Transformation of Corporate Identity into Urban Identity: Identification of Store Signage Designs in City Centres

Öz

The rapid growth of identity cities, the proliferation of stores offering the same products and services due to the increase in competition, and the acceleration of living conditions have made it necessary for signboards that communicate quickly with consumers who have limited time and facilitate consumers to make choices by influencing them with their visual identity. Recently, city administrators, who are in an effort to create a city identity in the branding process, redesign the signboards of the stores on the main streets, which are the most frequented places of the city, in order to make a difference. In this study, 66 store signs on Cumhuriyet Street, one of the busiest streets of Gümüşhane, were analysed. The research aims to identify the problems that store signs contain in the context of corporate identity. Content analysis method was used in the evaluation of the data obtained. Content analysis is a method frequently used in the field of social sciences and applied in qualitative research. This method aims to measure the variables in a situation and to find concepts and relationships that can explain the collected data by analysing the data in a systematic, objective and numerical way. Shop/store signboards in Gümüşhane, which was selected as a sample, were analysed under six basic categories based on visual design principles. As a result of the research, it has been revealed that the stores have become identical due to the collectively designed signboards, many stores do not have a corporate logo, they are designed without taking into account the elements of corporate identity, although the store signs are designed with aesthetic concerns, they are not aesthetic, and they do not create an integrity with the identity of Gümüşhane municipality.

Anahtar Kelimeler

• Identity
• Urban Identity
• Design
• Visual Identity

Kurumsal Kimliğin Kent Kimliğine Dönüşümü: Şehir Merkezlerinde Mağaza Tabela Tasarımlarının Aynılaşması

Öz

Kentlerin hızla büyümesi, artan rekabet ve benzer ürün ve hizmetleri sunan mağazaların çoğalması, tüketicilerin zaman kısıtlarını artırmış ve hızlı iletişimi zorunlu hale getirmiştir. Bu doğrultuda, görsel kimliğiyle tüketicileri etkileyen ve seçim süreçlerini kolaylaştıran tabelalar önemli bir ihtiyaç haline gelmiştir. Son dönemlerde markalaşma sürecinde kent kimliği oluşturma çabası içerisine giren kent yöneticileri kentin en uğrak yerleri olan ana caddeler üzerindeki mağazaların tabelalarını bir farklılık oluşturmak adına yeniden tasarlamaktadır. Bu çalışmada, Gümüşhane’nin en dinamik caddelerinden biri olan Cumhuriyet Caddesi üzerindeki 66 mağaza tabelası incelenmiştir. Araştırma, mağaza tabelalarının kurumsal kimlik bağlamında içerdiği sorunları tespit etmeyi amaçlamaktadır. Elde edilen verilerin değerlendirilmesinde içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. İçerik analizi, sosyal bilimler alanında sıklıkla kullanılan ve nitel araştırmalarda başvurulan bir yöntemdir. Bu yöntem; verileri sistematik, tarafsız ve sayısal bir şekilde analiz ederek, bir durum içindeki değişkenleri ölçmeyi ve toplanan verileri açıklayabilecek kavramlar ile ilişkiler bulmayı amaçlamaktadır. Örneklem olarak seçilen Gümüşhane ilinde yer alan dükkân/mağaza tabelaları, görsel tasarım ilkelerinden yola çıkılarak altı temel kategori altında analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda kolektif olarak tasarlanan tabelalardan dolayı mağazaların aynılaştığı, birçok mağazanın kurumsal logoya sahip olmadığı, kurumsal kimlik unsurları dikkate alınmadan tasarlandığı, mağaza tabelalarının estetik kaygıyla tasarlanmasına rağmen estetik olmadığı, Gümüşhane belediyesi kimliğiyle bir bütünlük oluşturmadığı ortaya çıkmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Kimlik
• Kent Kimliği
• Tasarım
• Görsel Kimlik

Kaynakça

1. Aaker, D. (2009). Marka Değeri Yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
2. Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. USA: Simon and Schuster.
3. Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102-120.
4. Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. NY: Simon and Schuster.
5. Ad, G., Adr, V. ve Pascu, N. E. (2012). Logo design and the corporate identity. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 51, 650-654.
6. Adam, J. M. ve Bonhomme, M. (1997). L’Argumentation Publicitaire. Paris: Nathan
7. Adamus-Matuszyńska, A. ve Dzik, P. (2017). Managing silesia visual identity through regional and local logo design. Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie, 28(2), 87-112.
8. Adir, V. Adir, G. ve Pascu, N. E. (2014). “How to design a logo?” Romania, Procedia - Social and Behavioral Sciences 122, p. 140 – 144.

