New Concept in Online Marketing: Affiliate Marketing and Some Examples from Turkish Market

Yıl 2021, Cilt: 18 Sayı: 44, 8298 - 8332, 26.12.2021

Evrim İldem Develi

https://doi.org/10.26466/opus.913655

Cited By: 1

Öz

Developments and innovations in technology resulted as the presence of technology more in lives. Technology and internet-based marketing activities such as online marketing or digital marketing have entered literature and human life. Based on these developments, businesses started to focus on media strategies created on online platforms in order to show their products or services to their target audi-ence, to increase brand recognition, awareness and visibility and also to increase product sales. In this context, “affiliate marketing”, which is one of the concepts that emerged within the scope of performance-based marketing strategies, started to be used more often. In first part of the study, the marketing strategy through affiliate marketing was emphasized, the parties were introduced and information was given about technical functioning and the features of the system, and also the benefits and difficulties it offers to the parties of the system. As a method, secondary research method was used by compiling the studies in the field of marketing through affiliate marketing. Also, as a reference of some of the internet market place some reliable affiliate sources operating in Turkey are placed as affiliates example.

Anahtar Kelimeler

Online Marketing, Performance Based Marketing, Affiliate Marketing

İnternette ya da Çevrimiçi Pazarlamada Yeni Bir Kavram: Bağlı Kuruluş (Satış Ortaklığı) Pazarlaması ve Türkiye Pazarından Bazı Örnekler

Öz

Teknolojide yaşanan yenilikler ve bunların insan hayatı üzerindeki etkileriyle birlikte, teknolojinin yerinin daha fazla hayatlarda varlık göstermesi sonucunda internette pazarlama ya da bir diğer ifadeyle çevrimiçi pazarlama, dijital pazarlama gibi teknoloji ve internet tabanlı pazarlama faaliyetleri literatüre ve insan hayatına girmiş oldu. Bu gelişmelerden hareketle işletmeler ürün veya hizmetlerini ilgili hedef kitleleriyle buluşturabilmek, marka tanınırlığını, bilinirliğini ve görünürlüğünü arttırmak, ürün satışını yükseltmek amacıyla çevrimiçi platformlar üzerinden oluşturulan medya stratejilerine ağırlık vermeye başladı. Bu bağlamda performansa dayalı pazarlama stratejileri kapsamında ortaya çıkan kavramlardan biri olan ve “influencer marketing” yani “etkileyici pazarlaması” kavramını da kapsayan “affiliate marketing” Türkçe adıyla “bağlı kuruluş ya da satış ortaklığı pazarlaması” stratejisi daha çok kullanılmaya başlandı. Çalışmanın ilk bölümünde bağlı kuruluş ya da satış ortaklığı pazarlaması stratejisi üzerinde durularak kavramın tarafları, sistemin özellikleri, reklam veren işletmelere sunduğu faydalar ve zorluklar ile sistemin teknik olarak işleyişi hakkında bilgi verilmiştir. Çalışmada literatürde bağlı kuruluş ya da satış ortaklığı pazarlaması alanında yapılmış çalışmaların derlenmesi yoluyla ikincil araştırma yöntemi kullanılmıştır. Aynı zamanda Türkiye pazarında faaliyet gösteren ve bazı internet kaynaklarınca güvenilir olarak ifade edilen bağlı kuruluş örneklerine yer verilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Çevrimiçi Pazarlama, Performansa Dayalı Pazarlama, Bağlı Kuruluş Ya Da Satış Ortaklığı Pazarlaması

