REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ

Murat Toksarı; İsmail Demirbağ

doi:10.70559/pauibd.1559010

REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ

Öz

Küresel rekabetin yoğun olduğu günümüz dünyasında ülkelerin ekonomilerine en büyük katma değer markaların varlığı ile sağlanmaktadır. Küresel boyutta marka farkındalığı yüksek olan ülkeler daha güçlü ekonomilere sahip olmakta, bu durum yöneticilerin daha fazla markalaşma sürecine önem vermesine sebep olmaktadır. Son yıllarda dijital teknolojinin daha fazla kullanılması ile birlikte tüketiciler daha bilinçli hareket etmeye başlamış, beğendikleri ve güvendikleri markaları tercih eder hale gelmişlerdir. Bu çalışmada, ülkemizin ilk otomobil markası olan TOGG’un ilk reklam filmi irdelenmiş ve markanın tüketiciler tarafından farkındalığını pozitif hale getirmek için hangi görsellerin ne amaçla kullandığı belirlenmeye çalışılmıştır. Bu kapsamda, küresel boyutta marka farkındalığı herkes tarafından kabul görmüş otomobil markaları ile rekabet edecek donanıma sahip şekilde tasarlanmış TOGG otomobil markasının YouTube üzerinden yayınlanan reklam filmi göstergebilimsel yöntem ile analiz edilmiş ve reklam için yapılan yorumlar, MAXQDA 2020 programı ile değerlendirilmiştir. Bu incelemeler sonucunda reklamlarda marka farkındalığını artırmak için marka, renk, logo, donanım ve yeni teknolojik özelliklerin gösterildiği, YouTube üzerinden yayınlanan bu reklam filminin 771.000 defa izlendiği, 10 bin beğeni aldığı görülmüş ve 1562 yorum yapan kişinin en fazla kullandıkları kelimelerin TOGG (122), Araba (69), Yerli (59), Güzel (52), Milli (35), Gurur (35), T10X (33), Türkiye (32), Fiyat (30), Elektrikli (16) olduğu belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ambolau, M. A. P., Andriani, K., & Mukhamad K., M. (2015). The Influence of Brand Awareness and Brand Image on Purchase Decision. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(2), 1-8. https://doi.org/10.31294/jab.v2i2
Boztepe, V. (2018). Televizyon Reklamlarının Toplumsal İşlevleri Üzerine Göstergebilimsel Bir Çözümleme: Toyota Hibrit Örneği. Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Uluslararası Hakemli Dergisi, 26(1), 26-47. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/1505477
Chi, K. H., Huery R. Y., & Ya T. Y. (2009). The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty. The Journal of International Management Studies, 4(1), 135-144. https://typeset.io/papers/the-impact-of-brand-awareness-on-consumer-purchase-intention-1lwfnblnyn
Damazet, I., Djokic I., & Milovanov O. (2018). The Influence of Advertising Media on Brand Awareness. Journal of Sustainable Business and Management Solutions in Emerging Economics, 23(1), 13-22. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=648935
Ergülşen Başlar, G., & Baytekin E. P. (2016). Renault Markasının Logosunun Geçmişten Günümüze Değişimi: Göstergebilimsel Yaklaşım Açısından 1900-2016 Yıllar Arası Bir Çözümleme. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9(44), 994-1004. https://web.p.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=0&sid=b617bcd9-9d29-43f0-995f-499d718564eb%40redis
Fernando, C. P. (2021). Design Trends in Visual Identity of Car Brands: Between the Nostalgia for the Past and the Challenge of the Electric Future. Revista de Marketing Aplicado, 25(2), 1-23.
Gluck, M. (1998). Content Analysis, Semiotics and Social Semiotics for Cartographic Geospatial Representations. Cartographic Perspectives, (31), 1-22. https://cartographicperspectives.org/index.php/journal/article
Hameed, F., Ishtiaq A. M., Noor U. H., & Muhammad A. R. (2023). Brand Awareness and Purchase Intention in the Age of Digital Communication: A Moderated Mediation Model of Celebrity Endorsement and Consumer Attitude. Online Journal of Communication and Media Technologies, 13(2), 1-14. https://doi.org/10.30935/ojcmt/12876

