Sürdürülebilir Markalaşma Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz
Öz
Sürdürülebilirlik kavramı, çevresel ve sosyo-ekonomik sorunların artmasıyla birlikte hem kurumlar hem de tüketiciler için önemli hâle gelmiştir. Bu doğrultuda, sürdürülebilir markalaşma üzerine başarılı uygulamalar ve akademik çalışmalarda artış olsa da literatürde hâlâ önemli boşlukların olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı 2000-2025 yılları arasında Web of Science (WOS) veri tabanında sürdürülebilir markalaşma konusunda yayımlanmış makalelerin çeşitli parametreler çerçevesinde VOSviewer programı ile bibliyometrik özelliklerinin tespit edilmesidir. Bulgularda, alandaki yayın sayısının yıllar itibarıyla artış eğiliminde olması, konunun akademik açıdan giderek daha fazla önem kazandığını göstermektedir. Makalelerin ülkelere göre dağılımında ilk sırada ABD yer alırken, onu İngiltere ve Çin takip etmektedir. Alanda en fazla atıf alan yazarlar Peter Dauvergne ve Jane Lister’dır. Ayrıca en sık kullanılan anahtar sözcüklerin sürdürülebilirlik, sürdürülebilir marka, sürdürülebilir markalaşma, sosyal sorumluluk, marka imajı olduğu ortaya çıkmıştır. Çalışmanın, gelecekte yapılacak araştırmalar için yönlendirici bir çerçeve sunması beklenmektedir.
Anahtar Kelimeler
Sürdürülebilirlik, Sürdürülebilir Pazarlama, Sürdürülebilir Markalaşma, Bibliyometrik Analiz.
Kaynakça
- Alexa, L., Apetrei, A., & Sapena, J. (2021). The COVID-19 Lockdown Effect on the Intention to Purchase Sustainable Brands. Sustainability, 13(6), 3241. https://doi.org/10.3390/su13063241
- Alhaddar, M., & Kummitha, H. R. (2025). Digitalization and sustainable branding in tourism destinations from a systematic review perspective. Discover Sustainability, 6(1), 1167. https://doi.org/10.1007/s43621-025-01751-3
- Altuntaş Vural, C., Baştuğ, S., & Gülmez, S. (2021). Sustainable brand positioning by container shipping firms: Evidence from social media communications. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 97, 102938. https://doi.org/10.1016/j.trd.2021.102938
- Bartels, J., & Hoogendam, K. (2011). The role of social identity and attitudes toward sustainability brands in buying behaviors for organic products. Journal of Brand Management, 18(9), 697-708. https://doi.org/10.1057/bm.2011.3
- Casidy, R., & Lie, D. S. (2023). The effects of B2B sustainable brand positioning on relationship outcomes. Industrial Marketing Management, 109, 245-256. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.02.006
- Cuomo, M. T., Foroudi, P., Tortora, D., Hussain, S., & Melewar, T. C. (2019). Celebrity Endorsement and the Attitude Towards Luxury Brands for Sustainable Consumption. Sustainability, 11(23), 6791. https://doi.org/10.3390/su11236791
- Dauvergne, P., & Lister, J. (2012). Big brand sustainability: Governance prospects and environmental limits. Global Environmental Change-Human and Policy Dimensions, 22(1), 36-45. https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2011.10.007
- Fatima, M., Ahmed, Q., & Nazir, M. A. (2025). Exploring the Influence of Corporate Sustainability on Consumer Perceptions of Brand Sustainability within the Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Sector. International Journal of Marketing Communication and New Media, 17, 6-25. https://doi.org/10.54663/2182-9306.2025.SpecialIssueIM.6-25
- Ferreira, A. G., & Fernandes, M. E. (2022). Sustainable advertising or ecolabels: Which is the best for your brand and for consumers’ environmental consciousness? Journal of Marketing Theory and Practice, 30(1), 20-36. https://doi.org/10.1080/10696679.2021.1882864
- Flores-Hernandez, J. A., Cambra-Fierro, J. J., & Vazquez-Carrasco, R. (2020). Sustainability, brand image, reputation and financial value: Manager perceptions in an emerging economy context. Sustainable Development, 28(4), 935-945. https://doi.org/10.1002/sd.2047