Dijital Çağda Ulus Markalama: K-Endüstrileri Modeli Türkiye İçin Uygulanabilir mi?
Öz
Pazarlamadan uluslararası ilişkilere pek çok disiplini etkileyen ulus markalama, devletlerin uluslararası imajlarını inşa etmesi için önemlidir. Ulus markalama faaliyetleri, dijital çağın gerektirdiği şekilde dönüşmekte ve aktörleri çeşitlenmektedir. Bu doğrultuda, yumuşak güç ve kamu diplomasisi faaliyetleriyle ün kazanan Güney Kore ve Türkiye, iki başarılı örnek olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışma, Güney Kore’nin K-Endüstrisi modelinden esinlenerek Türkiye için bir T-Endüstrisi modeli önerisi sunmaktadır. Güney Kore, 1990’lı yıllardan itibaren yaratıcı içerik endüstrilerine odaklanarak bu alanda hızlı bir ilerleme kaydetmiştir. Türkiye de bu alanda öncü çalışmalara ev sahipliği yapmaktadır. Çalışmada Anholt’un Nation Brand Hexagon modeli temel alınarak T-Endüstrisi bileşenleri tanımlanmıştır. Çalışma, Türkiye’nin sahip olduğu kültürel çeşitliliği, içerik üretme potansiyelini ve Güney Kore’ye benzer şekilde sistematik bir strateji ortaya konulması gerekliliğini ortaya koymaktadır.
Anahtar Kelimeler
: Kamu Diplomasisi, Kültürel Diplomasi, Ulus Markalama, Güney Kore, Türkiye
Kaynakça
- Anholt, S. (2005). Brand new justice: How branding places and products can help the developing world. Elsevier Butterworth-Heinemann.
- Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
- Aronczyk, M. (2013). Branding the nation: The global business of national identity. Oxford University Press.
- Ayhan, K. J. (2019). Rethinking Korea's middle power diplomacy as a nation branding project. Korea Observer, 50(1), 1–24. https://doi.org/10.29152/KOIKS.2019.50.1.1
- Brand Finance. (2026a). South Korea ranks 11th for global soft power, strengthened by brands, innovation, and future growth. https://brandfinance.com/press-releases/brand-finance-global-soft-power-index-2026-south-korea-ranks-11th-strengthened-by-brands-innovation-and-future-growth (Erişim tarihi: 6 Şubat 2026).
- Brand Finance. (2026b). Türkiye returns to top 25 most influential soft power nations globally. https://brandfinance.com/press-releases/turkiye-returns-to-top-25-most-influential-soft-power-nations-globally (Erişim tarihi: 6 Şubat 2026).
- Choi, D., & Kim, P. (2014). Promoting a policy initiative for nation branding: The case of South Korea. Journal of Comparative Asian Development, 13(2), 346–368. https://doi.org/10.1080/10548408.2014.926804
- Cull, N. J. (2006). Public diplomacy before Gullion: The evolution of a phrase. https://uscpublicdiplomacy.org/blog/public-diplomacy-gullion-evolution-phrase (Erişim tarihi: 10 Temmuz 2025).
- Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığı. (2022). Kamu diplomasisi nedir? Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığı Yayınları.
- DENİB. (t.y.). Turkey, discover the potential. https://www.denib.gov.tr/en/recent-news-turkey-discover-the-potential.html (Erişim tarihi: 10 Temmuz 2025).