Televizyon Reklamlarında Yeşilçam Oyuncularının Kullanılması: Ziraat Bankası Reklam Filmlerinin Göstergebilimsel Analizi Ve Karşılaştırılması

In today's world, advertising is possible everywhere. Advertisements that have appeared in various forms since its existence have influenced the masses. Various products and services were promoted. One of the most widely used commercials is television commercials. Many commercial organizations try to reach the target audience by using television commercials. In this research, commercial films using Yeşilçam actors were examined. The sample of the research is the commercial films made by Ziraat Bank for the 124th and 155th years. Different characters of Yeşilçam are used in these films. The aim of the research is to reveal the contribution of the use of Yeşilçam actors to the advertising messages. The advertising messages are intended to be explained with the relationship between the Yeşilçam actors. Semiotic analysis method was used in the analysis of advertising films. The role of the indicators related to Yeşilçam in the message transfer to the target audience was tried to be explained. Both films shot at different periods were compared. Common and different aspects of commercial films were evaluated. As a result of the research, it was found that the advertisements using Yeşilçam actors gave positive messages to the target audience. With these advertisements, both corporate promotion and economic motivation were tried to be provided in the society.

Günümüz dünyasında her yerde reklamla karşılaşmak mümkündür. Varoluşundan günümüze kadar çeşitli biçimlerle ortaya çıkan reklamlar, kitleler üzerinde etkili olmuştur. Çeşitli ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmıştır. Yaygın kullanılan reklamlardan biri de televizyon reklamlarıdır. Birçok ticari kuruluş televizyon reklamlarını kullanarak hedef kitleye ulaşmaya çalışmaktadır. Bu araştırmada Yeşilçam oyuncularının kullanıldığı reklam filmleri incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi Ziraat Bankası’nın 124. Yıl ve 155. Yıl nedeniyle çektiği reklam filmleridir. Bu filmlerde Yeşilçam’ın farklı karakterleri kullanılmıştır. Araştırmanın amacı reklamlarda Yeşilçam oyuncularının kullanımının reklam mesajlarının verilmesine katkısını ortaya koyabilmektir. Reklam mesajları Yeşilçam oyuncuları üzerinden gösteren ve gösterilen ilişkisi ile açıklanmak istenmiştir. Reklam filmlerinin analiz edilmesinde göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Yeşilçam ile ilgili göstergelerin hedef kitleye mesaj aktarımındaki rolü açıklanmaya çalışılmıştır. Farklı dönemlerde çekilen her iki film karşılaştırılmıştır. Reklam filmlerinin ortak ve farklı yönleri üzerine değerlendirilmeler yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda Yeşilçam oyuncularının kullanıldığı reklamların hedef kitleye pozitif mesajlar verdiği tespit edilmiştir. Bu reklamlarla hem kurumsal tanıtım yapılmış hem de ekonomik açıdan toplumda motivasyon sağlanmaya çalışılmıştır.