluyla Turizmin Geliştirilerek
Yabancı Yatırımın Teşvik Edilmesi ele alınmıştır.
Türkiye’nin pazarlanması konusunun değişik mecralarda
tartışılmaya başlandığı günümüzde Türkiye’nin ülke bazında
ve hatta şehir bazında yabancı sermayeyi çekebilecek şekilde
pazarlanması konusu ön plana çıkmaktadır. Bu anlamda
Türkiye’nin birbirinden farklı kültürel ve tarihi zenginliği ve
geçmişe sahip illeri her geçen gün pazarlama uzmanlarınca
keşfedilmeye başlanmaktadır.

Abstract:

This study explicates the relations among integrated
marketing elements, tourism and foreign investment concepts.
Within the framework of the article, the issue was handled in
progressive phases. In the first section, Integrated Marketing
elements and foreign Investment concept were associated. In
the second section, Integrated Marketing elements, Tourism
and Foreign Investment concepts have been associated. In this
frame, ways of encouraging foreign investment by developing
tourism and applying Integrated Marketing Elements have
been handled and explicated.
Today as the marketing of Turkey has been started to be
discussed on several platforms, ways of marketing Turkey or
important cities of the country specifically have been
emphasized recently especially to increase the foreign
investment. In this context, the cities of Turkey having
different cultural and historical beauties are being discovered
by more and more important marketers day by day.

Anahtar Kelimeler

Bütünleşik Pazarlama, Yabancı Yatırım, Turizm - Integrated Marketing, Foreign Investment, Tourism