Determination of Factors Related to Consum‐ ers’ Price Recall Accuracy

Yıl 2014, Cilt: 9 Sayı: 2, 81 - 96, 02.11.2014

Kalender özcan atilgan

Öz

The aim of this study is to determine factors related to price recall accuracy of consumers. Within the scope of the study, level of purchase frequencies, price sensitivity, and involvement with predetermined products of consumers who have purchased from a retailer has been meas‐ ured through surveys. Price recall accuracy was measured by asking consumers to remember the price and relationships between price recall accuracy and purchase frequency, price sensitivi‐ ty, and involvement have been revealed. Statisti‐ cally significant relationships exist between price recall accuracy and both purchase frequency and involvement.

Anahtar Kelimeler

 Price Recall Accuracy ,  Price , Consum‐ er

Tüketicilerin Fiyat Hatırlama Doğruluğu  ile İlişkili Faktörlerin Belirlenmesi

Öz

Bu  çalışmanın amacı, tüketicilerin pe‐ rakendecilerden  satın  aldıkları  ürünlerin  fi‐yatlarını  hatırlaması  ile  ilişkili  unsurların  belir‐lenmesidir.  Araştırma  kapsamında,  bir  gıda perakendecisinden  belirlenen  ürünlerden  satın almış  olan  tüketicilerle  bu  ürünleri  satın  alma sıklıkları,  ürüne  yönelik  ilgilenimleri  ve  fiyat duyarlılıkları  belirlenmiştir.  Tüketicilere  satın aldıkları  ürünün  fiyatı  sorularak,  fiyat  hatırlama doğruluğu  hesaplanmış  ve  fiyat  hatırlama doğruluğu  ile  satın  alma  sıklığı,  fiyat  duyarlılığı ve  ilgilenim  düzeyleri  arasındaki  ilişkiler  ortaya çıkarılmıştır.  Fiyat  hatırlama  doğruluğu  ile  hem satın  alma  sıklığı  hem  de  ilgilenim  değişkenleri arasında  istatistiksel  olarak  anlamlı  ilişkiler bulunmuştur.

Anahtar Kelimeler

Fiyat Hatırlama Doğruluğu , Fiyat , Tüketici