CRITERIAS FOR EFFECTIVE CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY PROJECTS AND THE ANALYSIS OF WATER FOOT PRINT PROJECT

Yıl 2012, Cilt: 7 Sayı: 3, 215 - 234, 01.04.2012

Ebru Ural

Öz

Corporations, which undertake great responsibility towards solving global problems, realize projects to fulfill their corporate social responsibilities (CSR). Marketing projects associated with a social cause, marketing communications projects with the aim of window-dressing and creating a fake image, one-shot philanthropical activities are realized under the name of social responsibility. Thus causing people to look at the social responsibility projects with skepticism. Therefore; the limits of the social responsibility projects are defined and the criterias for effective CSR projects are examined in this study. Additionally, Water Footprint, as an effective CSR project, is analyzed in terms of criterias of effectiveness; sustainability, sincerity, continuity, accountability, participation of management and employees, mission and vision, consistency with core values, cooperation with NGO's and volunteerism.

Anahtar Kelimeler

Corporate Social Responsibility, Sustainability, Accountability, Unilever, Water Footprint,

KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK ÇALIŞMALARINDA ETKİNLİK KOŞULLARI VE SUDAKİ AYAK İZİM PROJESİ`NİN İNCELENMESİ

Öz

Küresel sorunlarla mücadelede üstlerine büyük sorumluluk yüklenen işletmeler, kurumsal sosyal sorumluluklarını gerçekleştirmek üzere birtakım faaliyetlerde bulunmaktadırlar. Sosyal bir nedenle ilişkilendirilmiş pazarlama çalışmaları, göz boyamaya ve sahte imaj yaratmaya dönük pazarlama iletişimi çalışmaları, bir defalık yapılan hayırseverlik çalışmaları sosyal sorumluluk adı altında gerçekleştirilmektedir. Bu da toplumun sosyal sorumluluk çalışmalarına şüpheyle bakmasına yol açmaktadır. Bu nedenle bu çalışmada kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarının sınırları belirlenmekte ve kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarında etkinlik koşulları ortaya konulmaktadır. Ayrıca Sudaki Ayak İzim projesi etkinlik koşulları olan sürdürülebilirlik, samimiyet, süreklilik, hesap verebilirlik, yönetim ve çalışanların katılımı, misyon, vizyon ve temel değerlerle uyumu, sivil toplum kuruluşlarıyla işbirliği ve gönüllülük açısından incelenmektedir.

Anahtar Kelimeler

Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Sürdürülebilirlik, Hesap Verebilirlik, Unilever, Sudaki Ayak İzim,