Femvertising in Marketing: Analysis of Selpak Advertising Film

Yıl 2021, Cilt: 17 Sayı: 38, 5304 - 5331, 15.06.2021

Cansu Tor-kadıoğlu

https://doi.org/10.26466/opus.821650

Cited By: 4

Öz

In this research, the concept of femvertising, which is one of the new concepts of the marketing and advertising world, is examined. Women-oriented advertisements, which are a strategic type of advertising preferred by many brands, have gained importance in recent years. These advertisements show a narrative in which the social norms imposed on women are destroyed. The aim of this study is to mention in the summer instead of marketing concepts and examine the implications of femvertising in Turkey. For this reason, the applications of women-based /focused/empowering advertisements, known as "advertisements emphasizing women's strengths and talents", are included in the world and in our country. After the literature review, the commercial film of Selpak company named "Let's erase prejudices" was examined and analyzed with descriptive technique. Instead of advertisements that emphasize the stereotypical roles of women in society and show them passively; It is understood that it is represented more accurately with successful, real and powerful ads. Of the Femvertising current; it has been concluded that it is a trend that strengthens the way women appear in the media and ensures a positive understanding in society. The study is expected to shed light on future research and benefit the advertising industry.

Anahtar Kelimeler

Femvertising, advertising, descriptive analysis, semiotic, marketing

Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi

Öz

Bu araştırmada pazarlama ve reklamcılık dünyasının yeni kavramlarından olan femvertising kavramı incelenmektedir. Son yıllarda birçok marka tarafından tercih edilen stratejik bir reklam türü olan kadın odaklı reklamlar önem kazanmıştır. Bu reklamlarda, kadınlara dayatılan toplumsal normların yıkıldığı bir anlatım izlenmektedir. Bu çalışmanın amacı, femvertising kavramının pazarlama alan yazınındaki yerine değinmek ve Türkiye’deki yansımalarını incelemektir. Bu sebeple ‘Kadınların güçlü yönlerinin ve yeteneklerinin vurgulandığı reklamlar’ olarak bilinen kadın temelli/odaklı/güçlendirici reklamların, dünyada ve ülkemizdeki uygulamalarına yer verilmiştir. Yapılan alan yazın taramasından sonra Selpak firmasının ‘ön yargıları silelim’ isimli reklam filmi, betimleyici teknikle incelenmiş ve analiz edilmiştir. Kadınların toplumda kalıplaşan rollerini vurgulayan ve pasif gösteren reklamlar yerine; başarılı, gerçek ve güçlü gösteren reklamlarla daha doğru temsil edildiği anlaşılmıştır. Femvertising akımının; kadının medyada yer alma şeklini daha güçlü hale getiren, toplumda olumlu bir anlayış yerleşmesini sağlayan bir akım olduğu kanısına varılmıştır. Çalışmanın gelecekte yapılacak araştırmalara ışık tutması ve reklamcılık sektörüne fayda sağlaması beklenmektedir.

