Marka Konumlandırma ve Algılama Haritaları: Televizyon Kanalları Üzerine Bir Uygulama
Öz
Teknolojinin çok hızlı bir şekilde geliştiği günümüz dünyasında ürünler, hizmetler ve markalar arasındaki fonksiyonel farklılıklar giderek azalmaya başlamıştır. Bu durum, firmaların farklılaşmak amacıyla markalaşmaya yönelimini hızlandırmıştır. Markalaşma, ürün ve hizmetlere fonksiyonel özelliklerin yanı sıra duygu, değer, his ve sembol gibi yeni anlamlar yükleyerek onların daha görünür, bilinir ve kalıcı olmasına yardımcı olur. Konumlandırma da, markanın hedef kitle zihninde önemli bir yer edinmesini sağlayan bir farklılaştırma aracıdır. Algılama haritaları ise markaların rakipleri karşısındaki mevcut konumunu görsel olarak sunan araçlardır.
Televizyon, ürün, hizmet ve markaların tanıtım ve konumlandırılması, toplumsal olayların şekillendirilmesi ve gündelik hayatın işleyişi gibi pek çok alanda yaygın bir şekilde kullanılan önemli bir kitle iletişim aracıdır. Bu çalışmada günlük hayat içerisinde önemli bir yer edinen televizyon kanallarının marka konumları karşılaştırılacaktır. Bu amaç doğrultusunda 2019 yılı itibariyle ülkemizde yayın yapan 10 televizyon kanalı belirlenmiştir. Belirlenen televizyon kanallarının marka konumları algılama haritaları ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda farklı boyutlar itibariyle televizyon kanallarının algılanan marka konumlarının farklılaştığı tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, D.A. (2009). Marka değeri yönetimi. (Çev. E. Orfanlı). (1. Baskı). İstanbul: MediaCat Yayınları
- Adaklı, G. (2006). Türkiye’de medya endüstrisi. (1. Baskı). Ankara: Ütopya Yayınevi.
- Ar, A.A. (2004). Marka ve marka stratejileri. (1. Baskı). Ankara: Detay Yayıncılık.
- Aydınol, P. (2010). Marka konumlandırmada tüketici algılama haritaları: Bir uygulama. Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Bağardı, S. (1999). Kitle iletişim aracı olarak yerel televizyonun işlevleri. Kurgu Dergisi, 16, 91-109.
- Balcı, Ş., & Bor, T, (2015). Siyasal bilgilenmede televizyonun önem düzeyi: Üniversite öğrencileri üzerine bir inceleme. Global Media Journal TR Edition, 5 (10), 47-70.
- Baş, M., Tolon, M., Koçak, A., & Kalyoncuoğlu, S. (2006). Ürün konumlandırmada görsel bir araç: Algılama haritaları ve çikolatalı gofret sektöründe bir uygulama. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(2), 103-115.
- Batı, U. (2018). Marka yönetimi vazgeçme çağında yüksek sadakat markaları yaratmak. (2. Baskı). İstanbul: Alfa Yayınları.
- Baudrillard, J. (1991). Sessiz yığınların gölgesinde ya da toplumsalın sonu. (Çev. O. Adanır). (1. Baskı). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Bir, A.A. (1998). Bir mamul nasıl konumlandırılır. Pazarlama Dünyası Dergisi, 2(7), 35-37.
