Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği

Zekai Şenol; Selahattin Koç; Ulaş Ünlü

doi:10.25287/ohuiibf.477720

TR EN

Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği

Öz

Marka değerini oluşturma ve marka değerini kalıcı hale getirme çabalarının son yıllarda arttığı görülmektedir. Marka değeri konusu daha çok pazarlama alanında ele alınırken, marka değeri ile diğer disiplinler arasında ilişkilerin incelenmesi gittikçe önem kazanan konu haline gelmiştir. Firma değeri ile firma performansının araştırılması pazarlama ve finans disiplinlerine ait verilerin bir araya getirilmesi ile oluşturulabilmektedir. Bu çalışmada, 2009 – 2016 döneminde, Borsa İstanbul’a (BİST) kayıtlı 27 firma örnekleminde, marka değeri ile firma değeri arasındaki ilişki Panel VAR yöntemi kullanılarak araştırılmıştır. Sonuçlar, marka değeri ile firma değerinin uzun dönemde ilişkili olduklarını, marka değeri ve firma değerinin birbirlerini etkilediklerini ve marka değerinin firma değerinin nedeni olduğunu ortaya çıkarmıştır.

Anahtar Kelimeler

Marka Değeri,Firma Değeri

Kaynakça

Aeker, D. (2016). Brand Equity vs. Brand Value, Probhet Thinking. https://www.prophet.com/2016/09/brand-equity-vs-brand-value/ E.T: 01.03.2018.
Ailawadi, K. L., Neslin, S. A. & Lehmann, D. R. (2003). Revenue Premium as an Outcome Measure of Brand Equity. Journal of Marketing. 67(4), 1–17.
Akbulut, R. & Paksoy, M., (2007). Marka Değerini Etkileyen Faktörler: Seçilmiş Bazı Küresel İşletmelerde Marka Değeri ile Finansal Göstergeler Arasındaki İlişki. İktisat İşletme Finans. 22(251), 123-132.
Akşit, N. (2016), Finansal Marka Değerinin Firma Değeri Üzerindeki Etkisi: Global İşletmeler Üzerine Ampirik Bir Uygulama. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Bolu: Abant İzzet Baykal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Alper, D. & Erdoğan, E. (2017) Finansal Bazlı Marka Değerinin Firma Performansı Üzerine Etkisi, International Journal of Academic Value Studies. 3(16), 141-155.
Aydın, G. (2009), Tüketici Temelli Marka Değerinin Firmaların Finansal Performansı Üzerine Etkisi: Türkiye’de Bir Çalışma. Yayımlanmamış Doktora Tezi. İstanbul: İstanbul Teknik Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü.
Baltagi, B. H. (2015). Econometric Analysis of Panel Data. 5. Baskı. United Kingdom: John Wiley & Sons Ltd.
Başçı, S. (2008), Marka Değerinin Tespiti ve İMKB’de Bir Uygulama. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Ankara: Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Crass, D., Czarnitzki, D. & Toole, A. A. (2016), The Dynamic Relationship between Investments in Brand Equity and Firm Profitability: Evidence using Trademark Registrations, ZEW Discussion Papers 16-004, ZEW - Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung / Center for European Economic Research.
Doyle, P. (2008). Değer Temelli Pazarlama (çev. G. Barış). İstanbul: Mediacat Kitapları.

