Rusya’da Çarlık Döneminde Reklam ve Reklam Araçları

Yıl 2021, Cilt: 6 Sayı: 2, 64 - 71, 26.12.2021

Ömer Çakın , Murat Baş

Öz

Reklam ve reklam faaliyetleri günümüzde toplumların hayatında belirgin bir rol oynamaktadır. Reklamlar, salt ürün ve hizmet tanıtım aracı olarak kullanılmasının yanında ekonomik, kültürel ve siyasal özelliklere ait unsurlar da içermesi toplumsal rolünü de ortaya çıkarmaktadır. Tüm dünyada olduğu gibi Rusya’da da reklam ve reklamcılık faaliyetleri çeşitli aşamalardan geçmiş, farklı iletişim araçları kullanılmıştır. Sözlü reklam uygulamalarıyla kendini gösteren reklamcılık faaliyetleri sonrasında ilerleyen teknolojik ve kültürel gelişmeler çerçevesinde şekillenmiştir.
Çalışmada öncelikle genel olarak Çarlık Rusya döneminde reklamın gelişimine ve reklamcılık faaliyetine ilişkin bilgi verilmiştir. Sonrasında ise Çarlık Rusya’da kullanılan reklam araçları gelişim aşamaları da göz önünde bulundurularak sözlü kültürden yazılı kültürel unsurlar bağlamında ele alınmıştır. Çalışma sonunda Çarlık Rusya’da reklamcılık faaliyetlerinin ve kullanılan reklam araçlarının yaşanan gelişmeler çerçevesinde değişim ve dönüşümler ele alınarak kapsamlı bir biçimde ortaya konmuştur.

Anahtar Kelimeler

Çarlık Rusya, Reklam, Reklam Tarihi

Advertising and Advertising Tools in the Tsarist Era in Russia

Öz

Advertising and advertising activities play a significant role in the life of societies today. In addition to being used solely as a product and service promotion tool, the fact that it includes elements related to economic, cultural and political characteristics is effective in making advertising such an important position in the life of societies. As in the whole world, advertising and advertising activities in Russia have passed through various stages, different means of communication have been used. It has been shaped within the framework of technological and cultural developments that have followed the advertising activities that have manifested themselves through oral advertising practices.
In the study, first of all, information is given about the development of advertising and advertising activity in the period of Tsarist Russia in general. After that, the advertising tools used in tsarist Russia were considered in a sequential manner, starting from mass festivities that included oral culture, taking into account some stages of development, to posters and print ads. At the end of the study, it was observed that advertising activities and the advertising tools used in tsarist Russia have undergone changes and transformations within the framework of the developments and have taken on an increasingly qualified form in tsarist Russia.

Anahtar Kelimeler

Tsarist Russia, Advertisement, History of Advertising

Kaynakça

• Baburina, N. İ. (1988). Russkiy Plakat, Vtoraya Polovina 19. Naçalo 20 Veka, L.
• Evseyeva, İ.V. (2016). Sovremennaya >>Rossiyskaya Sosialnaya Reklama: Stilictiçeskiy Aspekt, Bakalavrkaya Rabota Sibirskiy Federalnıy Universitet.
• Flarov, V. V. (2016).İstoriya Oteçestvennoy Reklamı 20-21. VV., Pskov: Pskovskiy Gosudarcvennıy Universitet.
• Glinternik, E. (2007). Reklama V Rossii 18. Pervoy Polovinı 20. Veka, SPB.
• Gote, T. (1988). Puteşestvie v Rossiyu, Moskva: Mısl.
• Havtorina, Y. (2011). Razvitie Peçatnoy Reklamı V Rossi V 1861-1914 Godax, Avtorefarat Moskovskiy Gumanitarnıy Universitet, Moskva.
• Mironova, A. (2017). Evolutsiya Reklamnoy Kommunikatsiya v Rossii, Saarbrücken: Lambert Academic Rublisshing.
• Nikolaeva, M. A. (2012). İstoriya Reklamı İ Sredstv Massovoy İnformasii Kurs Leksiy, Uralskiy Gost. Ped. Universitet, Ekaterinburg.
• Oçkovskaya, M. S. (2014). Reklama V Şarskoy Rossi Vo Vtoroy PoloVine 19. -Naçala 20 VV: Poisk Nasionalnoy Spesifiki, Reklama, Teoriya İ Pratika, 01 (61) ss. 1-21.
• Olegovna, B.E. (2016). Osobennosti Razmeşeniya Narucnoy Reklamı V Gorodskom Prostranstve, Vıpusknaya Kvalifikasionnaya Rabota, St.Peterbursvennıy Universitet.
• Omarova, G. V. (2007). Osnovı Reklamı, Yaroslavl: İzdatelstvo Remder
• Pisch, A. (2016). Stalin in Soviet posters, 1929-1953 archetypes, inventıons & fabrıcatıons, Anu Press.
• Povelixina, A.B., Kovtun, E. F. (1991).Russkaya Civopisnaya Vıveska i Hudocniki Avangarda, SPB.
• Smeyuxa, V. V. (2017). Osnovı İntegrirovannıx Kommunikasiy Teoriya İ Pratika Reklamı, Rostov n/D: Bibliogr.
• Truşina, L. E. (2014). İstoriya Otectvennoy İ Zarybecnoy Reklamı, Moskva: İzdal. Daşkov İ K.
• Tsatsenko, N. A. (2015). Sovetskiy Plakat V Popularizatsii Agronomiçeskiy Znaniy, Naucnıy Jurnal KUBGAU, No: 107(3), pp. 1-19.
• Uçenova, V.V., Starıx, N. B. (2002). İstoriya Reklamı, SPB.
• Zuban, A.N. (2014). İstoriko- Stilistiçeckiy Analiz Razvitiya Narucnaya Reklamı V Rossii, Universum: Filologiya İ İskusstvovedenie Elek. Naucn. Jurnal, No: 10 (12). Pp. 1-11.
• Web_1 (2013). Luboçnıe Tradisii v Rossiyskiy Reklamae, Konkluzii i Naçalo Peçatnıx Afiş v Rossii https://sdamzavas.net/1-32645.html (Erişim Tarihi: 19.07.2021).
• Web_2 (2021). Svetnie Russkie Narodnıe Kartinki 17-19 Beka İz Kniga Rovinckogo 1881 goda, https://cameralabs.org/11752-tsvetnye-russkie-narodnye-kartinki-17-19- veka-iz-knigi-rovinskogo-1881-goda (Erişim Tarihi: 19.07.2021).
• Web_3 (2013). Luboçnıe Tradisii v Rossiyskiy Reklamae, https://life-prog.ru/1_9659_lubochnie-traditsii-v-rossiyskoy-reklame.html (Erişim Tarihi: 19.07.2021).
• Web_4 (2021). İstoriya Reklamı V Rossii, https://www.culture.ru/materials/255253/istoriya-reklamy-v-rossii (Erişim Tarihi: 20.07.2021).
• Web_5 (2020). Konkluzii i naçalo peçatnıx afiş, https://in-inch.ru/konkljuzii-i-nachalo-pechatnyh-afish/ (Erişim Tarihi: 20.08.2021).
• Web_6 (2014). İstoriya Razvitiya Plakata, http://www.admos-outdoor.ru/article/list-71.html (Erişim Tarihi: 20.08.2021).