9. Ambrose, G. ve Harris, P. (2014). Görsel Grafik Tasarım Sözlüğü. İstanbul: Literatür Yayınları.
10. Aydın, S. (1998). Kimlik sorunu, ulusallık ve Türk kimliği. Ankara: Öteki Yayınevi.
11. Aydoğdu, Hüseyin (2004) Modern Kimlikte Öznenin Ölümü. Kazım Karabekir Eğitim
12. Fakültesi Dergisi, 10, 115-147
13. Becer, E. (1997). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Kitabevi.
14. Bemstein, D. ( 1986). Company Image and Reality: A critique of corporate Communications. Eastboume: Holt, Rinehart& Winston.
15. Biel, A. L. (1992). How brand image drives brand equity. Journal of Advertising Research, 32(6), 6-12.
16. Biel, A. L. (1993). Converting image into equity. D. A. Aaker ve A. L. Biel (ed.), Brand Equity & Advertising: Advertising’s role in building strong brands, ss. 67-82. Hilssdale, NJ: Lawrence Erlbaum Assoc., Pub.
17. Byrom, J. W. ve Lehman, K. F. (2007). Corporate visual identity in local government: The role of the logo. In Proceedings of the 6th International Congress on Public and Non-profit Marketing (pp. 1-13).
18. Carter, D.E. (1982). Designing corporate ldentity programs for small corporations. New York: Art Directions Company.
19. Cho, H. (2007). The Study on Outdoors Advertisement Improvement Plan for the Public Design—Focusing on Width Sign and Side Sign in Outdoors Advertisement of Seoul and Tokyo. J. In Korea Des. Forum, 17, pp. 247- 256.
20. Cliff, S. (2002). 50 Trade Secrets of Great Design Packaging. Gloucester. Massachusetts: Rockport Publishers.
21. Çağlar Demir, B. (2024). Dijital Çağda Marka Kimliği: Youtube Örneği. European conferences 5th ınternatıonal conference on humanıty and socıal scıences. Roma June 13-16, 2024
22. Çakırer, M. A. (2013). Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri. Bursa: Ekin Basım Dağıtım.
23. Diker, E. ve Özüpek, M. N. (2013). İletişim Fakültesi öğrencilerinin cep telefonu markalarına yönelik imaj algısı: Nokıa ve Samsung örneği. Humanities Sciences, 8(1), 100-120.
24. Dobni, D. ve Zinkhan, G.M., (1990). In search of brand ımage: Foundation analysis. Advences in Consumer Research, 17, 110:119
25. Dowling, G. R. (1986). Managing your corporate images. Adam Lindgreen ve Anthony Di Benedetto (Ed.), Industrial Marketing Management. 15 (2), May 1986, Pages 109-115
26. Edell, J. A. (1983). The information processing of pictures in print advertisements. Journal of Consumer Marketing. 10(1), 45-61.
27. Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları
28. Fauconnier, G. (1988). Het imago als placebo:niet erntig, maar het werkt. Kongresboek, Ondernemen Deel II, 90-102
29. Görgülü, E. (2018). Logo Tasarımlarında Altın Oran Kullanımı Üzerine Bir İnceleme. II. Uluslararası Multidisipliner Akademik Çalışmalar Sempozyumu. İstanbul, 16 Kasım - 17 Kasım 2018
30. Gülsoy, T. (1999). Reklam terimleri ve kavramları sözlüğü. İstanbul: Adam Yayınları.
31. Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Great Britain: Kogan Page Publishers.
32. Kaya, N. ve Epps, H. H. (2004). Relationship between color and emotion: A study of college students. College Student Journal, 38(3), 396-405.
33. Keller, K L (2013). Strategic brand management, building, measuring, and managing brand equity. UK: Pearson Education Limited
34. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
35. Kim, B. ve Park, J. (2020). The visual effect of signboards on the vitality of the streetscapes using eye- tracking. Sustainability, 13(30), 1-15
36. Knapp, Duanne E. (2003). Marka Aklı (Çev. Azra Tuna Akartuna). İstanbul: MediaCat
37. Kohli C., Leuthesser L. ve Suri R. (2007), “Got Slogan? Guidelines For Creating Effective Slogans”. Business Horizons, 50(5), 415-422.
38. Kotler, P., Pfoertsch, W. & Michi, I. (2006). B2B brand management. Berlin: Springer.
39. Landa, R. (2014). Graphic design solutions (5th ed.). Boston: Wadsworth/Cengage Learn
