Tüketicilerin İçsel Referans Fiyat Tercihlerinin Farklı Ürünler Bakımından Deneysel Tasarım Yoluyla İncelenmesi

Yıl 2012, Cilt: 7 Sayı: 2, 117 - 144, 01.06.2012

Halil Semih Kimzan

Öz

Referans fiyatlar tüketicilerin fiyat değerlendirmelerinde kritik bir öneme sahiptir. Tüketicilerin kullandığı referans fiyatlar belirli durumlara göre farklılık göstermektedir. Bu çalışma ürün ilgilenimi, satın alma sıklığı ve marka bağlılığı düzeyleri bakımından farklılık gösteren üç ürün kategorisinde tüketicilerin kullandıkları içsel referans fiyatları araştırmanın yanında içsel referans fiyat tercihinin, bilgi düzeyindeki değişim ve zamana göre farklılaşıp farklılaşmadığını incelemektedir.

Anahtar Kelimeler

Referans Fiyat, Marka Bağlılığı, Ürün İlgilenimi, Satın Alma Sıklığı

The Examination of Consumers' Internal Reference Price Choice by Experimental Design for Different Products

Öz

Reference prices have a critical role in consumers’ price evaluations. Reference price types used by consumers differ in regard to some conditions. This study investigates which types of internal reference prices are used by consumers for three different product categories in terms of product involvement, purchase frequency, and brand loyalty levels. The study also inquires if the types of reference price choices change by acquired consumer knowledge level and time.

Anahtar Kelimeler

Reference Price, Brand Loyalty, Product Involvement, Purchase Frequency