Fehle, F. Fournıer, S., Madden, T. & Shrıder, D. (2008) Brand Value and Asset Pricing. Quarterly Journal of Finance and Accounting. 47(1), 1-26.
Güriş, B (2015). Panel Vektör Otoregresif Modeller ve Panel Nedensellik (Bölüm Yazar). Stata ile Panel veri Analizi (Edit. Selahattin Güriş). İstanbul: Der yayınları.
Hasio, C. (2014). Analysis of Panel Data. 4. Baskı. New York: Cambridge University Press.
Hong-bumm K. & Woo G. K. (2005). The Relationship Between Brand Equity and Firms’performance in Luxury Hotels and Chain Restaurants. Tourism Management. 26, 549–560.
Hsu, F. J., Tsai, Y. W. & Chen, M. Y. (2013). The Impact of Brand Value on Financial Performance. Advances in Management & Applied Economics, 3(6), 129-141.
Keller, K. L. & Lehmann, D. R. (2006). Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities. Marketing Science. 25(6), 740–759.
Kerın, R. & Sethuraman, R. (1998). Exploring the Brand Value-Shareholder Value Nexus for Consumer Goods Companies. Journal of the Academy of Marketing Science. 26(4), 260-273.
Kım, H., Kım, W. G. & An, J. (2003) The Effect of Consumer-Based Brand Equity on Firms' Financial Performance. Journal of Consumer Marketing. 20(4/5), 335-351.
Krasnikov, A., Mishra, S. & Orozco, D. (2009). Evaluating the Financial Impact of Branding Using Trademarks: A Framework and Empirical Evidence. Journal of Marketing .73(6), 154–166.
Lemon Katherine N, Rust Roland T & Zeithaml Valarie A. (2001). What drives customer equity? Mark Management. 10(1):20–5.
Madden, T., Fehle, F. & Fournıer, S.,(2006). Brands Matter: An Empirical Demonstration of the Creation of Shareholder Value Through Branding. Journal of the Academy of the Marketing Science. 34(2), 224-235.
Mortanges, C. P. & Rıel, A. V. (2003). Brand Equity and Shareholder Value. European Management Journal. 21(4), 521-527.
Raggio, R. D. & Leone, R. P. (2007). The Theoretical Sseparation of Brand Equity and Brand Value: Managerial Implications for Strategic Planning. Journal of Brand Management. 14(5), 380–395.
Rust Roland T., Lemon Katherine N & Zeithaml Valarie A. (2004). Return on Marketing: Using Customer Equity to Focus Marketing Strategy. 68(1), 109–27.
Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V. & Srivastava, R. K. (2004). Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions. Journal of Marketing. 68(4), 76–89.
Sarı, E. S. & Yücel, G., (2014) Bilançolarda Yer Almayan Değerler: Markalar ve Bir Araştırma, Muhasebe Bilim Dünyası Dergisi, 4, 35-53.
Simon, C. J. & Sullivan, M. W. (1993). The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach, Marketing Science. 12(1), 28–52.
Şak, N. (2015). Panel Birim Kök Testleri (Bölüm Yazar). Stata ile Panel veri Analizi (Edit. Selahattin Güriş). İstanbul: Der yayınları.
Şenol, Z., & Karaca, S. S. (2017). The Effect Of Enterprıse Risk Management on Firm Performance: A Case Study on Turkey. Financial Studies, 21(2), 6-30.
Topuz, Y. V. & Akşit, N. (2016), The Effect of the Brand Value on Firm Value: an Empirical Implementation on Global Brands. 4(1), 21-31.
Wang, D. H.-M. Chen, P.-H., Yu, T. H.-K. & Hsiao, C.-Y. (2015), The Effects of Corporate Social Responsibility on Brand Equity and Firm Performance. Journal of Business Research. 68, 2232–2236.
Yerdelen Tatoğlu, F. (2013). Stata Uygulamalı İleri Panel Veri Analizi. İstanbul : Beta Yayıncılık.
Yılmaz, B. B. & Güzel, T. (2012), Marka Değerleme ve Önemi: Telif Ücretinden Arındırma Yöntemiyle Bir İnceleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi. 4, 141-156.
Zor, İ. & Cengiz, S. (2013). Entelektüel Sermaye ile Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul’da Bir Araştırma. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 3(1), 37-56.
Zor, İ. & Kandil Göker, İ. E. (2015). Finansal ve Davranışsal Yaklaşım Açısından Marka Değerleme ve Bir Karşılaştırma. Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 5(1), 51-64.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Zekai Şenol ^*
0000-0001-8818-0752
Türkiye

Selahattin Koç
0000-0003-4285-5632
Türkiye

Ulaş Ünlü Bu kişi benim
0000-0003-3272-9341
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

20 Temmuz 2019

Gönderilme Tarihi

2 Kasım 2018

Kabul Tarihi

24 Temmuz 2019

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2019 Cilt: 12 Sayı: 3

DOI

https://doi.org/10.25287/ohuiibf.477720

IZ

https://izlik.org/JA33DT57KE

APA

Şenol, Z., Koç, S., & Ünlü, U. (2019). Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 12(3), 338-350. https://doi.org/10.25287/ohuiibf.477720

AMA

1.Şenol Z, Koç S, Ünlü U. Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği. ÖHÜİİBFD. 2019;12(3):338-350. doi:10.25287/ohuiibf.477720

Chicago

Şenol, Zekai, Selahattin Koç, ve Ulaş Ünlü. 2019. “Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği”. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 12 (3): 338-50. https://doi.org/10.25287/ohuiibf.477720.

EndNote

Şenol Z, Koç S, Ünlü U (01 Temmuz 2019) Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 12 3 338–350.

IEEE

[1]Z. Şenol, S. Koç, ve U. Ünlü, “Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği”, ÖHÜİİBFD, c. 12, sy 3, ss. 338–350, Tem. 2019, doi: 10.25287/ohuiibf.477720.

ISNAD

Şenol, Zekai - Koç, Selahattin - Ünlü, Ulaş. “Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği”. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 12/3 (01 Temmuz 2019): 338-350. https://doi.org/10.25287/ohuiibf.477720.

JAMA

1.Şenol Z, Koç S, Ünlü U. Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği. ÖHÜİİBFD. 2019;12:338–350.

MLA

Şenol, Zekai, vd. “Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği”. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, c. 12, sy 3, Temmuz 2019, ss. 338-50, doi:10.25287/ohuiibf.477720.

Vancouver

1.Zekai Şenol, Selahattin Koç, Ulaş Ünlü. Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği. ÖHÜİİBFD. 01 Temmuz 2019;12(3):338-50. doi:10.25287/ohuiibf.477720