Dijital Çağda Ulus Markalama: K-Endüstrileri Modeli Türkiye İçin Uygulanabilir mi?

Yıl 2026, Cilt: 27 Sayı: 1, 647 - 667, 17.03.2026

Aybala Lale Kahraman

https://doi.org/10.17494/ogusbd.1742182

https://izlik.org/JA87CZ88MX

Öz

Pazarlamadan uluslararası ilişkilere pek çok disiplini etkileyen ulus markalama, devletlerin uluslararası imajlarını inşa etmesi için önemlidir. Ulus markalama faaliyetleri, dijital çağın gerektirdiği şekilde dönüşmekte ve aktörleri çeşitlenmektedir. Bu doğrultuda, yumuşak güç ve kamu diplomasisi faaliyetleriyle ün kazanan Güney Kore ve Türkiye, iki başarılı örnek olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışma, Güney Kore’nin K-Endüstrisi modelinden esinlenerek Türkiye için bir T-Endüstrisi modeli önerisi sunmaktadır. Güney Kore, 1990’lı yıllardan itibaren yaratıcı içerik endüstrilerine odaklanarak bu alanda hızlı bir ilerleme kaydetmiştir. Türkiye de bu alanda öncü çalışmalara ev sahipliği yapmaktadır. Çalışmada Anholt’un Nation Brand Hexagon modeli temel alınarak T-Endüstrisi bileşenleri tanımlanmıştır. Çalışma, Türkiye’nin sahip olduğu kültürel çeşitliliği, içerik üretme potansiyelini ve Güney Kore’ye benzer şekilde sistematik bir strateji ortaya konulması gerekliliğini ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

: Kamu Diplomasisi , Kültürel Diplomasi , Ulus Markalama , Güney Kore , Türkiye

Nation Branding in The Digital Age: Can The K-Industries Model Be Applied to Türkiye?

https://izlik.org/JA87CZ88MX

Öz

Influencing many disciplines from marketing to international relations, nation branding is important for building the international image of states. Nation branding are transforming as required by the digital age and its actors are diversifying. In this regard, South Korea and Turkey, which have gained a reputation for their soft power and public diplomacy, stand out as two successful examples. Inspired by South Korea's K-Industry model, this study proposes a T-Industry model for Turkey. South Korea has made rapid progress by focusing on creative content industries since the 1990s. Turkey has also been hosting pioneering studies in nation branding. In this study, T-Industry components are defined based on Anholt's Nation Brand Hexagon model. The study reveals Turkey's cultural diversity, its potential to produce content and the need for a systematic strategy similar to South Korea.

