TR
DE
EN
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA
Öz
Bu çalışma, bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamalarına göre şirketleri
çeşitli değişkenler açısından karşılaştırmaktadır. Önce, Reid (2002) tarafından
kullanılan ölçek ile şirketlerin bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamalarını
değerlendirmek için toplam 5 boyut (örgütsel altyapı, karşılıklı etkileşim, görev
pazarlaması, stratejik uyumluluk, planlama ve değerlendirme) ve 19 sorudan oluşan
ölçek Likert ölçeği olarak uygulanmıştır. Daha sonra her bir şirketin sahip olduğu
değer toplanarak medyan bulunmuş, bu medyan değerinin altında ve üzerinde kalan
şirketler düşük değerli ve yüksek değerli şirketler olarak ikiye ayrılmıştır. Daha
sonra bu iki grup şirket örgütsel altyapı, karşılıklı etkileşim, görev pazarlaması,
stratejik uyumluluk, planlama ve değerlendirme açısından t-testi ile
karşılaştırılmıştır.
Araştırma, anket ve birincil verilere dayalı anlık araştırma (cross-sectional)
yöntemi kullanılarak uygulanmıştır. Anketler, içecek sektöründe faaliyet gösteren
toplam 105 şirket ile yüz yüze görüşme ve e-posta yöntemi ile uygulanmıştır.
Analiz sonuçlarına göre, bütünleşik pazarlama iletişimi değeri yüksek
grupta yer alan şirketlerin, düşük olanlara göre birçok değişken açısından hep daha
iyi durumda (19 değişkenden 1 tanesi hariç) olduğu görülmüştür.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- -
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
5 Mart 2014
Gönderilme Tarihi
5 Mart 2014
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2005 Cilt: 20 Sayı: 1
APA
Korkut, Ö., Akyol, A., & Altaş, D. (2014). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 20(1), 419-431. https://izlik.org/JA43AR52HP
AMA
1.Korkut Ö, Akyol A, Altaş D. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi. 2014;20(1):419-431. https://izlik.org/JA43AR52HP
Chicago
Korkut, Özgür, Ayşe Akyol, ve Dilek Altaş. 2014. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA”. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 20 (1): 419-31. https://izlik.org/JA43AR52HP.
EndNote
Korkut Ö, Akyol A, Altaş D (01 Mart 2014) BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 20 1 419–431.
IEEE
[1]Ö. Korkut, A. Akyol, ve D. Altaş, “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA”, Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, c. 20, sy 1, ss. 419–431, Mar. 2014, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA43AR52HP
ISNAD
Korkut, Özgür - Akyol, Ayşe - Altaş, Dilek. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA”. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 20/1 (01 Mart 2014): 419-431. https://izlik.org/JA43AR52HP.
JAMA
1.Korkut Ö, Akyol A, Altaş D. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi. 2014;20:419–431.
MLA
Korkut, Özgür, vd. “BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA”. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, c. 20, sy 1, Mart 2014, ss. 419-31, https://izlik.org/JA43AR52HP.
Vancouver
1.Özgür Korkut, Ayşe Akyol, Dilek Altaş. BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi [Internet]. 01 Mart 2014;20(1):419-31. Erişim adresi: https://izlik.org/JA43AR52HP
