The Effect of Political Communication Tools on Voting Behavior: A Research on the 2017 Referendum

Yıl 2018, Cilt: 13 Sayı: 3, 89 - 102, 31.12.2018

Emre Çolakoğlu Ahmet Tan

https://doi.org/10.17153/oguiibf.423126

Cited By: 2

Öz

A face-to-face survey was conducted in Gaziantep with 495 participants
in order to investigate the effect of political communication tools on voters'
voting preferences in the constitutional amendment referendum of April 16th,
2017. Binary Logistics Regression analysis showed that a unit increase in the
level of influence from leaders' TV speeches increased the likelihood of yes
voting, a unit increase in the level of influence from the rallies increased
the likelihood of yes voting, and a unit increase in the level of influence by
newspaper column writings increased the likelihood of no voting. The specific
characteristics of the Referendums, the importance of the April 16th, 2017
referendum for the Turkish electorate, and the limited work done in this
regard, this work and the results obtained help to fill the gap in the relevant
area.

Anahtar Kelimeler

Politic Marketing, Political Communication, Voter Behavior, Referendum, Logistics Regression

Siyasal İletişim Araçlarının Oy Verme Davranışı Üzerindeki Etkisi: 2017 Referandumu Üzerine Bir Araştırma

Öz

16 Nisan
2017 Anayasa değişikliği referandumunda, seçmenlerin oy tercihleri üzerinde
etkili olan siyasal iletişim araçlarının etkisini incelemek amacıyla yapılan bu
çalışmada, Gaziantep’te 495 katılımcıyla yüz yüze anket gerçekleştirilmiştir.
Yapılan İkili Lojistik Regresyon analizi sonucunda liderlerin Televizyon
Konuşmalarından etkilenme düzeyindeki bir birimlik artışın evet oyu verme
olasılığını, Mitinglerden etkilenme düzeyindeki bir birimlik artışın evet oyu
verme olasılığını, Gazete Köşe Yazılarından etkilenme düzeyindeki bir birimlik
artışın da hayır oyu kullanma olasılığını arttırdığı görülmüştür. Referandumların
kendine has özellikleri, 16 Nisan 2017 referandumunun Türk seçmeni açısından
önemi ve bu konuda yapılmış çalışmaların sınırlı olması nedeniyle bu çalışma ve
elde edilen sonuçlar, ilgili alandaki boşluğu doldurmaya yardımcı niteliktedir.

Anahtar Kelimeler

Politik Pazarlama, Siyasal İletişim, Seçmen Davranışı, Referandum, Lojistik Regresyon