Anahtar Kelimeler

Kadın temelli reklamlar, reklam, betimleyici analiz, göstergebilim, pazarlama

Kaynakça

• Abitbol, A., ve Sternadori, M. (2016). You act like a girl: An examination of consumer perceptions of ‘Femvertising’. Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), 117-128.
• Abitbol, A., ve Sternadori, M. (2019). Championing women’s empowerment as a catalyst for purchase intentions: Testing the mediating roles of OPRs and brand loyalty in the context of femvertising. International Journal of Strategic Communication, 13(1), 22-41.
• Abitbol, A., ve Sternadori, M. M. (2020). Consumer location and ad type preferences as predictors of attitude toward femvertising. Journal of Social Marketing. 10(2), 179-195.
• Åkestam, N., Rosengren, S., ve Dahlen, M. (2017). Advertising “like a girl”: Toward a better understanding of “femvertising” and its effects. Psychology and Marketing, 34(8), 795-806.
• Aksakal, T. (2020). Reklamlarda kadın temsili: Türkiye ve Suudi Arabistan’da yayınlanan televizyon reklamları üzerinden karşılaştırmalı bir analiz. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Fırat Üniversitesi, Elazığ.
• Alkan, N. (2016). New trends in the representation of women in contemporary media culture: a critical analysis of three women empowering advertising campaigns. Galatasaray University Journal of Communication 24 (1), 119-143.
• Baki, L. (2019). Toplumsal cinsiyet ve feminizm bağlamında femvertising: Kadın imgesi üzerine bir araştırma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi, İstanbul.
• Banet-Weiser, S. (2012). Free self-esteem tools?: Brand culture, gender, and the Dove real beauty campaign. In Commodity activism: Cultural resistance in neoliberal times , 39-56, New York University Press.
• Barthes, R. (2005). Göstergebilimsel Serüven (çev. M. Rifat-S. Rifat). İstanbul: YKY.
• Baxter, A. (2015). Faux activism in recent female-empowering advertising. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 6(1),48-58.
• Becker-Herby, E. (2016). The rise of femvertising: authentically reaching female consumers. Twin Cities: University of Minnesota
• Bigumigu (2020). Özel üretim Barbie bebek. https://bigumigu.com/haber/barbie-aralarinda-gulse-birsel-in-de-bulundugu-dunya-kadinlar-gunune-ozel-bebekler-uretti/. Erişim Tarihi: 03.06.2020
• Bozbay, Z., Gürşen, A. E., Akpınar, H. M., & Yaman, Ö. K. (2019). Tüketicilerin kadın temalı reklamcılık (femvertising) uygulamalarına ilişkin değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 31, 169-190.
• Cihangiroğlu, E. (2017). Reklamda kadın temsilinde cinsiyetçi yaklaşımlar ve femvertising kavramı. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Ticaret Üniversitesi, İstanbul.
• Crymble, S. B. (2012). Contradiction sells: Feminine complexity and gender identity dissonance in magazine advertising. Journal of Communication Inquiry, 36(1), 62-84.
• Çiftçi, D., ve Serçelik, H. (2021). Toplumsal cinsiyet kalıpları açısından göstergebilimsel analiz: Beko ve Dove. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 6(11), 23-46.
• Deloitte Raporu (2020). Reklamcılar derneği Türkiye'de medya ve reklam yatırımları. Erişim tarihi: 21.05.2021.
• Demirci, K. (2021). Reklamlarda dış sesin cinsiyeti: Televizyon reklamları üzerinden bir analiz. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 9(1), 100-126.
• Dijital Ajans (2018). Rol Model Barbie Bebekler.https://www.dijitalajanslar.com/mattel-17-rol-model-kadinin-barbie-bebegini-yapti/. Erişim Tarihi: 21.06.2020
• Drake, V. E. (2017). The impact of female empowerment in advertising (femvertising). Journal of Research in Marketing, 7(3), 593-599.
• Echtner, C. M. (1999). The semiotic paradigm: implications for tourism research. Tourism management, 20(1), 47-57.
• Eczacıbaşı (2019). https://www.eczacibasi.com.tr/tr/basin-odasi/haberler/birliktebiz-reklam-dunyasini-da-degistiririz Erişim Tarihi 12.12.2020
• Espinar-Ruiz, E., ve González-Díaz, C. (2012). Gender portrayals in food commercials: A content analysis of Spanish television advertisements.6(4), 109-126.
• Göktaş, B., ve Erdoğan-Tarakçı, İ. (2018). Bir tutundurma aracı olarak reklamın sosyal medyada uygulamalarına yönelik bir araştırma: Instagram örneği. Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 2(3), 50-67.
• Güven, G.Ö. (2020). Feminist reklamların (femvertısıng) Arıstoteles’in retoriksel üç ikna kanıtı bağlamında değerlendirilmesi ve kadın izleyiciler üzerindeki etkisi. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Ticaret Üniversitesi, İstanbul.
• İnce-Yenilmez, M. (2021). Bridging the gender gap in emerging economies for a better future of work for all. In The Economics of Gender Equality in the Labour Market, (1) 1-16. Routledge.
• Johnston, J. veTaylor, J. (2008). Feminist consumerism and fat activists: A comparative study of grassroots activism and the Dove real beauty campaign. Signs: Journal of women in culture and society 33(4), 941-966.
• Kapoor, D., ve Munjal, A. (2019). Self-consciousness and emotions driving femvertising: A path analysis of women’s attitude towards femvertising, forwarding intention and purchase intention. Journal of Marketing Communications, 25(2), 137-157.
• Koç, Y. (2020). Temizlik ürünü reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin incelenmesi. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Batman Üniversitesi. Batman.
• Lazar, M. M. (2014). Recuperating feminism, reclaiming femininity: hybrid postfeminist I-dentity in consumer advertisements. Gender and Language, 8(2), 205-224.
• Mahdawi, A. (2014). How feminism became a great way to sell stuff. The Guardian 23.
• Marketing Türkiye (2020). Ne yaparsan yap kız gibi yap. https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/kiz-gibi-yap-ne-yaparsan/. Erişim Tarihi: 17.05.2020
• Mediacat, (2017). https://mediacat.com/mashablea-gore-2017-super-bowlun-en-iyi-reklamlari/2/. Erişim Tarihi: 03.03.2018
• Onaylı-Şengül, G. (2018). Kadın odaklı reklamlarda kadınlık sunumu. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Kadir Has Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Pérez, M. P. R., ve Gutiérrez, M. (2017). Femvertising: female empowering strategies in recent Spanish commercials. Investigaciones feministas, 8(2), 337-351.
• Rıfat, M. (2009). Göstergebilimin ABC’si. İstanbul: Say Sayınları
• Rodrigues, R. A. (2016). Femvertising: empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on Twitter (Doctoral dissertation, Instituto Superior de Economia e Gestão). Phd Thesis.
• Rubery, J. (2019). https://www.bbc.com/turkce/haberler-dunya-47333303 . (2019). Erişim Tarihi 08.09.2020
• Sanay, Y. (2020). Kristal elma ödüllü reklamlarda cinsiyet rollerinin temsili üzerine bir içerik analizi. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Bahçeşehir Üniversitesi, İstanbul.
• Tan-Çakır, N. (2020). Televizyon reklamlarında kadına yüklenen toplumsal rollerin anlatı yoluyla inşası. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. On Dokuz Mayıs Üniversitesi, Samsun.
• Varghese, N., ve Kumar, N. (2020). Femvertising as a media strategy to increase self-esteem of adolescents: An experiment in India. Children and Youth Services Review, 104965.
• Yıldız, F. Z., Atalay, E., Gündoğmuş, E. & Aydın, B. Y. (2019). Kadın akademisyenlerin sorunları üzerine fenomenolojik bir saha araştırması. 4. Uluslararası Sosyoloji ve Ekonomi Kongresi, Tam metin bildiri, Ankara. 308-321.
• Yoldaş, M. A., ve Ergezer, Ç. (2013). Üniversitede eğitim görmekte olan öğrencilerin reklamlara karşı tutum ve davranışları üzerine Kırgızistan’da ampirik bir araştırma. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(1), 280-297.
• Zmuda, N. ve Diaz, A. C. (2014). Female Empowerment in Ads: Soft Feminism or Soft Soap. Advertising Age 2