REKLAMIN FİNANSAL GERİ DÖNÜŞÜ VE BİR ÖRNEK OLAY

Yıl 2011, Cilt: 9 Sayı: 35, 127 - 141, 16.11.2012

Furkan Amil Gür Azra Bayraktar

Öz

2000’li yıllarıda teknolojinin de gelişimiyle değişen iş dünyasında, işletmeler için rekabet avantajı sağlayan unsurların en önemlilerinden biri de “pazarlama faaliyetleri” olmaktadır. Uluslararası rekabet arenasında artık pazarlama giderleri birer harcamadan ziyade yatırım olarak görülmeye başlanmıştır. Ancak yine de yatırımın optimum seviyede tutulabilmesini sağlamak için bu yatırımların geri dönüşlerine ilişkin somut verilere ihtiyaç duyulmaktadır. Günümüzde reklamın şirketlere uzun vadeli getirisi olarak tanımlanabilecek marka değeri üzerine etkisi konusunda somut veriler ortaya konulabilmiştir. Ancak reklamın kısa vadeli finansal etkileri henüz somut olarak belirlenememiştir. Bu çalışmada Brand Finance ve Capital dergisi tarafından düzenlenmeye başlanan “Türkiye’nin En Değerli Markaları Araştırması” kapsamında en değerli 100 marka arasında yer alan ve IMKB’ye kayıtlı olan ve yıllık reklam yatırımlarını finansal tablolarında belirten 23 firma üzerinden reklamın finansal etkisi, istatistiki analizler yardımıyla belirlenmeye çalışılacaktır.

Anahtar Kelimeler

Finansal Geri Dönüş, Reklam Bütçeleri, Marka Değeri, Marka Finansmanı