Kahve Geleneği Bağlamında Doğal Reklam Örneği Olarak Selamlique İstanbul Videolarının Analizi

Öz

Doğal reklamcılık, tüketici davranışlarındaki değişim ve geleneksel reklamcılığın azalan etkisi nedeniyle son yıllarda ön plana çıkmaya başlamıştır. Çalışmanın amacı, doğal reklamın tarihsel gelişimini ve dijital pazarlamadaki artan önemini incelemek ve Selamlique İstanbul’un "1 Fincan Kahve 40 Soru" video serisini doğal reklam örneği olarak analiz etmektir. Çalışma, nitel araştırma yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın örneklemini, Selamlique İstanbul’un ünlü isimlerle çekilen videoları oluşturmuştur. Çalışmanın bulguları, doğal reklamın, reklam iletilerini yayınlandığı ortamın içeriği ve görsel tasarımına tam uyum sağlayarak, tüketiciler tarafından genellikle bir reklam olarak algılanmadan sunulması gerektiğini ortaya koymaktadır. Selamlique İstanbul videoları, Türk kahvesi ve lokum ikramlarını merkeze alarak markanın ürünlerini doğal ve otantik bir tüketim ortamı içinde sergilemektedir. Marka mesajları samimi sohbetler, incelikli görsel yerleştirmeler ve sürükleyici hikâye anlatımı aracılığıyla dolaylı ve etkileyici bir biçimde iletilmektedir. Çalışmanın sonuçları, doğal reklamın günümüz dijital pazarlama stratejilerindeki vazgeçilmez önemini bir kez daha teyit etmektedir. Tüketicilerin reklamlara karşı artan direnci ve reklam engelleme yazılımlarının yaygınlaşması göz önüne alındığında, doğal reklamın markaların hedef kitleleriyle daha etkili ve organik bir bağ kurmasını sağlayabileceği sonucuna varılmıştır. Geleneksel reklamlardan bunalan tüketiciler için Selamlique İstanbul videoları hem faklı bir içerik sunmakta hem de markanın ticari hedeflerine hizmet eden, ustaca tasarlanmış bir iletişim çalışması olarak öne çıkmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Doğal reklam
• Dijital pazarlama
• Marka yerleştirme
• Selamlique İstanbul
• Türk kahvesi

Analysis of Selamlique Istanbul Videos as an Example of Native Advertising in The Context of Coffee Tradition

Öz

Native advertising has gained significant importance in recent years due to shifts in consumer behavior and the declining effectiveness of traditional advertising methods. This study aims to examine the historical development of native advertising and its growing role in digital marketing, with a focus on Selamlique Istanbul’s “1 Cup of Coffee 40 Questions” video series as a prime example. A qualitative research method was used, and the sample consisted of videos featuring well-known public figures. The findings reveal that native advertising must be designed in a way that it is not perceived as a typical advertisement. Advertising messages should be seamlessly integrated into the content and visual design of the platform where they appear. In the case of Selamlique Istanbul, the brand’s products—particularly Turkish coffee and Turkish delight—are presented naturally within an authentic and culturally rich setting. Through sincere conversations, subtle visual cues, and engaging storytelling, the brand successfully communicates its messages without interrupting the viewer experience. The study underscores the growing necessity of native advertising in today’s digital strategies, especially in light of increasing consumer resistance to traditional ads and the widespread use of ad-blocking technologies. Native advertising offers a more organic and effective way for brands to connect with their target audiences.

