Araştırma Makalesi

Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri

Cilt: 10 Sayı: 1 27 Haziran 2025
PDF İndir
TR EN

Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri

Öz

Türk dizi sektöründe ürün yerleştirme, markaların ve ürünlerin dizilerde, genellikle karakterlerin kullandığı ya da etrafında bulunduğu unsurlar olarak yerleştirilmesi işlemidir. Bu strateji, dizilerdeki popülerlik ve geniş izleyici kitlesi sayesinde markaların görünürlüğünü artırmak için kullanılır. Ürün yerleştirme Türkiye’deki dizilerde oldukça yaygın bir uygulamadır. Türk dizileri, yerli ve yabancı birçok markanın tanıtımını yapmak için önemli bir mecra haline gelmiştir. Bir reklam türü olan ürün yerleştirme, dizilerde, programlarda veya filmlerde senaryo içerisine konu ile bütünleştirilerek marka veya ürünün tanıtılması ile gerçekleştirilir. Türk dizilerinde ürün yerleştirme tekniği daha çok dizi karakterlerinin hayran kitlesinden faydalanılarak karakterlerin bulunduğu sahnede gösterilmesi veya karakterlerin sahne içerisinde kullandığı ürünler şeklinde karşımıza çıkmaktadır. Dünyada ürün yerleştirmenin tarihi çok eskilere dayanmasına rağmen ülkemizde yasalaşması yakın bir tarihte gerçekleşmiştir. Araştırmada ; 2024 yılında en çok izlenen iki Türk dizisi seçilerek, bu dizilerden rastgele belirlenen beşer bölüm detaylı olarak incelenmiştir. Ürün yerleştirme uygulamalarını tespit etmek amacıyla içerik analizi yöntemi kullanılarak ürünlerin diziye nasıl entegre edildiği, ekranda kalma süreleri ve yerleştirme türleri değerlendirilmiştir. Ayrıca, dizilerde kullanılan anlatım teknikleri, ürünlerin tekrar edilme oranları ve yerleştirilen markalar karşılaştırmalı bir analizle ele alınmış; elde edilen bulgular doğrultusunda, ürün yerleştirmenin Türk dizi sektöründeki pazarlama ve reklam stratejilerine etkisi analiz edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Etik Beyan

Araştırmada insan ve hayvanların (materyal/veriler dahil) deneysel ya da diğer bilimsel amaçlarla kullanılmasını içeren bir içerik taşımadığından Etik Kurul onayı gerektirmemektedir.

Kaynakça

  1. Akkan, E. (2006). Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme ve Üniversite Öğrencilerinin Ürün Yerleştirmeye İlişkin Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma, Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi. https://www.proquest.com/dissertations-theses/pazarlama-iletişiminde-ürün-yerleştirme-ve/docview/2569594590/se-2?accountid=15927
  2. Aşır, E. (2024b). Sinemada Ürün Yerleştirme: Hollywood ve Türk Sinemasında Ürün Yerleştirme Uygulamalarının Karşılaştırmalı Analizi ,Yüksek Lisans Tezi, Kastamonu Üniversitesi. https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/tezSorguSonucYeni.jsp
  3. Ay, H. (2018). Dizilerde Ürün Yerleştirme Uygulamalarının Eş Zamanlı Sosyal Medya Entegrasyonu: Dimes örneği. İstanbul Ticaret Üniversitesi. https://doi.org/info:eu-repo/semantics/openAccess
  4. Aydın, E. (2017). Oyunlardaki ürün yerleştirmenin tüketiciye etkisi: Cep telefonları üzerine bir araştırma, Yüksek Lisans Tezi, Nuh Naci Yazgan Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü https://acikbilim.yok.gov.tr/bitstream/handle/20.500.12812/108823/yokAcikBilim_10143888.pdf?sequence=-1.
  5. Başarır, Ö. (2020). Marka Farkındalığı İle Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki Bağlamında Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme. IBAD Sosyal Bilimler Dergisi, 8, Article 8. https://doi.org/10.21733/ibad.740021
  6. Elden, M. (2003). Reklam yazarlığı. İletişim Yayınları.
  7. Özmen U. Film ve showlarda ürün yerleştirmenin kısa tarihi. https://www.alticizili.com/film-ve-showlarda-urun- yerlestirmenin-kisa-tarihi
  8. Öztürk, S., & Okumuş, A. (2014). Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Ürün Yerleştirme: Kavramsal Bir Çerçeve. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, 25(76), 34.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yayımlanma Tarihi

27 Haziran 2025

Gönderilme Tarihi

10 Şubat 2025

Kabul Tarihi

1 Haziran 2025

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2025 Cilt: 10 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA
Ayız, B. (2025). Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, 10(1), 65-87. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1634939
AMA
1.Ayız B. Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri. Middle Black Sea Journal of Communication Studies. 2025;10(1):65-87. doi:10.56202/mbsjcs.1634939
Chicago
Ayız, Buşra. 2025. “Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri”. Middle Black Sea Journal of Communication Studies 10 (1): 65-87. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1634939.
EndNote
Ayız B (01 Haziran 2025) Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri. Middle Black Sea Journal of Communication Studies 10 1 65–87.
IEEE
[1]B. Ayız, “Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri”, Middle Black Sea Journal of Communication Studies, c. 10, sy 1, ss. 65–87, Haz. 2025, doi: 10.56202/mbsjcs.1634939.
ISNAD
Ayız, Buşra. “Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri”. Middle Black Sea Journal of Communication Studies 10/1 (01 Haziran 2025): 65-87. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1634939.
JAMA
1.Ayız B. Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri. Middle Black Sea Journal of Communication Studies. 2025;10:65–87.
MLA
Ayız, Buşra. “Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri”. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, c. 10, sy 1, Haziran 2025, ss. 65-87, doi:10.56202/mbsjcs.1634939.
Vancouver
1.Buşra Ayız. Türk Dizi Sektöründe Ürün Yerleştirme: Yalı Çapkını ve Kızılcık Şerbeti Örnekleri. Middle Black Sea Journal of Communication Studies. 01 Haziran 2025;10(1):65-87. doi:10.56202/mbsjcs.1634939