Anahtar Kelimeler

Public Diplomacy , Cultural Diplomacy , Nation Branding , South Korea , Türkiye

Kaynakça

• Anholt, S. (2005). Brand new justice: How branding places and products can help the developing world. Elsevier Butterworth-Heinemann.
• Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
• Aronczyk, M. (2013). Branding the nation: The global business of national identity. Oxford University Press.
• Ayhan, K. J. (2019). Rethinking Korea's middle power diplomacy as a nation branding project. Korea Observer, 50(1), 1–24. https://doi.org/10.29152/KOIKS.2019.50.1.1
• Brand Finance. (2026a). South Korea ranks 11th for global soft power, strengthened by brands, innovation, and future growth. https://brandfinance.com/press-releases/brand-finance-global-soft-power-index-2026-south-korea-ranks-11th-strengthened-by-brands-innovation-and-future-growth (Erişim tarihi: 6 Şubat 2026).
• Brand Finance. (2026b). Türkiye returns to top 25 most influential soft power nations globally. https://brandfinance.com/press-releases/turkiye-returns-to-top-25-most-influential-soft-power-nations-globally (Erişim tarihi: 6 Şubat 2026).
• Choi, D., & Kim, P. (2014). Promoting a policy initiative for nation branding: The case of South Korea. Journal of Comparative Asian Development, 13(2), 346–368. https://doi.org/10.1080/10548408.2014.926804
• Cull, N. J. (2006). Public diplomacy before Gullion: The evolution of a phrase. https://uscpublicdiplomacy.org/blog/public-diplomacy-gullion-evolution-phrase (Erişim tarihi: 10 Temmuz 2025).
• Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığı. (2022). Kamu diplomasisi nedir? Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığı Yayınları.
• DENİB. (t.y.). Turkey, discover the potential. https://www.denib.gov.tr/en/recent-news-turkey-discover-the-potential.html (Erişim tarihi: 10 Temmuz 2025).
• Directorate of Communications. (2024, March 25). Popularity of Turkish TV series leads to boom in tourism. https://www.iletisim.gov.tr/english/dis_basinda_turkiye/detay/popularity-of-turkish-tv-series-leads-to-boom-in-tourism (Erişim tarihi: 2 Nisan 2025).
• Dinnie, K. (2012). More than tourism: The challenges of nation branding in Asia. Global Asia, 7(3), 13–17.
• Elfving-Hwang, J. (2013). South Korean cultural diplomacy and brokering ‘K-culture’ outside Asia. Korean Histories, 4(1), 14–26.
• Ermann, U., & Hermanik, K. J. (2018). Branding the nation, the place, the product. Routledge.
• Euronews. (2024). Japon sanatçı, Türk atıcı Yusuf Dikeç’in mangasını çizdi. https://tr.euronews.com/kultur/2024/08/01/japon-sanatci-turk-atici-yusuf-dikecin-mangasini-cizdi (Erişim tarihi: 10 Nisan 2025).
• Gowman, P. (2007). “Korea, Sparkling” explained. https://londonkoreanlinks.net/2007/07/09/korea-sparkling-explained/ (Erişim tarihi: 11 Mayıs 2025).
• Gündoğdu Aksungur, A. (2008). Turizmde markalaşma ve tanıtma faaliyetlerinin önemi: İspanya ve Türkiye'nin karşılaştırmalı analizi [Uzmanlık tezi]. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü.
• Ih-Prost, O., & Bondaz, A. (2014). South Korea trying to improve its nation brand. Asia Center.
• İletişim Başkanlığı. (2023). 31. İletişim Fakültesi Dekanlar Konseyi toplantısı stratejik markalama çalışmaları. https://ildek.org/wp-content/uploads/2023/10/Turkiye-Marka-Ofisi-ILDEK-sunum-Tamamlanmis.pdf (Erişim tarihi: 9 Temmuz 2025).
• Ka, Y. C. (2019). 미디어 변화에 따른 국가브랜딩의 재 개념화 및 새로운 패러다임 전환에 관한 연구. 한국콘텐츠학회논문지, 20(20), 165–179.
• KOCCA. (2025). Enriching lives with creative content. https://www.kocca.kr/en/main.do (Erişim tarihi: 9 Temmuz 2025).
• Küçükhıdır, B. (2024). Ulus markalama: Türkiye örneği. Telakki Sosyal Bilimler Dergisi, 4(3), 151–186.
• Lee, G. (2009). A soft power approach to the “Korean wave”. The Review of Korean Studies, 12(2), 123–137. https://doi.org/10.25024/review.2009.12.2.006
• Nas, A. (2017). Branding and national identity: The analysis of “Turkey: Discover the Potential” campaign. Bilig, (83), 201–224.
• Nas, A. (2021). Ulus markalama: Dünyadan örneklerle kuram ve uygulama. Kriter Yayınevi.
• Oğuzlu, T. (2007). Soft power in Turkish foreign policy. Australian Journal of International Affairs, 61(1), 81–97. https://doi.org/10.1080/10357710601142518
• Paltun Aydın, D., & Akgün, A. (2023). Türkiye'nin ulus markalama yaklaşımında Go Türkiye kampanyasının betimsel analiz ile incelenmesi. Karadeniz İletişim Araştırmaları Dergisi, 13(2), 82–116. https://doi.org/10.53495/e-kiad.1369010
• Presidential Council on Nation Branding. (2013). Policy information paper on nation branding: Korea being reliable and dignified. PCNB.
• Saeji, C. (2021). Spinning South Korean cultural industry for soft power and nation branding. https://eastasiaforum.org/2021/12/25/spinning-south-korean-cultural-industry-for-soft-power-and-nation-branding/ (Erişim tarihi: 10 Şubat 2026).
• Steger, I. (2022). Former Korean president Park Geun-hye’s blacklist of artists filled 60 pages with 9,473 names. https://qz.com/1248581/former-korean-president-park-geun-hyes-blacklist-of-artists-filled-60-pages-with-9473-names (Erişim tarihi: 6 Şubat 2026).
• Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Netherlands Institute of International Relations “Clingendael”.
• The Brand Age. (2012). Wally Olins “Tüm dünyanın gözü Türkiye’nin üzerinde”. https://thebrandage.com/2012/07/24/wally-olins-tum-dunyanin-goezu-turkiyenin-uzerinde-123/ (Erişim tarihi: 10 Şubat 2026).
• The Korea Herald. (2016). ‘Creative Korea’ new nation brand slogan. https://www.koreaherald.com/article/1009813 (Erişim tarihi: 8 Temmuz 2025).
• Toprak, İ. (2025, January 18). Türk dizi sektörünün 2024'teki ihracat geliri 500 milyon doları aştı. https://www.aa.com.tr/tr/ekonomi/turk-dizi-sektorunun-2024teki-ihracat-geliri-500-milyon-dolari-asti/3454273 (Erişim tarihi: 2 Mayıs 2025).
• Tuch, H. N. (1990). Communicating with the world. St. Martin’s Press.
• Turkau.com. (2021). Ulus markalama nedir? https://turkau.com/ulus-markalama/ (Erişim tarihi: 2 Mayıs 2025).
• Türkiye Brand Office. (2024). From Turkey to Türkiye. https://www.iletisim.gov.tr/images/uploads/dosyalar/TURKEY-TO-TURKIYE.pdf (Erişim tarihi: 9 Temmuz 2025).
• Türkiye Ulus Markalama Forumu. (2024). Türkiye ve dünyadan ulus markalama tecrübe paylaşımları. Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığı Yayınları.
• United Nations. (2024). K-content goes global: How government support and copyright policy fuelled the Republic of Korea's creative economy. United Nations.
• Viktorin, C., Gienow-Hecht, J., Estner, A., & Will, M. (2018). Beyond marketing and diplomacy: Exploring the historical origins of nation branding. In C. Viktorin, J. Gienow-Hecht, A. Estner, & M. Will (Eds.), Nation branding in modern history (pp. 1–26). Berghahn Books.
• Wi, T. W. (2016). New national brand: Creative Korea. https://www.korea.net/NewsFocus/Culture/view?articleId=138232 (Erişim tarihi: 1 Mayıs 2025).
• 전통문화포털. (2016). 대한민국의 새로운 국가브랜드 ‘Creative Korea’. https://www.kculture.or.kr/brd/board/399/L/menu/498?brdType=R&thisPage=91&bbIdx=9576&searchField=&searchText=&recordCnt=10 (Erişim tarihi: 25 Mayıs 2025).