NİŞ PAZARLAMA VE NİŞ PAZARLAMA İMLERİYLE KODLANMIŞ “KINKY BOOTS-MÜSTEHCEN ÇİZMELER” SİNEMA FİLMİNİN ÇÖZÜMLENMESİ

Yıl 2009, Cilt: 26 Sayı: 1, 211 - 223, 11.03.2015

Mehmet Tığlı

Öz

Nis pazarlama olarak bilinen spesifik ve giderilmemis gereksinimlere dönük
üretilmis ürünlerin pazara sunulması, son yıllarda oldukça önem kazanmıstır. Nis
pazarlama yapan isletmeler ilk bastaki küçük cirolarına ragmen bütünlesik pazarlama
aracını dogru bir biçimde kullanmaları sayesinde giderek büyümüslerdir. Hatta bazı nis
ürünler kitlesel bir ürüne dönüserek nis pazarın ötesine geçmistir. Bu pazarlama olgusu,
sinema endüstrisinin de dikkatini çekmis, “Kinky Boots-Müstehcen Çizmeler” adlı filme
konu olmustur. Bu çalısmada nis pazarlama kavramı teorik olarak incelendikten sonra, bu
olguya tanıklık eden “Kinky Boots” filmi içerik analizine tabi tutularak, akademisyenler ve
pratisyenlere yardımcı olabilecek bazı basarı ipuçlarının elde edilmesine çalısılacaktır

Anahtar Kelimeler

Niş pazarlama, niş pazarlar, içerik analizi

Kaynakça

• ALBAYRAK, Tahir, “Niş Pazarlama Prensipleri ve Ortopedik Destek Ürünleri Pazarı Örneği”, Akdeniz Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, 2006, s.219-235
• BELCH, George E., Michael A. Belch Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective, U.S.A., Mc Graw-Hill, 2003, s.146
• COWEE, Margaret W., Kynda R.Curtis, “Niche Marketing Opportunities for Nevada Agriculture”, University of Nevada Cooperative Extension, www.unce.unr.edu/publications/files, 10.12.2008
• DALGIÇ, Tevfik , Maarten Leeuw, “Niche Marketing Revisited: Concept, Applications and Some European Cases”, European Journal of Marketing, 1994, s.39-55
• DALGIÇ, Tevfik “Niş Pazarlamanın İlkeleri: Gerillalar Gorillere Karşı”, Pi: Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 2002, s. 30-36
• ERSOY, Nezihe Figen “Niş Pazarlama” Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler, Editörler: İnci Varinli ve Kahraman Çatı, Ankara, Detay Yayıncılık, 2008, s. 129-146
• GILLIGAN, Colin, Richard M. S. Wilson Strategic Marketing Planning, Oxford, Butterworth-Heinemann, 2003, s. 438-440
• KOTLER, Philip Kotler ve Pazarlama, İstanbul, Sistem Yayıncılık, 2000, s.37
• KOTLER, Philip Marketing Management, USA, Prentice-Hall, 2002, s.145
• KÜÇÜKASLAN, Nazife, “Özel İlgi Turizminde Niş Pazarlamanın Yeri”, Paradoks Ekonomi, Sosyoloji ve Politika Dergisi, http://www.paradoks.org, 09.12.2008
• LAWRENCE, Kevin, “The Power of Niche Marketing”, The Canadian Manager, Spring 2001, s.23-24
• MCGAFFIN, Kenny, “Niche Marketing with Keyword Research”, SEMJ.Org, August 2008, www.semj.org, 10.12.2008
• NAKIP, Mahir Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), Ankara, Seçkin Yayıncılık, 2004, s. 68
• PARRISH, Erin D., Nancy L. Cassill, William Oxenham, “Niche Market Strategy and the Textile and Apparel Industry” Journal of Fashion Marketing and Management, 2006, s.420-432
• PHILIIPS, Jon C., H. Christopher Peterson, “Segmentation and Differentiation of AgriFood Niche Markets: Examples from the Literature”, http://www.ifama.org/tamu/iama/conferences/2000 congress, 04.12.2008
• SCHWART, Robert ve diğerleri, “Niche Marketing”, www.trmep.tamu.edu, 10.12.2008
• TAMAGNINI, Vasco, Angela Tregear, “An Assessment of Niche Marketing Opportunities in the Delicatessen Meat Sector”, British Food Journal, 1998, s.228-235
• YADIN, Daniel The International Dictionary of Marketing, London, Kogan Page, 2002, s.256
• www.imdb.com, 10.12.2008