Kaynakça

• Admitad Türkiye (2020). Bağlı kuruluş (Satış Ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://www.admitad.com/tr adresinden erişildi.
• Aslan, M. (2019). Şanlıurfa İli̇ndeki̇ işletmeleri̇n e-pazarlama faali̇yetleri̇ üzeri̇ne bi̇r araştırma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Harran Üniversitesi, Şanlıurfa.
• Beleraj, B. (2018). Affiliate marketing. Can online news portals use successfully affiliated marketing in Albania?. European Journal of Marketing and Economics, 1(3), 66-75.
• Benediktova, B. ve Nevosad, L. (2008). Affiliate marketing perspective of content providers. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Luleå Teknoloji Üniversitesi, İsveç.
• Brown, B. C. (2009). The complete guide to affiliate marketing on the web: How to use and profit from affiliate marketing programs. Florida: Atlantic Publisihing.
• Cimri (2020). Bağlı kuruluş (Satış Ortaklığı) Pazarlama yöntemi çeşitlerinden kıyaslama siteleri örneği. 15 Aralık 2020 tarihinde https://www.cimri.com/ adresinden erişildi.
• Clicksepet (2020). Bağlı kuruluş (Satış Ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://www.clicksepet.com/ adresinden erişildi.
• Clickmerkez (2020). Bağlı kuruluş (Satış Ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://www.clicksepet.com/ adresinden erişildi.
• Cristian, M. ve Elena, E. (2013). Online performance through the affiliate marketing. “Ovidius” University Annals, Economic Sciences Series, 13(1), 880-884.
• Delkamp, M. (2018). Affiliate marketing campaign with social media micro-ınfluencers. Yayımlanmamış Lisans Tezi. Tampere Üniversitesi, Finlandiya.
• Deloitte (2020). Türkiye’de tahmini medya ve reklam yatırımları 2020 ilk 6 ay raporu. 21.12.2020 tarihinde https://pazarlamasyon.com/salgin-surecinde-markalar-ne-kadar-dijitallesti/ adresinden erişildi.
• Duffy, D. (2005). Affiliate marketing and its ımpact on e-commerce. Journal of Consumer Marketing, 22(3), 161-163.
• Edelman, B. ve Brandi, W. (2015). Risk, ınformation, and ıncentives in online affiliate marketing. Journal of Marketing Research, LII, 1-12.
• Edelman, B. (2013). The handbook of market design. Eds. Vulkan, N., Roth, A. E. ve Neeman, Z. UK:Oxford University Press.
• Fill, C. (2013). Marketing communications: Brands, experiences and participation. Birleşik Krallık: Pearson.
• Fiore, F. ve Collins, S. (2001). Successful affiliate marketing for merchants. Indiana: Que.
• Gedik, Y. (2020a). Pazarlamada yeni̇ bi̇r pencere: Di̇ji̇tal pazarlama. Journal of Business in the Digital Age, 3(1), 63-75.
• Gedik, Y. (2020b). Bağlı kuruluş pazarlaması: Kavramsal bir çerçeve. Yorum-Yönetim-Yöntem Uluslararası Yönetim- Ekonomi ve Felsefe Dergisi, 8(2), 95-110.
• Gelirortaklari (2020). Bağlı kuruluş (Satış Ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://clickmerkez.com/ adresinden erişildi.
• Gupta, P. ve Aggarwal, R. (2019). Reinventing and styling digital marketing through affiliate marketing. International Journal of Research and Analytical Reviews, 6(1), 476-480.
• Haq, Z. U. (2012). Affiliate marketing programs: A study of consumer attitude towards affiliate marketing programs along Indian users. International Journal of Research Studies in Management, 1(1), 127-137.
• Hoffman, D. L. ve Novak T. P. (2000). How to acquire customers on the web. Harvard Business Review, Reprint (R00305), 1-8.
• Hossan, F. ve Ahammad, I. (2013). Affiliate marketing: The case of online content providers in Bangladesh. World Journal of Social Sciences, 3(2), 103 -113.
• Ivkovic, M. ve Milanov, D. (2010) Affiliate internet marketing: concept and application analysis, 2010 International Conference on Education and Management Technology (ICEMT 2010), 320.
• Jadhav, A. ve Chandra, M.S.Y. (2016). Affiliate marketing as an ınnovative campaign in e-commerce: A field of rising opportunity. Galaxy: An International Multidisciplinary Research Journal, 5(3), 5-18.
• Jones, S. (2009). Business to business ınternet marketing. Florida: Maximum Press.
• Jurišová, V. (2013). Affiliate marketing in the context of online marketing. Review of Applied Socio-Economic Research, 5(1), 106 - 111.
