NİŞ PAZARLAMA VE NİŞ PAZARLAMA İMLERİYLE KODLANMIŞ “KINKY BOOTS-MÜSTEHCEN ÇİZMELER” SİNEMA FİLMİNİN ÇÖZÜMLENMESİ

Öz

Nis pazarlama olarak bilinen spesifik ve giderilmemis gereksinimlere dönük üretilmis ürünlerin pazara sunulması, son yıllarda oldukça önem kazanmıstır. Nis pazarlama yapan isletmeler ilk bastaki küçük cirolarına ragmen bütünlesik pazarlama aracını dogru bir biçimde kullanmaları sayesinde giderek büyümüslerdir. Hatta bazı nis ürünler kitlesel bir ürüne dönüserek nis pazarın ötesine geçmistir. Bu pazarlama olgusu, sinema endüstrisinin de dikkatini çekmis, “Kinky Boots-Müstehcen Çizmeler” adlı filme konu olmustur. Bu çalısmada nis pazarlama kavramı teorik olarak incelendikten sonra, bu olguya tanıklık eden “Kinky Boots” filmi içerik analizine tabi tutularak, akademisyenler ve pratisyenlere yardımcı olabilecek bazı basarı ipuçlarının elde edilmesine çalısılacaktır

Anahtar Kelimeler

• Niş pazarlama, niş pazarlar, içerik analizi

Kaynakça

1. ALBAYRAK, Tahir, “Niş Pazarlama Prensipleri ve Ortopedik Destek Ürünleri Pazarı Örneği”, Akdeniz Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, 2006, s.219-235
2. BELCH, George E., Michael A. Belch Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective, U.S.A., Mc Graw-Hill, 2003, s.146
3. COWEE, Margaret W., Kynda R.Curtis, “Niche Marketing Opportunities for Nevada Agriculture”, University of Nevada Cooperative Extension, www.unce.unr.edu/publications/files, 10.12.2008
4. DALGIÇ, Tevfik , Maarten Leeuw, “Niche Marketing Revisited: Concept, Applications and Some European Cases”, European Journal of Marketing, 1994, s.39-55
5. DALGIÇ, Tevfik “Niş Pazarlamanın İlkeleri: Gerillalar Gorillere Karşı”, Pi: Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 2002, s. 30-36
6. ERSOY, Nezihe Figen “Niş Pazarlama” Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler, Editörler: İnci Varinli ve Kahraman Çatı, Ankara, Detay Yayıncılık, 2008, s. 129-146
7. GILLIGAN, Colin, Richard M. S. Wilson Strategic Marketing Planning, Oxford, Butterworth-Heinemann, 2003, s. 438-440
8. KOTLER, Philip Kotler ve Pazarlama, İstanbul, Sistem Yayıncılık, 2000, s.37

9. KOTLER, Philip Marketing Management, USA, Prentice-Hall, 2002, s.145
10. KÜÇÜKASLAN, Nazife, “Özel İlgi Turizminde Niş Pazarlamanın Yeri”, Paradoks Ekonomi, Sosyoloji ve Politika Dergisi, http://www.paradoks.org, 09.12.2008
11. LAWRENCE, Kevin, “The Power of Niche Marketing”, The Canadian Manager, Spring 2001, s.23-24
12. MCGAFFIN, Kenny, “Niche Marketing with Keyword Research”, SEMJ.Org, August 2008, www.semj.org, 10.12.2008
13. NAKIP, Mahir Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), Ankara, Seçkin Yayıncılık, 2004, s. 68
14. PARRISH, Erin D., Nancy L. Cassill, William Oxenham, “Niche Market Strategy and the Textile and Apparel Industry” Journal of Fashion Marketing and Management, 2006, s.420-432
15. PHILIIPS, Jon C., H. Christopher Peterson, “Segmentation and Differentiation of AgriFood Niche Markets: Examples from the Literature”, http://www.ifama.org/tamu/iama/conferences/2000 congress, 04.12.2008
16. SCHWART, Robert ve diğerleri, “Niche Marketing”, www.trmep.tamu.edu, 10.12.2008
17. TAMAGNINI, Vasco, Angela Tregear, “An Assessment of Niche Marketing Opportunities in the Delicatessen Meat Sector”, British Food Journal, 1998, s.228-235
18. YADIN, Daniel The International Dictionary of Marketing, London, Kogan Page, 2002, s.256
19. www.imdb.com, 10.12.2008