Kaynakça

• Akinci, M. ve Akin, E. (2013). Siyasetin Gösterileşmesi, Lider Olgusu ve Seçmen Tercihi. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9(2), 329–352.
• Avcı, K. ve Hülür, H. (2017). Siyasal Kampanyalarda Kullanılan İletişim Araçlarının Seçmen Açısından Önemi: 2017 Anayasa Değişikliği Halkoylaması Bolu Araştırması. Turkish Studies, 12(24), 17–32.
• Balcı, Ş. ve Bor, T. (2015). Siyasal Bilgilenmede Televizyonun Önem Düzeyi : Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir İnceleme. Global Media Journal TR Edition, 5(10), 47–70.
• Bowler, S. ve Donovan, T. (2002). Do voters have a cue? Television advertisements as a source of information in citizen-initiated referendum campaigns. European Journal of Political Research, 41(6), 777–793. doi:10.1111/1475-6765.t01-1-00031
• Boyraz, E. ve Erdem, O. (2015). Siyaset Pazarında Bölümlendirme Üzerine Keşifsel Bir Araştırma. Yönetim ve Ekonomi, 22(1), 61–81.
• Brians, C. L. ve Wattenberg, M. P. (1996). Campaign Issue Knowledge and Salience: Comparing Reception from TV Commercials, TV News ans Newspapers. American Journal of Political Science, 40(1), 172–193. doi:10.2307/2111699
• Çavuşoğlu, H. ve Pekkaya, M. (2015). Siyasal Propaganda Araçlarının Seçmen Tercihine Etkisi: Zonguldak Örneği. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, 10(3), 91–115.
• Çokluk, Ö. (2010). Lojistik Regresyon Analizi: Kavram ve Uygulama. Kuram ve Uygulamada Eğitim Bilimleri, 10(3), 1357–1407.
• De Vreese, C. H. ve Boomgaarden, H. G. (2006). Media Effects on Public Opinion about the Enlargement of the European Union. Jcms Journal Of Common Market Studies, 44(2), 419–436. doi:10.1111/j.1468-5965.2006.00629.x
• De Vreese, C. H. ve Semetko, H. A. (2004). News matters: Influences on the vote in the Danish 2000 Euro referendum campaign. European Journal of Political Research, 43(5), 699–722. doi:10.1111/j.0304-4130.2004.00171.x
• Doğan, A. (2017). 2017 Referandumunda Genç Seçmenlerin Siyasal Tercihlerine İlişkin Bir İnceleme: Fırat Üniversitesi Örneği. Turkish Studies, 12(12), 75–94.
• Druckman, J. N. (2005). Media matter: How newspapers and television news cover Campaigns and influence voters. Political Communication, 22(4), 463–481. doi:10.1080/10584600500311394
• Eroğlu, A. (2010). Çok Değişkenli İstatistik Tekniklerin Varsayımları. Ş. Kalaycı (Ed.), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri içinde (5. bs., ss. 205–233). Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
• Eroğlu, A. H. ve Bayraktar, S. (2010). Siyasal Pazarlama Uygulamalarının Seçmen Tercihleri Üzerine Etkileri –İzmir İli Örneği-. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(12), 187–207.
• Eveland, W. P. ve Scheufele, D. A. (2000). Connecting News Media Use with Gaps in Knowledge and Participation. Political Communication, 17(3), 215–237. doi:10.1080/105846000414250
• Field, A. (2005). Discovering statistics using SPSS. (D. B. Wright, Ed.) (2. bs.). London: Sage Publications.
• Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. ve Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis. Prentice-Hall, Inc (7. bs.). Harlow: Pearson Education Limited. doi:10.1038/259433b0
• Holbolt, S. B. (2005). When Europe matters: The impact of political information on voting behaviour in EU referendums. Journal of Elections, Public Opinion & Parties, 15(1), 85–109. doi:10.1080/13689880500064635
• Kalender, A. (2003). Seçmenlerin Karar Sürecinde İletişim Araç ve yöntemlerinin Önemi Üzerine Bir Araştırma. Selçuk İletişim, 2(4), 30–41.
• Kaya, F. ve Yılmaz, K. G. (2017). Politik Pazarlamada Tutundurma Faaliyetlerinin Orta Sınıfta Yer Alan Seçmenin Karar Verme Noktasındaki Düşünme Süresi Üzerine Etkisi: Ankara İlinde Bir Araştırma. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 5(45), 452–469.
• Kentmen, Ç. (2010). Mass media use and citizens’ knowledge about the EU: The turkish case. Turkish Studies, 11(4), 625–641. doi:10.1080/14683849.2010.540117
• Laycock, S. (2013). Is referendum voting distinctive? Evidence from three UK cases. Electoral Studies, 32(2), 236–252. doi:10.1016/j.electstud.2012.10.012
• LeDuc, L. (2000). Referendums and Elections: How Do Campaigns Differ? The Political Consequences of Modern Electioneering içinde (ss. 1–35). Copenhagen: University of Copenhagen.
• LeDuc, L. (2002). Opinion change and voting behaviour in referendums. European Journal of Political Research, 41(6), 711–732. doi:10.1111/1475-6765.00027
• Menard, S. (2002). Applied Logistic Regression Analysis. (C. D. Loughton ve D. Santoyo, Ed.)Sage (2. bs.). Thousand Oaks: Sage. doi:10.4135/9781412983433
• O’Brien, R. M. (2007). A caution regarding rules of thumb for variance inflation factors. Quality and Quantity, 41(5), 673–690. doi:10.1007/s11135-006-9018-6
• Oktay, E. ve Orçanlı, K. (2014). Atatürk Üniversitesinde İnternet Bankacılığının Kullanımını Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi. Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2014, 7(2), 57–91.
• Özdemİr, G. (2017). 16 Nisan 2017 Halk Oylaması ve Halk Oylaması Sürecinin Siyaset Bilimi Ve Kamu Yönetimi Bölümü Öğrencileri Tarafından Algılanmasına İlişkin Bir Araştırma : Çankırı Karatekin Üniversitesi Örneği. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari BilimlerFakültesi Dergisi, 7(2), 247–280. doi:10.18074/ckuiibfd.372403
• Peng, C.-Y. J., Lee, K. L. ve Ingersoll, G. M. (2002). An Introduction to Logistic Regression Analysis and Reporting. The Journal of Educational Research, 96(1), 3–14. doi:10.1080/00220670209598786
• Peng, C.-Y. J. ve So, T.-S. H. (2002). Logistic Regression Analysis and Reporting: A Primer. Understanding Statistics, 1(1), 31. doi:10.1207/S15328031US0101
• Quinlan, S., Shephard, M. ve Paterson, L. (2015). Online discussion and the 2014 Scottish independence referendum: Flaming keyboards or forums for deliberation? Electoral Studies, 38, 192–205. doi:10.1016/j.electstud.2015.02.009
• Schuck, A. R. T. ve de Vreese, C. H. (2011). Public support for referendums: The role of the media. West European Politics, 34(2), 181–207. doi:10.1080/01402382.2011.546566
• Sevenans, J., Walgrave, S. ve Joanna Epping, G. (2016). How Political Elites Process Information From the News: The Cognitive Mechanisms Behind Behavioral Political Agenda-Setting Effects. Political Communication, 33(4), 605–627. doi:10.1080/10584609.2016.1153543
• Stevens, D. ve Banducci, S. (2013). One voter and two choices: The impact of electoral context on the 2011 UK referendum. Electoral Studies, 32(2), 274–284. doi:10.1016/j.electstud.2012.10.005
• Şenel, S. ve Alatli, B. (2014). Lojistik Regresyon Analizinin Kullanıldığı Makaleler Üzerine Bir İnceleme. Eğitimde ve Psikolojide Ölçme ve Değerlendirme Dergisi, 5(1), 35–52. doi:10.21031/epod.67169
• Tan, A. (2002). İlke ve Uygulamalarıyla Politik Pazarlama (1. bs.). istanbul: Papatya Yayıncılık.
• Tanyıldızı, N. İ. (2012). Siyasal İletişimde Müzik Kullanımı: 2011 Genel Seçim Şarkılarının Seçmene Etkisi Nural. Selçuk İletişim, 7(2), 97–110.
• Walgrave, S., Soroka, S. ve Nuytemans, M. (2008). The mass media’s political agenda-setting power: A longitudinal analysis of media, parliament, and government in Belgium (1993 to 2000). Comparative Political Studies, 41(6), 814–836. doi:10.1177/0010414006299098