Profesyonel Kadın Futbolcuların Sosyal Medyada Kişisel Marka Oluşturmasını Etkileyen Faktörler

Yıl 2026, Cilt: 17 Sayı: 1, 29 - 47, 19.03.2026

Abdurrahman Yaraş

https://doi.org/10.17155/omuspd.1598391

https://izlik.org/JA78KB33KS

Öz

Kişisel markalaşma, bireyin kariyerinde kendini öne çıkararak, stratejik adımlar atması ve özellikle sosyal medyayı kullanarak kendi markasını güçlendirmesi için etkili bir yöntemdir. Bu süreçte sosyal medya, kişisel markalaşmanın önemli bir aracı olarak bireylerin kimliklerini çevrimiçi oluşturup geniş kitlelere tanıtmalarını sağlamaktadır. Sporcular da sosyal medya üzerinden marka imajlarını oluşturarak profesyonel kariyerlerini desteklemektedirler. Michael Jordan, Cristiano Ronaldo ve David Beckham gibi isimler, başarılı kişisel markalaşma örnekleridir. Çalışma, Turkcell Kadın Futbol Süper Ligi'ndeki profesyonel kadın futbolcuların sosyal medya platformlarında kişisel marka oluşturma süreçlerini etkileyen faktörleri belirlemeyi hedeflemektedir. Araştırmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış, Kişisel Markalama Ölçeği (KMÖ) ve kişisel bilgi formu ile veriler elde edilmiştir. Profesyonel kadın futbolcuların yaşı, futbol oynama yılı, eğitim durumu, sosyal medyada geçirilen süre, kullanılan sosyal medya platformu, en fazla takipçiye sahip oldukları sosyal medya platformu, içerik üretme sıklığı, profesyonel destek alma ve sosyal medya eğitimi alma durumu değişkenleri incelenmiştir. Veri analizinde yüzde, frekans, t-testi, tek yönlü varyans ve pearson korelasyon analiz yöntemleri kullanılmıştır. Bu çalışmada, kadın futbolcuların sosyal medyada kişisel marka oluşturma süreçlerinde eğitim durumu, sosyal medya eğitimi alma, profesyonel destek alma ve düzenli içerik üretiminin etkili olduğu, ancak yaş, futbol oynama süresi ve sosyal medya platform tercihleri ile harcadıkları zamanın belirleyici olmadığı bulunmuştur. Bu doğrultuda profesyonel kadın futbolcuların sosyal medya kullanımını profesyonel bir yaklaşımla yönetmeleri gerektiğini ve eğitim ile profesyonel desteğin kişisel marka oluşturma sürecinde önemli rol oynadığını göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

Marka , Kişisel Markalama , Sosyal Medya , Kadın Futbolu , Kadın Futbolcular

Etik Beyan

“Araştırma için Yalova Üniversitesi Sosyal ve Beşerî Bilimler Bilimsel Araştırmalar Etik Kurulu’ndan 29.04.2024 tarihli ve 2024/71karar sayısı ile etik kurul izni alınmıştır.

Factors Influencing Professional Female Football Players Personal Branding on Social Media

https://izlik.org/JA78KB33KS

Öz

Personal branding is an effective strategy for individuals to stand out in their careers by taking strategic steps and strengthening their brand, particularly through the use of social media. In this process, social media serves as a significant tool for building an online identity and introducing it to a broader audience. Athletes, in particular, utilize social media to construct their brand image and support their professional careers. Notable examples of successful personal branding include Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, and David Beckham. This study aims to identify the factors influencing the personal branding processes of professional female football players in the Turkcell Women’s Football Super League on social media platforms. A quantitative research method was employed, and data were collected using the Personal Branding Scale (PBS) developed by İbicioğlu et al. (2014) along with a personal information form. Variables such as the athletes' age, years of professional football experience, educational background, time spent on social media, preferred social media platforms, the platform with the highest number of followers, frequency of content creation, receipt of professional support, and participation in social media training were examined. Data analysis included percentages, frequencies, t-tests, one-way ANOVA, and Pearson correlation analysis methods. The findings revealed that educational background, participation in social media training, receipt of professional support, and regular content creation significantly influenced the personal branding processes of professional female football players. However, variables such as age, years of playing football, preferred social media platforms, and time spent on these platforms were not found to be determinative. These results underscore the importance of managing social media usage with a professional approach and highlight the critical role of education and professional support in the personal branding process of professional female football players.

Anahtar Kelimeler

Brand , Personal Branding , Social Media , Women Football , Female Footballers

Etik Beyan

“Ethical approval for this study was obtained from the Yalova University Scientific Research Ethics Committee for Social and Human Sciences on April 29, 2024, under decision number 2024/71.”