40. Larwood, J., Bell, R. and Hotten, J. C. (1866). The Hıstory Of Sıgnboards. Fortnightly, 6(33), 376-380.
41. Lee, B. K. (2004). A Study on the Improvement of Roadside Advertisements in the Urban Environment. Korean Academy of OOH Advertising Journal of Outdoor Advertising Research, 1(1), 97-112.
42. Lındstrom, M. (2006). Duyular ve marka: 5 duyuyla güçlü markalar yaratmak (Çev: Ümit Şensoy). İstanbul: Optimist Yayınları.
43. Lindström, J. (2016). Defining and designing the elements for a company’s visual identity. (Master's thesis). Film Och Television
44. Murdock, J. E. (2016). Fluid identity: history & practice of dynamic visual identity design (Master's thesis). Kent State University.
45. Nazan, D. (2012). Ambalaj-reklam ilişkisi ve tasarım eğitimindeki yeri. Batı Anadolu Eğitim Bilimleri Dergisi, 3(6), 19-52.
46. Okay, A.(2000). Kurum kimliği. Mediacat Kitapları.
47. Olıns, W. (1990). Corporate identity: Making business strategy visible through design. New York: Thames&Hudson.
48. Peltekoğlu, F. B. (2012). Halkla ilişkiler nedir?. İstanbul: Beta Yayınları
49. Pruyn, A.T.H. (1 990). lmago, handbook corporate communication. Deventer: Van Loghum Slaterus.
50. Ries, A. ve Ries, L. (2004). Marka yaratmanın 22 kuralı (çev. Atakan Özdemir). İstanbul: Mediacat Yay.
51. Riezebos, R., Riezebos, H. J., Kist, Bas ve Kootstra, G. (2003). Brand management: A theoretical and practical approach. Englannd: Pearson Education.
52. Safa, A. (2019). İş yeri tabelalarının biçim ve içerik açısından Antakya kent dokusuyla etkileşimi (Yüksek Lisans Tezi), Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Hatay
53. Satır, D. A. (2015). Dijitalleşmenin Kentsel Kimlik Bağlamında Çevresel Grafik Tasarıma Etkisi: Led Tabela Örneği. Turkish Online Journal of Design, Art & Communication, 5(1), 54-66
54. Sayın, Z., Bulduk, B. ve Dağ, E. S. (2009). Kentlerin Bilgilendirici ve Yönlendirici Göstergeleri: Tabelalar, IX. Ulusal Sanat Sempozyumu, Ankara, 18-20 Kasım 2009.
55. Singla, V. ve Sharma, N. (2022). Understanding role of fonts in linking brand identity to brand perception. Corporate Reputation Review, 25(4), 272-286.
56. Skaggs, S. (2019). Visual identity: systems and semiotics. The American Journal of Semiotics, 34(3/4), 313- 330.
57. Song, G., & Cho, Y. (2013). A study on signboard design color for improving vicinity universities urban environment on the Based on the Jeonbuk area in 4-year universities of Daeha street. Treatise Plast. Media, 16, 101-108.
58. TDK, Kimlik, Erişim Tarihi: 18.05.2022, https://sozluk.gov.tr/
59. Teker, U. (2009). Grafik tasarım ve reklam. İstanbul: Yorum Sanat Yayımevi.
60. Tekinarslan, N. G. ve Dal, N. E. (2019). Tüketici davranışları çerçevesinde ürün ambalaj renklerinin algılanması: Genç tüketiciler ile bir araştırma. International Journal of Academic Value Studies, 5(1), 159-174.
61. Tepecik, A. (2002). Grafik sanatlar. Ankara: Detay & Sistem Ofset.
62. Tosun, N. B. (2008). Kurumsal kimliğin marka yaratma sürecindeki işlevi. Öneri Dergisi, 8(29), 231-237.
63. Uğur, U. (2018). Marka kimliği, imajı, değeri, farkındalığı, güveni, bağlılığı. Konya: Eğitim Yayınevi.
64. Ulufer, Teker (2003). Grafik Tasarım ve Reklam. İzmir: Dokuz Eylül Yayınları
65. Uztuğ, F. (2005). Markan kadar konuş: Marka iletişimi stratejileri. İstanbul: MediaCat.
66. Valtersson, S. ve Matsson, A. (2002). Corporate identity through graphic design. Dalarna University
67. Wheeler, A. (2009). Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. England: John Wiley & Sons.
68. Yang, G., Kim, T., Lee, S. ve Lee, S. (2011). An Analysis of Characterization in signboard culture as streetscape components. Focused on the street,‘Shin-heung-Ro’and ‘Eun-nam 5st Ro’, Jeju. Arch. Des. Res, 24, 115-123.
69. Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2011). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.