MARKA VE MARKA YAPILANDIRMA

Öz

Marka  günümüz  rekabet  şartlarında  bir isim  olmanın  ötesinde  ürüne  bir kimlik, kişilik  katan,  tüketicilerin  algılarıyla  şekillenen,  ürün  tercihlerinde  tüketicilere  rehberlik eden  bir  işletme  varlığı  olarak  karşımıza  çıkmaktadır.  Markalar,  işletme  ile  tüketici/alıcı arasında  ilişkiyi  olşturan,  şekillendiren  bir  araçtır.  Ayrıca,  günümüzde,  işletmelerin entelektüel sermayeleri içerisinde değerlendirilen markalar, ürünlerden bağımsız bir ticari varlık haline  gelmiştir.  Bu  nedenle  girişimciler  için  marka  ve  marka  oluşturma  süreçleri işletmenin  neredeyse  tamamının  katılımını  gerektiren bir  dizi  eylemi gerektirmektedir.  Bu çalışmada markanın ne olduğu, işlevleri ve marka yapılandırma açıklanmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Marka, marka kimliği, marka imajı, marka kişiliği, marka konumlandırma