Araştırma Makalesi
BibTex RIS Kaynak Göster

SATIN ALMA DAVRANIŞINDA İLGİ VE DÜŞÜK İLGİLİ SATIN ALMA DAVRANIŞINA YÖNELİK REKLAM STRATEJİLERİ

Yıl 1999, Cilt: 2 Sayı: 12, 17 - 23, 10.06.1999
https://doi.org/10.14783/maruoneri.685100

Öz

Most marketing studies have been devoted to sîtıatior. requiring complex decision making or brand loyalty. Such situally assume the consumer is involved in the purchase, but actually most purchase decisions are low in consume involvement. Tlıis study focuses on purchase decisions in which the consumer is not highly involved. The importons of a involvement perspective is considered flrst. Next, consumer decisions are classified by level of product involvement purchase behavior are described. Strategie implications of high versus low involvement situations are considered, with spécial emphasis on advertising strategy.

Kaynakça

  • 1- ASSA EL, HENRY: Consumer Behavior and Marketing Action. Fourt Editio. PWS Publishing Company. 1992.
  • 2- JOHAR, GITA VENKATARAMANI, -Consumer Involvement and Deseption From Implied Advertising Claims'" Journal of Marketing Research. Vol 32. Aug 1995, p 267-279.
  • 3- LAURENT,GILLIES; JEAN-NOEL KAPFERER, "Mesuring Consumer Involvement Profiles". Journal of Marketing Research. Vol XXII, February 1985, p.41-53.
  • 4- KAPFERER, JEAN-NOEL, GILLES LAURENT, ''Consumer Involvement Profiles: A New Practical Aproach to Consumer Involvement" Vol 25. Dec 1985/Jan 1986. p.48-56.
  • 5- HOYER D.WAYNE; STEPHAN P. BROWN; ‘Effects of Brand Awareness on Choice for a Comman. Repeat Purchase Product”, Journal of Consumer Research, Vol 17 (Sep 1990), p.141-148.
  • 6- HEADRICK, G.; T. TOMCZAK; Produktpolitik. Stuttgart, 1996, p. 18-19.
  • 7- USLU, TOPKARA Aypar, “Tüketici İlgi Ölçeğinin Aile Satın alma Davranışı İçinde Uygulanabilirliği Üzerine Bir Araştırma". T.C. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayın No:8. İstanbul 1997.
  • 8- KRUGMAN, HERBERT E., "The impact of Television Advertising: Learning Without Involvement" . Public Opinion Quarterly. Vol 29 (Fall 1965).
  • 9- CHILDERS, TERRY L„ MICHAEL J.HOUSTON; "Conditions for a Picture-Superrioritv Effect on Consumer Memory" Journal of Consumer Research. Vol 11. (September 1984), p.652.
  • 10- PARKER, RICHARD; CHURCHILL, LINDSEY; "Positioning by Openning the Consumer's Mind". Internetional Journal of Advertising. Vol 5. 1986. p. 1-13.
Toplam 10 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Bölüm Eski Sayılar
Yazarlar

Aypar Topkara Uslu Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi 10 Haziran 1999
Yayımlandığı Sayı Yıl 1999 Cilt: 2 Sayı: 12

Kaynak Göster

APA Topkara Uslu, A. (1999). SATIN ALMA DAVRANIŞINDA İLGİ VE DÜŞÜK İLGİLİ SATIN ALMA DAVRANIŞINA YÖNELİK REKLAM STRATEJİLERİ. Öneri Dergisi, 2(12), 17-23. https://doi.org/10.14783/maruoneri.685100

15795

Bu web sitesi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.

Öneri Dergisi

Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

Göztepe Kampüsü Enstitüler Binası Kat:5 34722  Kadıköy/İstanbul

e-ISSN: 2147-5377