BibTex RIS Kaynak Göster

BRAND EQUITY WITHIN THE FRAMEWORK OF BRANDING CONCEPT

Yıl 2016, Cilt: 12 Sayı: 46, 277 - 294, 12.08.2016
https://doi.org/10.14783/od.v12i46.1000010015

Öz

Contemporary marketing theory and practice is founded upon the descriptive and explanatory premises of how brands are managed and utilized. In this study, learning and approaches concerning brand equity and its assessment will be discussed. This theoretical evaluation will present an indication in terms of being both an important step on the way of developing the marketing theory and also of showing how far the conceptual structures can differ from one another. Within this framework, a taxonomical synthesis of approaches towards these concepts will be presented as well as putting together a study which might light the way of future studies to be conducted towards a more unified brand equity theory. Principally, sources of brand equity and determining factors of brand equity formation will be considered in theoretical and historical terms.

MARKALAŞMA KAVRAMI ÇERÇEVESİNDE MARKA EDERİ

Yıl 2016, Cilt: 12 Sayı: 46, 277 - 294, 12.08.2016
https://doi.org/10.14783/od.v12i46.1000010015

Öz

Çağdaş pazarlama kuram ve pratiği, marka ederinin yaratılması aşamasında markaların nasıl yönetildiği ve kullanıldığını tanımlama ve açıklama çabası üzerine temellenmektedir. Bu çalışmada, marka ederine ve bunun ölçümlenmesine dair bilgi ve yaklaşımlar eleştirel bir biçimde ele alınacaktır. Bu kuramsal değerlendirme, hem pazarlama kuramının geliştirilmesi açısından önemli bir adım, hem de kavramsal yapıların ne derece farklı olabileceğine dair bir gösterge oluşturacaktır. Bu çerçevede, kavramlara yönelik yaklaşımların bir sentezi taksonomik bir çerçevede sunulacak, bütünlüklü bir marka ederi kuramına yönelik gelecekte yürütülecek çalışmalar açısından ışık tutabilecek bir çalışma ortaya koyulacaktır. Genel anlamda, marka ederinin kaynakları ve marka ederi formasyonunun belirleyici unsurları kuramsal ve tarihsel açılardan ele alınacaktır.

Toplam 0 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Bölüm Makale Başvuru
Yazarlar

Hande Bilsel Engin

Yayımlanma Tarihi 12 Ağustos 2016
Yayımlandığı Sayı Yıl 2016 Cilt: 12 Sayı: 46

Kaynak Göster

APA Bilsel Engin, H. (2016). MARKALAŞMA KAVRAMI ÇERÇEVESİNDE MARKA EDERİ. Öneri Dergisi, 12(46), 277-294. https://doi.org/10.14783/od.v12i46.1000010015

15795

Bu web sitesi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.

Öneri Dergisi

Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

Göztepe Kampüsü Enstitüler Binası Kat:5 34722  Kadıköy/İstanbul

e-ISSN: 2147-5377