Keller, L. K. (1993). Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing Research, 57(1), 1-22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101
Keller, L. K. (2001). Building Customer-Based Brand Equity. Marketing Management, 10(2), 14-19. https://doi.org/10.1108/00251740510589733
Lindholm, H. (2016). Cars and Environment Values. (Master Thesis). Jönköping University, Sweden.
Mahaputra, M. R., & Saputra, F. (2021). Relationship Word of Mouth, Advertising and Product Quality to Brand Awareness. DIJB, 2(6), 1099-1108. https://dinastipub.org/DIJDBM/article/view/1331/929
Mukherjee, S., Das, M. K., & Chakraborty, T. K. (2023). Viral Marketing in Increasing Brand Awareness and Predicting Purchase Intention: Exploring Mediating Role of Brand Loyalty in FMCG Sector. Scholars Journal of Economics, Business and Management, 10(4), 61-77. https://doi.org/10.36347/sjebm.2023.v10i04.001
Naghizadeh, R. (2021). Semiotic Analysis in Tourism. Journal of Tourism & Sports Management, 4(2), 415-422. https://www.researchgate.net/publication/350950359_semiotic_analysis_in_tourism
Polatgil, M. (2024). TOGG Otomobilleri YouTube Video Yorumlarının Duygu Analizi ve Makine Öğrenme Modeli İle İncelenmesi. Uluslararası Anadolu Sosyal Bilimler Dergisi, 8(1), 15-35. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/3569384
Rudrakumar, S., & Venkatraman, R. (2022). A Semiotic Analysis of Saussure and Barthe’s Theories under the Purview of Print Advertisements. Journal of Language and Linguistic Studies, 18(1), 386-396. https://doi.org/10.52462/jlls.189
Solik, M. (2014). Semiotic Approach to Analysis of Advertising. European Journal of Science and Theology, 10(1), 207-217. http://www.ejst.tuiasi.ro/Files/48/21_Solik.pdf
Taşkın, Ç. (2016). Otomobil Sektöründe Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçümü Üzerine Bir Araştırma. Business and Economics Research Journal, 7(3), 125-136. https://www.berjournal.com/wp-content/plugins/downloads-manager/upload/BERJ7(3)16Article8pp.125-136.pdf
Taşkıran, İ. B. (2021). Kurumsal İletişim Kapsamında Gerçek Zamanlı Pazarlama: Markaların Logoları Üzerinden Covid-19’a Yaklaşımı. Sosyal Mucit Akademik Review, 2(1), 1-21. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1383219
Togg T10X: Bir Otomobilden Fazlası. (25 Eylül 2024). https://www.youtube.com/watch?v=h3n1YOBz9jM
Tritama, B. H., & Tarigan, R. E. (2016). The Effect of Social Media on the Brand Awareness of a Product of a Company. International Journal of Communication & Information Technology, 10(1), 9-14. https://doi.org/10.21512/commit.v10i1.1667
Tsotra, D., Janson, M., & Cecez-Kecmanovic, D. (2004). Marketing on the Internet: A Semiotic Analysis. Proceedings of the Tenth Americas Conference on Information Systems, New York. https://doi.org/10.1108/00251740510589733
Vespestad, M. Kr., & Clancy, A. (2021). Exploring the Use of Content Methodology in Consumer Research. Journal of Retailing and Consumer Services, (59), 1-9. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102450
Wang, X., & Yang, Z. (2010). The Effect of Brand Credibility on Consumers’ Brand Purchase Intention in Emerging Economies: The Moderating Role of Brand Awareness and Brand Image. Journal of Global Marketing, 23(3), 177-188. https://doi.org/10.1080/08911762.2010.487419
Wibowo, Y. B., & Arrezqi, M. (2023). Digital Marketing of Brand Awareness. Indonesian Journal of Business Analytics, 3(2), 161-170. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i2.3755
Xie, M. (2024). A Critical Discourse Analysis of the Rhetorical Figures (and Other Linguistic Devices) in the Advertising Discourse. Pakistan Journal of Life and Social Sciences, 22(2), 8997-9020. https://pjlss.edu.pk/pdf_files/2024_2/8997-9020.pdf
https://mediacat.com/toggun-pr-ajansi/ (Erişim Tarihi: 04.11.2024)

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları (Diğer)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Murat Toksarı ^*
0000-0002-4941-4664
Türkiye

İsmail Demirbağ
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

28 Aralık 2024

Gönderilme Tarihi

1 Ekim 2024

Kabul Tarihi

11 Aralık 2024

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2024 Cilt: 3 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.70559/pauibd.1559010

IZ

https://izlik.org/JA45MX49AW

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Toksarı, M., & Demirbağ, İ. (2024). REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ. Pamukkale Üniversitesi İletişim Bilimleri Dergisi, 3(2), 204-224. https://doi.org/10.70559/pauibd.1559010

AMA

1.Toksarı M, Demirbağ İ. REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ. PAÜ-İBD. 2024;3(2):204-224. doi:10.70559/pauibd.1559010

Chicago

Toksarı, Murat, ve İsmail Demirbağ. 2024. “REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ”. Pamukkale Üniversitesi İletişim Bilimleri Dergisi 3 (2): 204-24. https://doi.org/10.70559/pauibd.1559010.

EndNote

Toksarı M, Demirbağ İ (01 Aralık 2024) REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ. Pamukkale Üniversitesi İletişim Bilimleri Dergisi 3 2 204–224.

IEEE

[1]M. Toksarı ve İ. Demirbağ, “REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ”, PAÜ-İBD, c. 3, sy 2, ss. 204–224, Ara. 2024, doi: 10.70559/pauibd.1559010.

ISNAD

Toksarı, Murat - Demirbağ, İsmail. “REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ”. Pamukkale Üniversitesi İletişim Bilimleri Dergisi 3/2 (01 Aralık 2024): 204-224. https://doi.org/10.70559/pauibd.1559010.

JAMA

1.Toksarı M, Demirbağ İ. REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ. PAÜ-İBD. 2024;3:204–224.

MLA

Toksarı, Murat, ve İsmail Demirbağ. “REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ”. Pamukkale Üniversitesi İletişim Bilimleri Dergisi, c. 3, sy 2, Aralık 2024, ss. 204-2, doi:10.70559/pauibd.1559010.

Vancouver

1.Murat Toksarı, İsmail Demirbağ. REKLAMDA MARKA FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINDA GÖSTERGELERİN ÖNEMİ: TOGG REKLAM ÖRNEĞİ. PAÜ-İBD. 01 Aralık 2024;3(2):204-2. doi:10.70559/pauibd.1559010

Cited By

NİTEL VERİ ANALİZİNDE YAPAY ZEKÂ: HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA MAXQDA AI ASSIST’İN KULLANIMI

Turkish Online Journal of Design Art and Communication

https://doi.org/10.7456/tojdac.1736055