REKLAMLARDA OYNAYAN ÜNLÜLERIN BANKA TERCİHLERİ ÜZERİNE ETKİSİ

Öz

Today, it is an indisputable fact that all businesses are in an intense competition regardless of the sector and the size of the firm. The advertisements are the most important of the means used by firms to achieve a competitive advantage. The main purpose of the advertisements is to reveal differences in the product or service offered for sale. This significant function of the advertisements has been used effectively in marketing of financial products. Marketing efforts showed by banks to increase the amount of the credit extended by them has also reached a significant level. In this study, in directing the potential credit customers preferences it will be examined the impacts of the advertisements and well-known people used in advertisements. Examination will be held with the help of a questionnaire and statistical analysis

Anahtar Kelimeler

• -

REKLAMLARDA OYNAYAN ÜNLÜLERIN BANKA TERCİHLERİ ÜZERİNE ETKİSİ

Öz

Günümüzde sektöre ve firma büyüklüğüne bakılmaksızın tüm işletmelerin yoğun bir rekabet içinde olduğu tartışılmaz bir gerçektir. Rekabet üstünlüğü sağlamak için firmaların kullandığı araçlardan en önemlisi reklamlardır. Reklamların temel amacı, satışa sunulan ürün veya hizmetin farklılıklarının ortaya çıkarılmasıdır. Reklamların bu önemli fonksiyonu, finansal ürünlerin pazarlanmasında etkili bir şekilde kullanılmaktadır. Bankaların kullandırdığı kredi miktarlarını yükseltmek için göstermiş oldukları pazarlama çabaları da önemli bir seviyeye ulaşmıştır. Bu çalışmada potansiyel kredi müşterilerinin tercihlerini yönlendirmede reklamların ve reklamlarda kullanılan tanınmış kişilerin etkileri incelenecektir. Inceleme, anket formu ve istatistiksel analizler yardımı ile yapılacaktır

Anahtar Kelimeler

• Bankacılık, Reklam Teknikleri, Rekabet

Kaynakça

1. Akhan, Hüsnü, “Türk Bankacılık Sektörü Yeniden Yapılanırken Beklentiler”, Bankacılar Dergisi, 2000, 34, 13-16
2. Can, Halil, Doğan Tuncer & Doğan Yaşar Ayhan, Genel İşletmecilik Bilgileri, Basım,Ankara:Siyasal Kitabevi,1995
3. Çoban, Suzan “Bankalarda Kullanılan Çağdaş Doğrudan Pazarlama Teknikleri ve Önemi”, Ekonomik ve Teknik Dergi Standart, 42:493, 2003, 32
4. Çolak, Ö. F. “Piyasaya Giriş Engelleri ve Rekabet: Bankacılık Sektörü Üzerine Bir Analiz”, Rekabet Düzenlemeler ve Politikalar Kongresi, Muğla Üniversitesi, Muğla , 25-26 Eylül 2003, 22-30
5. Ecer, Ferhat & Murat Canıtez, Pazarlama İlkeleri Teori ve Yaklaşımlar, 1.Basım, Ankara:Gazi Kitabevi, 2004
6. Elden, Müge,”Kurum Kimliği ve Kurumsal Reklam Arasındaki İlişki”, Yeni Düşünceler, 1:1, Haziran 2005, 5
7. Elden, Müge, Şimdi Reklamlar, 1. Basım İstanbul:İletişim Yayınları,2009
8. Karaçor, Süleyman, Reklam İleşimi, 1. Basım Konya:Çizgi Kitabevi,2007

9. Nacak, Oğuzhan, “Bilinçaltı Reklam Uygulamaları: Galatasaray Üniversitesi Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama”, Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Isparta,2012
10. Önçağ, Funda. Ayşe., “Televizyon Reklamlarının Marka Yaratmada Rolü ve Önemi”, Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İzmir,2002
11. Öçer, Abdullah & Mehmet Kara, “Bankacılık Sektöründe Pazarlama Faaliyetleri: Trabzon’da Örnek Bir Uygulama”,Pazarlama Dünyası, Sayı:2,Ocak-Şubat 2001,18
12. Reklam Kavrami ve Tanımı (http://www.genelbilge.com/tag/latince). [Erişim Tarihi: 19.09.2013]
13. Star Kavrami ve Tanımı http://www.tdksozluk.com/sozara.php?qu=star&ne=a Reklamlarda Ünlülerin Anlamlı Kullanımı ve Pazarlamaya Etkileri http://brandtalks.org/2011/08/reklamlarda-unlulerin-anlamli-kullanimi-ve- pazarlamaya-etkileri/
14. Tayfur, Gıyasettin, Reklamcılık, 3. Baskı, Ankara: Nobel Yayınları,2008
15. Tek, Ömer, Baybars, Pazarlama İlkeleri,(Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları), 8.Baskı, İstanbul: Beta,2009
16. Ünlü Kullanımı Yüzde 70’e Ulaştı http://www.capital.com.tr/unlu-kullanimi-yuzde-70e-ulasti-haberler/18638.aspx