Anahtar Kelimeler

• Native advertising
• Digital marketing
• Brand placement
• Selamlique Istanbul
• Turkish coffee

Kaynakça

1. Arklan, Ü., & Tuzcu, N. (2021). Doğal Reklamların Marka Farkındalığı Oluşturma Rollerinin Takip Edilme Motivasyonlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 12(32), 1016-1039.
2. Arslan, E. (2019). Native advertising used as a new advertising model in social media. PressAcademia Procedia (PAP), 9, 269-273.
3. Aydoğan, H. (2023). Doğal Reklam-Native Advertising. İletişim Ansiklopedisi. https://iletisimansiklopedisi.com/2023/10/21/dogal-reklam-native-advertising/
4. Balasubramanian, K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23(4), 29-46.
5. Boerman, C., Willemsen, L. M., & Van Der Aa, E. P. (2017). "This Post Is Sponsored": Effects of Sponsorship Disclosure on Persuasion Knowledge and Electronic Word of Mouth in the Context of Facebook. Journal of Interactive Marketing, 38, 82-92.
6. Demirci, K. (2022). Sosyal medyada doğal reklam uygulamaları: Türkiye’de Youtube video portalı üzerinden bir analiz. The Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 12(3), 750-763.
7. Dönmez, M. S. (2020). Doğal reklamların marka tutumu bağlamında irdelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 11(27), 514-526.
8. Galataport. Türk Kahvesi Ritüeli. (Erişim tarihi: 03 Haziran 2025), https://galataport.com/tr/blog/selamlique-caroline-koc

9. Karrh, J. A. (1998). Brand placement: A review. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(2), 31-49.
10. Kazaz, A. (2022). Doğal reklam: uygulama örnekleri ve etik kaygılar çerçevesinde bir değerlendirme. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 7(2), 279-295.
11. Khan, M. L. (2017). Social media engagement: What motivates user participation and consumption on YouTube?. Computers in Human Behavior, 66, 236-247.
12. Kim, M., Lee, J. K., & Lee, K. Y. (2019). Interplay of content type and product type in the consumer response to Native advertising on social media. Asian Journal of Communication, 29(6), 464-482.
13. Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4. bs.). Sage publications.
14. Krouwer, S., Poels, K., & Paulussen, S. (2019). Exploring readers’ evaluations of native advertisements in a mobile news app. Journal of Media Business Studies, 16(2), 1-18.
15. Kutlu, A. (2022) Native Advertising the Effect of Native Advertising on Ad Credibility. International Journal of Economics, Business and Management Research, 11(6), 152-165.
16. LaBrecque, A. C., Voorhees, C. M., Khodakarami, F., & Fombelle, P. W. (2024). Native advertising effectiveness: The role of congruence and consumer annoyance on clicks, bounces, and visits. Journal of the Academy of Marketing Science. https://doi.org/10.1007/s11747-024-01014-z
17. Neuendorf, K. A. (2002). The content analysis guidebook. Sage Publications.
18. Patronlar Dünyası. (2024). Caroline Koç’un Selamlique’ının yeni konuğu Eda Erdem oldu. https://www.patronlardunyasi.com/caroline-kocun-selamliqueinin-yeni-konugu-eda-erdem-oldu (Erişim: tarihi: 04.06.2025)
19. Rynkyu, L. (2024). Outbrain Advertising: What it is and how it works. https://www.outbrain.com/blog/outbrain-advertising-what-it-is-and-how-it-works/ (Erişim tarihi: 04.06.2025)
20. Yoon, H. J., Huang, Y., & Yim, M. Y.-C. (2023). Native advertising relevance effects and the moderating role of attitudes toward social networking sites. Journal of Research in Interactive Marketing, 17(2), 215-231.
23. https://www.youtube.com/watch?v=i34UZBvJFH4 (Erişim Tarihi: 05 Mart 2025)
24. https://www.youtube.com/watch?v=BNSr4jHO_b0 (Erişim Tarihi: 06 Mart 2025)
25. https://www.youtube.com/watch?v=ZR5OfBclVZ8 (Erişim Tarihi: 07 Mart 2025)
26. https://www.youtube.com/watch?v=5_k0QC2ZWDk (Erişim Tarihi: 08 Mart 2025)
27. https://www.youtube.com/watch?v=jyI5Yb5s3x8 (Erişim Tarihi: 09 Mart 2025)