Sportive Male Narrative in Advertising

Yıl 2019, Cilt: 4 Sayı: 2, 54 - 59, 30.09.2019

Esennur Sirer

Öz

One of the new interest of the advertisers who
say that we will find the meaning of our lives in the things we consume is the
sportive male body. For this reason, sportsmen, who come to the fore in
advertisement, are shown as role models to the society with their clothing and
lifestyles, many products are marketed through them. In addition, sports heroes
who are subject to advertising narratives through his body are the wealthiest
people in the consumer society and. it is the symbol of dreams about a good
life. It is believed that the use of the advertised product by the well-known
sportsmen increases the image of the product and creates a sense of confidence
in the product. In this study, a literature review method is used for the
inclusion of the sportive male narrative in advertisements.

Anahtar Kelimeler

Male body, sport, hero, media, advertisement

Reklamda Sportif Erkek Anlatısı

Öz

Hayatımızın anlamını tükettiğimiz şeylerde
bulacağımızı söyleyen reklamcıların ilgi alanlarından birisi de sportif erkek
bedenidir. Bu nedenle; reklamlarda ön plana çıkan sporcular, giyimleri ve yaşam
tarzlarıyla topluma rol model olarak gösterilmekte, pek çok ürün üzerlerinden
pazarlanmaktadır. Ayrıca bedeni üzerinden reklam anlatılarına konu olan spor
kahramanları, tüketici toplumun en varlıklı kişileridir ve iyi bir hayata dair
kurulan hayallerin de simgesi konumundadır. Reklamı yapılacak ürünün tanınan
sporcular tarafından kullanılmasının, ürünün imajını arttırdığı ve ürüne güven
duygusu yarattığı düşünülmektedir. Çalışmada; sportif erkek anlatısının
reklamlarda yer almasına ilişkin literatür taraması yöntemi kullanılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Erkek bedeni, spor, kahraman, medya, reklam

Kaynakça

• Akkaya, C. (2008). Küreselleşme ve Futboldaki Dönüşüm. Akdeniz Üniversitesi Sosyoloji Bölümü Felsefe ve Toplumsal Bilimlerde Diyaloglar Dergisi. Sayı:1/4. Aydın, M.B. vd. (2008). Endüstriyel futbol çağında “taraftarlık” . İletişim kuram ve araştırma dergisi. Sayı 26. Winter-Fall.Baudrillard, J. (2013). Tüketim Toplumu: Söylenceleri-Yapıları. Trans: Hazal Deliçaylı& Ferda Keskin. İstanbul. TR: Ayrıntı Publication.Berger, A.A. (1993). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemler. Eskişehir. TR: Anadolu Üniversitesi Publication.Bolat, N. (2017). The Functions of the Narrator in Digital Advertising. Narrative AdvertisingModels and Conceptualization in the Digital Age (R. Yılmaz, Ed.). Hershey PA. USA: IGI Global Publication.Bora, T. (2002). Gelenek, Camia ve Mitos. İstanbul. TR: Toplumsal Tarih. CCN Türk. “2018'de en çok kazanan sporcular”. 01.01.2019. https://www.cnnturk.com/spor/futbol/2018de-en-cok-kazanansporcular?page=15Fiske, J. (2012). Popüler Kültürü Anlamak. Trans: İrvan, S. İstanbul. TR: Parşömen Publication.Fanatik. “Cristiano Ronaldo reklamın kralını yaptı” 24.10. 2018. https://www.fanatik.com.tr/cristiano-ronaldo-reklamin-kralini-yapti-2019352Kellner, D. (2010).Medya Gösterisi, Trans: Paşalı, Z. İstanbul. TR: Açılım Book.Kılınç, Ö. (2015). Reklamlarda Erkeklik: GQ ve Men’s Health Dergilerindeki Reklamların Eleştirel Bir Okuması. Journal of Yasar University, 10(37) 6381-6477.Mutlu, E. (2005). Globalleşme, Popüler Kültür ve Medya. Ankara. Ütopya Publication.Taarruz. (2013). Taarruz: Eğlendirerek Hükmetmek Halklara karşı Kitle Kültürü. Trans: Polat, Y. Ankara. Heretik Publication.Esslin, M. (2001). TV Beyaz Camın Arkası. Trans: Çiftkaya, M. İstanbul. Pınar Publication. Parlak, D. “Reklam Sektöründe İnsan Fizyolojisi ve Erkek İmgesinin Kullanımı”. 02.01.2019. http://reklamdaerkekimgesi.blogspot.com/Storey, J. (2000). Popüler Kültür Çalışmaları. Trans: Karaşahin, K. İstanbul. Babil Publication.Voigt, D. (1998). Spor Sosyolojisi. Trans: Atalay, A. İstanbul. Alkım Publication.Walters, R. L. (1994). Broadcast Writing Principlesand Practise. California State University. Sacramento.Zoonen, L.V. (2007). Seyirlik ve Bakış, Trans: Altan Yörük. Sosyoloji Notları Dergisi. Ankara. Sayı: 2. July- Agust- September. pp: 93-105.