Kaynakça

• Akgül, O., & Köroğlu, A. (2020). Turist rehberlerinde kişisel markalaşma. OPUS International Journal of Society Researches, 16(31), 4350-4375. https://doi.org/10.26466/opus.693032
• Akyol, Z., & Atabey, Z. (2023). Sosyal medyada kişisel marka oluşturma süreci: Twitter fenomenlerine yönelik bir inceleme. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 25(3), 929-944. https://doi.org/10.32709/akusosbil.1248420
• Arıcı, A., & Kılınç, Ö. (2023). Kişisel halkla ilişkiler bağlamında benlik sunumu: Ünlülerin Instagram paylaşımları üzerine bir analiz. Öneri Dergisi, 18(60), 396-425. https://doi.org/10.14783/maruoneri.1164967
• Bayraktaroğlu, Ö. G. H., & Gürsoy, Ö. G. S. (2014). Marka yönetiminde inovasyonun önemi üzerine bir çalışma: Motorola örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 19(4), 191-200.
• Boztepe-Taşkıran, H. (2017). Yeni medyanın kişisel markalama yönünden kullanımı: CEO markaları üzerine bir araştırma. Intermedia International E-Journal, 4(6), 120-140.
• Göksel, A. G., & Akgül, A. (2021). Üniversite öğrencilerinin sosyal medyaya güven düzeylerinin incelenmesi. Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 19(4), 241-256. https://doi.org/10.33689/spormetre.976094
• Göksel, A. G., & Caz, Ç. (2020). Yeni medya okuryazarlığı: Spor Bilimleri Fakültesi öğrencilerine yönelik bir uygulama. Uluslararası Güncel Eğitim Araştırmaları Dergisi, 6(2), 692-700.
• Gürel, E., & Arslan, E. (2020). Kişisel marka ve kişisel markalaşma: Bir literatür çalışması. Ordu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 10(3), 694-706. https://doi.org/10.48146/odusobiad.788591
• Hepekiz, İ., & Gökaliler, E. (2019). Sosyal medya aracılığıyla yaratılan kişisel markalar ve benlik sunumu. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 761-782. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.446869
• İbicioğlu, H., Çelik, C., & Atılgan, K. Ö. (2014). Kişisel markalama ölçeğinin geliştirilmesi ve bireylerin kariyer ilgisi düzeyleri bakımından farklılıklarının incelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 19(3), 1-16.
• İnce, M., & Uygurtürk, H. (2019). Marka kimliği, marka kişiliği, marka imajı ve marka konumlandırma alanında yapılan lisansüstü tezlere yönelik bir inceleme. Karabük Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(1), 224-240.
• Karasar, N. (2016). Bilimsel araştırma yöntemi: Kavramlar ilkeler teknikler. Nobel Akademik Yayıncılık.
• Kaya, F., Uğurhan, Y. Z. C., & Bayçu, S. U. (2019). Sosyal medyada kişisel markalama: Nusr-et Instagram örneği. Yaşar Üniversitesi E-Dergisi, 14(54), 196-207. https://doi.org/10.19168/jyasar.449649
• Kayaoğlu, A., & Gülmez, Y. S. (2020). Sosyal medyada kişisel markalama ölçeğinin avukatlar üzerinde uygulanması. Turkish Studies-Economy, 15(4), 2593-2610.
• Kayış, A. (2005). Parametrik Hipotez Testler, SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Ankara: Asil Yayın Dağıtım Ltd.Şti.
• Kaytaz Yiğit, M. (2021). Kişisel markalaşma üzerine bir derleme çalışması. OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 18(39), 895-928. https://doi.org/10.26466/opus.846679
• Khedher, M. (2014). Personal branding phenomenon. International Journal of Information, Business and Management, 6(2), 29.
• Şahinşah, M., & Faiz, E. (2022). Sosyal medyada kişisel markalama: Instagram’daki seyahat fenomenleri üzerine bir araştırma. Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi, 3(2), 91-108. https://doi.org/10.54439/gupayad.1130836
• Taşdelen, B., & Özkan, Ş. (2019). X, Y ve Z kuşaklarının Instagram ve Facebook aracılığıyla oluşturdukları imaj. Atatürk İletişim Dergisi, 18, 57-86. https://doi.org/10.32952/atauniiletisim.644786
• Yaman, F. (2012). Toplumda kişisel marka olmak: Türkiye’nin kişisel markaları. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 1(4), 182-197.
• Yaraş, A., & Göksel, A. G. (2021). Futbol kulüplerinde marka yönetimi: Kurumsal iletişim aracı olarak Twitter. Uluslararası Güncel Eğitim Araştırmaları Dergisi, 7(1), 147-165.
• Yavuz, C., & Semiz, K. (2022). Türk olimpik sporcuların sosyal medya marka imajları. SPORMETRE Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 20(2), 28-42. https://doi.org/10.33689/spormetre.1014240