Pazarlama Yoğunluğu ve Firma Performansı İlişkisi: BIST'de Bir Alan Araştırması
Öz
Bu çalışmada pazarlama yoğunluğunun firma performansı üzerindeki etkisi ve bu etkinin gıda ve metal eşya, makine ve gereç yapım sektörleri açısından farklılaşıp farklılaşmadığı araştırılmaktadır. Bu amaçla, 2005-2015 yılları arasında Borsa İstanbul (BIST) 100 endeksinde listelenen 21 gıda ve 21 metal eşya, makine ve gereç yapım firmasının yıllık verileri üzerinden 462 gözlem kullanılmıştır. Çalışmada, panel veri regresyon modellerinde sabit etki regresyon yöntemi uygulanarak analizler yapılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, pazarlama yoğunluğunun PD/DD üzerinde pozitif yönlü ve anlamlı bir etkisi bulunmaktadır. Ancak, bu etki belirli bir noktaya kadar pozitif, bu noktadan sonra negatif yönlüdür. Gıda ve metal eşya, makine ve gereç yapım sektörlerinde pazarlama yoğunluğunun PD/DD oranı etkisinin farklılaştığı tespit edilmiştir. Metal eşya, makine ve gereç yapım sektöründeki pazarlama harcamalarının satışlara oranının PD/DD oranını gıda sektörüne göre pozitif yönde daha yüksek oranda etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Pazarlama Yoğunluğu,Firma Değeri,Performans,Panel Veri Analizi
Kaynakça
- Bae J., Kim S-J. & Oh H. (2016). Taming Polysemous Signals: The Role of Marketing Intensity on the Relationship Between Financial Leverage and Firm Performance. Reviews of Financial Economics, 33, 29-40.
- Baltagi, B.H., (2005). Econometric Analysis of Panel Data (3rd ed.). United Kingdom: John Wiley&Sons.
- Baltagi, B.H., (2014), Econometric Analysis of Panel Data, (5rd ed.). United Kingdom: John Wiley&Sons.
- Breusch, T.S. & Pagan A.R. (1980). The Lagrange Multiplier Test and Its Applications To Model Specification in Econometrics. The Review of Economic Studies, 47(1), 239-253.
- Brooksbank, R., Kirby D. A. & Wright G. (1992). Marketing and Company Performance: An Examination of Medium Sized Manufacturing Firms in Britian. Small Business Economics, 4, 221-236.
- Candemir, A. & Zalluhoglu, A. E, (2011). The Effect of Marketing Expenditures During Financial Crisis: The Case of Turkey. Procedia Social and Behavioral Sciences, 24, 291-299.
- Chauvin, K. W. & Hirschey, M. (1993). Advertising, R&D Expenditures and the Market Value of the Firm. Financial Management, 22(4), 128-140.
- Coşkun, E., Kök. D. & Yücel, A. (2010). Pazarlama Faaliyetlerinin firma Değerine Kısa ve Uzun Dönem Etkilerinin İncelenmesi: İMKB Örneği. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar, 47(540), 67-75.
- Çiftçi, S., Doğaney, M. & Gülşen A. Z. (2010). Pazarlama Giderlerinin İşletme Karlılıkları Üzerindeki Etkisi. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar, 47(544), 95-102.
- Dekimpe, M. G. & Dominique, M. H. (1995). The Persistence of Marketing Effects on Sales. Marketing Science, 14(1), 1-21.
