Türk Üniversite Öğrencileri ile Ebeveynlerinin Tüketici Olarak Önem Verdiği Değerler ve Diğer Ülke Tüketicileri ile Karşılaştırılması

Personal values impact on behaviors. Consumer’s personal values impact on buying behaviors models. Also, These are important for psychographical segmentation process. A value is the primary part of a culture and guide for life. Marketers can use these values for selling products to target markets. In this context, personal values is used by marketers in product positioning. Several value scales can be used to determine the most important values of consumers. These are values and life style value scale(VALS), Schwartz’ value scale, Rokeach’s value scale and Kahle’s List of values(LOV). The aim of this paper is to decide on which values are effective for Turkish consumers and to compare with other countries. 

Kişilerin sahip oldukları değerler hayatlarındaki davranışları etkilemektedir. Bu anlamda tüketicilerin sahip olduğu değerler de satın alma davranışları üzerinde etkide bulunmaktadır. Ayrıca, kişisel değerler pazarlama alanında psikografik bölümlendirme tekniklerinden biridir. Değer bir kültürün birincil parçasıdır ve hayatta kişilere rehber olan prensiplerdir. Pazarlamacılar kişisel değerleri hedef pazara mal ve hizmetleri daha hızlı satmak için kullanabilirler. Bu kapsamda kişisel değerler mal ve hizmet konumlandırma da kullanılırlar. Çeşitli değer ölçekleri tüketicilerin en önemli değerlerini belirleyebilmek için kullanılabilir. Bu ölçekler; değer ve hayat tarzı ölçeği(VALS), Rokeach’ın değer ölçeği, Schwartz’ın değer ölçeği ve Kahle’nin değerler listesidir(LOV). Çalışmanın amacı değerler listesini kullanarak Türk tüketicileri için hangi değerin öncelikli olduğunu belirlemek ve diğer ülkelerle bir karşılaştırma yapmaktır