“Marka Değeri: Global Markaların Değerlendirilmesi”

Öz

Anahtar Kelimeler

• -

MARKA DEĞERİ: GLOBAL MARKALARIN DEĞERLENDİRİLMESİ

Öz

Pazarlama alanında yaşanan değişmeler ve gelişmeler ile birlikte marka ve marka değeri kavramı önem kazanmıştır. İşletmeler hangi sektörde faaliyet gösterirlerse göstersinler en önemli aktif değerleri marka değeri olmuştur. Marka ve marka değeri yaratmak işletmeler için güçlü bir rekabet aracı olmuştur. Aynı zamanda işletmelerin varlıklarını oluşturmuştur. Bununla birlikte, markaların piyasa değerlerinin büyük bir kısmı marka değerinden oluşmaktadır. Çalışmada, marka, marka değeri ve marka değeri boyutları açıklandıktan sonra 2010 yılında Brand Finance tarafından yayınlanan en iyi global markalar raporunda yer alan markalar değerlendirilecektir

Anahtar Kelimeler

• Marka, Marka Değeri, Global markalar

Kaynakça

1. Aaker David, Marka Değeri Yönetimi, Kapital Medya Hizmetleri A.Ş., MediCat Kitapları, Şubat Alkibay, Sanem Marka Değeri (Brand Equity) ve Profesyonel Spor Kulüplerinin Taraftar İlişkileri Yoluyla Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma, Yayınlanmamış Profesörlük Tezi, Ar, A. Akdeniz, Marka ve Marka Stratejileri, Detay Yayıncılık, 3. Baskı, Ankara, 2004.
2. Bandyopadhyay, Subir, Kunal Gupta Ve Laurette Dube. Does Brand Loyalty Influence Double Jeopardy? A Theoretical And Empirical Study, The Journal Of Product & Brand Management. Vol:14, No:7, 2005, 414-423.
3. Cop, R.; Bekmezci, M.; , “Marka ve Bilinirliliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama”, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı:1, 2005, 66-83.
4. Dekımpe, M.G, J.B. Steenkamp, M. Mellens Ve P.V. Abeele , Decline And Variability İn Brand Loyalty,International Journal Of Research İn Marketing.Vol:14, 1997, 405-420.
5. Eriş Nükhet, Kutlu Şahabeddin, Marka Bağlılığı Yaratmada Müşteri İlişkileri Yönetimi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Ürün ve Marka Politikaları” dersi ödevi, Ankara, Mayıs 2007.
6. Gıddens, Nancy. Brand Loyalty. Ag Decision Maker, Iowa State University Extensions. Vol:5, No:54, 2002, 1-2.
7. İlgüner Muhterem, Marka Değeri; Başarının En Önemli Gösterfesi, Tasarım, Ar-Ge ve İnovasyon, Çerçeve Dergisi, Eylül 2009, s. 168-174.
8. Kırdar Yalçın, Marka Stratejilerinin Oluşturulması: Coca-Cola Örneği, Review of Social, Economics&Business Studies, Vol.3/4, 2004, pp. 233-250.

9. Kotler, Philip ve Gary Armstrong. Principles of Marketing. New Jersey: Pearson-Prentice Hall Education İnternational, 2004.
10. Odabaşı, Y. ve Oyman, M. Pazarlama İletişim Yönetimi, 3.Baskı, Mediacat, İstanbul, 2002.
11. Odabaşı, Yavuz, Gülfidan Barış. Tüketici Davranışı. Kapital Medya A.Ş., 2. Baskı, İstanbul, Perry, Alycia ve David Wisnom. Markanın DNA’sı. (çev:Zeynep Yılmaz). İstanbul: MediaCat Yayımları, 2003.
12. Taşğın Özden, Tekin Muat, Futbol Taraftarlarının Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma, Fenerbahçe Spor Kulübü 100. Yıl Spor ve Bilim Kongesi, 29 Kasım-1 Aralık 2007.
13. Tek, Ömer Baybars, Özgül Engin Modern Pazarlama İlkeleri, Birleşik Matbaacılık, İzmir, 2005.
14. Tosun Nurhan, Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim, Marmara Üniversitesi İletişim Dergisi, Sayı:6, İstanbul, 2000, 181.
15. Dünya’nın En Değerli Markaları, www.interbrand.com