Kadın Liderlerin İmaj Yönetimi: Mahinur Özdemir Göktaş ve Kamala Harris’in Instagram Hesaplarının Göstergebilimsel Analizi

Öz

Siyaset, toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin yansımalarının bulunduğu alanlardan birisidir. Eril hegemonyanın hâkim kılındığı siyasi alanda kadınların lider olarak var olabilmesini çeşitli faktörler belirlemektedir. Toplumda kadının hane içindeki sorumlulukları, eril dil ve eğitim alanındaki eşitsizlik kadının siyasi alanda öteki olarak konumlandırılmasına zemin hazırlamaktadır. Dolayısıyla siyasi alanda kadın lider imajı sorunlu olarak tanımlanmaktadır. Gelişmiş ülkeler kategorisindeki ABD siyasetinde dâhi kadın liderler eril hegemonya paralelinde siyasi imajlarını inşa etmektedir. Kadın siyasi liderlerin imajlarını eril kodlar ve söylemler çerçevesinde inşa ettiği görüşünün doğrulanması için çalışma içerisinde amaçlı örneklem kullanılmıştır. Türkiye Cumhuriyeti Cumhurbaşkanlığı Kabinesinin tek kadın üyesi Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş ile Amerika Birleşik Devletlerinin ilk Afroamerika kökenli kadın Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in Instagram hesapları örneklem içerisinde yer almaktadır. Bu açıdan örneklem olarak seçilen kadın liderlerin kişisel Instagram hesapları üzerinden Haziran 2024 tarihli son 10 paylaşımı Roland Barthes’ın görüşleri doğrultusunda göstergebilimsel analiz ile incelenmiştir. Yapılan değerlendirmeler sonucunda gelişmiş ülkelerde de kadın liderlerin imaj yönetimini eril düzen çerçevesinde inşa ettiği belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Siyaset
• Kadın Lider
• Sosyal Medya
• İmaj
• Göstergebilim

Image Management of Women Leaders: Semiotical Analysis of Mahinur Ozdemir Göktas and Kamala Harris’ Instagram Accounts

Öz

Politics is one of the areas where gender inequality is reflected. Various factors determine women's ability to exist as leaders in the political field where masculine hegemony prevails. In society, women's responsibilities within the household, the masculine language and inequality in education pave the way for women to be positioned as the other in the political arena. Therefore, the image of women leaders in the political arena is defined as problematic. Even in US politics, which is in the category of developed countries, women leaders are building their political image in parallel with male hegemony. Purposive sampling was used in the study to confirm the view that female political leaders construct their images within the framework of masculine codes and discourses. The Instagram accounts of Family and Social Services Minister Mahinur Özdemir Göktas, the only female member of the Presidential Cabinet of the Republic of Türkiye, and Kamala Harris, the first female Vice President of the United States of African-American origin, are included in the sample. The last 10 posts of the women leaders selected as a sample dated June 2024 via their personal Instagram accounts were examined by semiotic analysis in accordance with the views of Roland Barthes. As a result of the evaluations, it was determined that women leaders in developed countries also built their image management within the framework of the masculine order.

Anahtar Kelimeler

• Politics
• Female Leader
• Social Media
• Image
• Semiotics

Kaynakça

1. Aktan, E. (2017). Sosyal Medya Kullanımının Siyasal Katılımı Etkisi. Konya: Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Ensititüsü.
2. Alphan, M. (2010). Kadın Gibi Politikacı. 01 10, 2025 tarihinde https://www.ntv.com.tr/turkiye/kadin-gibi-politikaci,Jazfx3bjj0aN6pndtW-C5g# adresinden alındı
3. Altındal, Y. (2009). Erkeksi Siyasetin ‘Erk’Siz Dublörleri. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(21), 351-367.
4. Balamir, C. B., & Akyüz, S. (2019). Dünya Siyasetinin Kadın Liderleri ve Siyasal Erkeklikler: Göstergebilimsel Bir Okuma. Kadın/Woman 2000, 20(2), 91-110.
5. Barthes, R. (1979). Göstergebilimin İlkeleri. (B. Vardar, & M. Rifat, Çev.) Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
6. Bennet , W. L. (2000). Politik İllüzyon ve Medya. (S. Say, Çev.) İstanbul: Nehir Yayınları.
7. Birleşmiş Milletler. (2023). Siyasette Kadınlar Haritası 2023. Birleşmiş Milletler Türkiye. 07 20, 2024 tarihinde https://turkiye.un.org/en/224323-women-politics-map-2023 adresinden alındı
8. Bora, A. (2012). Toplumsal Cinsiyete Dayalı Ayrımcılık. 175-187. (K. Çayır, & M. Ayan, Derleyiciler) İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.

9. Bostancı, M. (2014). Siyasal İletişim 2.0. Erciyes İletişim Dergisi, 3(3), 84-96.
10. Bourdieu, P. (2015). Eril Tahakküm. (B. Yılmaz, Çev.) İstanbul: Bağlam Yayıncılık.