• Kotler, P. ve Keller, K. L. (2009). Marketing management. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
• Libai, B., Biyalogorsky, E. ve Gerstner, E. (2003). Setting referral fees in affiliate marketing. Journal of Service Research, 5(4), 489-499.
• Maile, F. L. (2018). Artificial intelligence and big data ın affiliate marketing:A deep dive into the tools, techniques, and opportunities. Yayımlanmamış Lisans Tezi. Aalen Üniversitesi, Almanya.
• Mathur, A., Narayanan, A. ve Chetty, M. (2018). An empirical study of affiliate marketing disclosures on Youtube and pinterest. 18 Aralık 2020 tarihinde https://arxiv.org/abs/1803.08488v2 adresinden erişildi.
• Mazurek, G. ve Kucia, M. (2011). Potential of affiliate marketing. The 7th International Conference Management of Technological Changes – MTC 2011, 1-5.
• Ne İş Yapabilirim (2020). Bağlı kuruluş (satış ortaklığı) pazarlaması yapan işletmelerin bilgi platformu. 21.12.2020 tarihinde https://www.neisyapabilirim.net/satis-ortakligi-veren-siteler adresinden erişildi.
• Niobeweb (2020) Bağlı kuruluş (satış ortaklığı) pazarlaması yapan işletmelerin bilgi platformu. 21.12.2020 tarihinde www.niobeweb.net adresinden erişildi.
• Norouzi, A. (2017). An ıntegrated survey in affiliate marketing network. PressAcademia Procedia, 42, 299-309.
• Nosrati, M.,Karimi, R., Mohammadi, M. ve Malekian, K. (2013). Internet marketing or modern advertising! How? Why?. International Journal of Economy, Management and Social Sciences, 2(3), 56-63.
• Okalıpazar (2020). Bağlı kuruluş (satış ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://odaklipazar.com/tum-urunler/ adresinden erişildi.
• Olbrich, R., Schultz, C. ve Bormann, P. (2019). The effect of social media and advertising activities on affiliate marketing. Int. J. Internet Marketing and Advertising, 13(1), 47-72.
• Öncü, F. (2004). E-Pazarlama: internet olanaklarıyla ürün ve hizmetin hedef pazarda tanıtımı ve satışı. İstanbul: Literatür Yayıncılık.
• Pamukkale Seyahat İşletmesi (2020). Bağlı kuruluş (satış ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://www.pamukkale.com.tr/bilet-satis-ortakligi/?refid=1&utm_source=google&utm_medium=ads&utm_campaign=satis-ortakligi&gclid=CjwKCAiArIH_BRB2EiwALfbH1HyEUhisyoHpGJ32Mi2XHtAu4pk2bw3if9suVkNoGIdGkpYm1UK1oxoCdskQAvD_BwE adresinden erişildi.
• PC Flowers & Gifts (2020). Bağlı kuruluş (satış ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://en.wikipedia.org/wiki/William_J._Tobin#PC_Flowers_and_Gifts adresinden erişildi.
• Phan, H. G. (2015). A technical practice of affiliate marketing. Yayımlanmamış Lisans Tez.Lahti Üniversitesi, Finlandiya.
• Pirilancer (2021). https://pirilancer.com/satis-ortakligi-veren-firmalar-yerli-yabanci-affiliate-marketing-siteleri adresinden erişildi.
• Prabhu, S. ve Satpathy, T. (2015). Affiliate marketing’s future in India. Indian Journal of Science and Technology, 8(4), 278–282.
• Prussakov, E. (2007). A practical guide to affiliate marketing. AM Navigator LLC.
• Reklamaction (2020). Bağlı kuruluş (satış ortaklığı) pazarlaması yapan işletme örneği. 21.12.2020 tarihinde https://reklamaction.com/tr adresinden erişildi.
• Ryan, D. (2017). Dijital pazarlama. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
• Sangwan, A. (2018). Affiliate marketing: Meaning, Working and Challenges. International Journal of Information Movement, 2(10), 199-203.
• Schwarzl, S. ve Grabowska, M. (2015). Online marketing strategies: The future ıs here. Journal of International Studies, 8(2), 187-196, DOI: 10.14254/2071-8330.2015/8-2/16.
• Stokes, R. (2018). E-marketing: The essential guide to marketing in a digital world, quirk e-marketing.South Africa: Red &Yellow.
• Wilbur, K. C. ve Zhu, Y. (2009). Click Fraud. Marketing Science, 28(2), 293-308.
• Venugopal, K., Das, S. ve Nagaraju, M. (2013). Business made easy by affiliate marketing. Journal of Business Management & Social Sciences Research, 2(6), 50-56.
• Yasmin, A., Tasneem, S. ve Fatema, K. (2015). Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An emprical study. International Journal of Management Science and Business Administration, 1(5), 69-80.