Şehir Pazarlamasında Bilinirliğin Önemi: Niğde Yöresinin Bilinirliğinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma.
Öz
Tanınan ya da bilinen şehir olmak, o şehirde yaşayanların ve şehirle bir şekilde yolları kesişenlerin gözünde, daha değerli ve daha tercih edilir hale gelmek demektir. “Marka şehir” denildiğinde, akla şehrin daha fazla bilinirliği ve bu bilinirliliğe bağlı olarak da şehre daha fazla ziyaretçinin ve yatırımcının gelmesi sağlanarak, o şehirde yaşayanların sorunlarının daha hızlı ve kolay çözülmesi ile birlikte gelir durumlarının da artması gelmektedir. Bu çalışma, İç Anadolu Bölgesinde yer alan Niğde ve yöresinin, ulusal pazarda daha fazla tanınarak -bilinerek- “Marka şehir” haline gelmesinde, tanıtım ve bilinirliğin önemini ortaya koymak amacına yöneliktir. Bu amaçla düzenlenen anket formuyla, Niğde ve yöresinin Türkiye ulusal pazarında, ne kadar tanınan bir şehir olduğunun belirlenmesine çalışılmaktadır.
Anahtar Kelimeler
Niğde, Turizm, Marka, Bilinirlik, Şehir PazarlamasıJEL Sınıflaması : M31
Kaynakça
- İNAL, M. Emin (1998), Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlarda Pazarlama Planlaması ve Üniversiteler Üzerine Bir Araştırma, Marmara Ünv. SBE, Yayınlanmamış Doktora Tezi.
- İRİ, Ruhan (2009), Niğde İlinin Turizm Açısından Pazarlanması, Niğde Ünv. SBE, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
- İRİ, Ruhan; M. Emin İNAL; H. Hüseyin TÜRKMEN (2010), Geçti Bor’un Pazarı, Sür Eşeği Niğde’ye (Niğde Tanıtımı Kitabı), Detay Yay., Ankara.
- KURTULUŞ, Kemal (2008), Pazarlama Araştırmaları, Filiz Kitabevi, 9. baskı, İSTANBUL.
- KARLI, Aysun (2009), “2010 Bursa’sına Altepe İmzası”, http://www.bursahaber.com.tr/?main=yazi&yazar_id=31&yazi_id=3837, erişim: 05.06.2010.
- KOBAN, Emine (2009), “Bursa Ticaret ve Sanayi Odası ve Çağrıştırdıkları”, http://www.bursaekonomi.com.tr/default.asp?page=newsopen.asp&opennews=135 1&qmshow=256, erişim: 19.12.2009.
- ÖZTÜRK, Başaran (2010), “Markalar Kenti Niğde’den, Marka Kent Niğde’ye”, Ticaret (Niğde Ticaret ve Sanayi Odası Dergisi), C:5, Sa:27, ss. 18- 21.
- POLAT, Cihat (2008), “Şehir Pazarlaması ve Pazarlanmayı Bekleyen Şehir Niğde”, Ticaret (Niğde Ticaret ve Sanayi Odası Dergisi), C:3, Sa:13, ss. 13- 29.
- SEZGİN, Mete; Ruhan İRİ; M. Emin İNAL( 2008), “Beş Yıldızlı Otel İşletmelerinde Tutundurma Çabalarına Yönelik Bodrum Yöresinde Bir Araştırma”, Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, (Selçuk Üniversitesi İİBF Dergisi), Y:9, Sa:16, Ekim, sh. 441–460.
- TDK, (2005). Türkçe Sözlük. Ankara: TDK Yayınları