SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ

Öz

Dijital çağın getirdiği hız ve yeniliklerle birlikte sosyal medya platformları hayatımızın her alanına etki etmiştir. Bu platformlardan biri olan bloglar aracılığıyla kullanıcılar her türlü konuda fikirlerini, yazılarını ve görsel temalarını hızlı ve kolay bir biçimde paylaşabilmektedirler. Turizm sektöründe de destinasyon pazarlaması çabaları geleneksel faaliyetlerden ziyade dijital araçlarla yürütülmeye başlanmıştır. Günümüzde rekabetin yoğunlaştığı, kentlerin marka konumlandırma süreci içerisinde yer aldığı şartlarda destinasyonlar pazarlama açısından önemli bir ürün haline gelmiş ve pazarlama stratejilerinde seyahat blogları önem kazanmıştır. Bu çalışmayla turistlerin seyahat bloglarına karşı olan tutumlarının destinasyon seçimi üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırmanın ana kütlesi seyahat blogu okurları olmakla birlikte, 200 kişilik bir örneklem üzerinden veriler analiz edilmiştir. Veri analizinde IBM SPSS programından faydalanılmıştır. Araştırma bulgularına göre katılımcıların seyahat blogu kullanımına karşı geliştirdikleri tutumun, blog içeriğindeki ilgili destinasyonu ziyaret etme kararları üzerinde etkili olduğu görülmüştür. Özellikle blog içeriğinin ilgi çekici olmasının turistlerin destinasyon seçimi kararında en kuvvetli etken olduğu sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Sosyal Medya
• Bloglar
• Seyahat Blogları
• Destinasyon Pazarlaması

THE EFFECTS OF TRAVEL BLOGS ON DESTINATION CHOİCE

Öz

With the speed and innovations that the digital age brings, social media platforms have affected every aspect of our lives. Through the blogs that are one of these platforms, users can share their ideas, writings and visual themes in all kinds of topics quickly and easily. Destination marketing activities have begun to be carried out by digital means rather than conventional activities also in tourism sector. Today when competition intensifies and cities take part in brand positioning process, travel blogs increased their significance in marketing strategies. This study have investigated the effect of tourists’ attitudes towards travel blogs on destination selection. Along with that the main audience of the study are the travel blog readers, data were analyzed over a sample of 200 people. IBM SPSS software was used for data analysis. According to the research findings, the attitude that the participants have developed against the use of travel blogs has influenced their decision to visit the relevant destination in the blog content. It has been concluded that the content of the blogs to be interesting is particularly the strongest factor in the tourists’ choice of destination.

Anahtar Kelimeler

• Social Media
• Blogs
• Travel Blogs
• Destination Marketing

Kaynakça

1. Akar, E. (2006). Pazarlamanın Yeni Silahı Blogla Pazarlama, İstanbul: Tiem Yayınları.
2. Anonim, (2015a). Turizmde Değişen Trendler ve Seyahat Pazarlaması http://www.unfocusedgroups.com/2015/10/turizmde-degisen-trendler-ve-seyahat.html, (03.09.2016)
3. Anonim, (2015b). Uzak Rota Seyahat Ödülleri Sonuçları Belli Oldu http://www.uzakrota.com/uzakrota-seyahat-odulleri-sonuclari-belli-oldu/ (05.09.2016)
4. Anonim, (2016). Sosyal Medya, http://tr.wikipedia.org/wiki/Sosyal_medya , (15.08.2016)
5. Armağan, E. ve Küçükkambak, S. Efe. (2015). “Y Kuşağı Tüketicilerinin Moda Bloglarına Yönelik Tutumunun Satın Alma Niyeti Etkisi Üzerine Bir Araştırma”, İ.Ü. İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, Yıl: 26, Sayı, 79, Aralık, ss. 83-111
6. Bozatlı, Z. N. (2016). Yenilikçi pazarlama yöntemi: seyahat blogları. http://www.turizmguncel.com/makale/yenilikci-pazarlama-yontemi-seyahat-bloglari--m1331.html , (29.10.2016)
7. Buhalis, D. (2000), “Marketing the competitive destination of the future”, Tourism Management, 21: s.97-116
8. Büyüköztürk, Ş. (2012). Örnekleme yöntemleri. (http://w3.balikesir.edu.tr/~msackes/wp/wp-content/uploads/2012/03/BAY-Final-Konulari.pdf) (20.04.2017)

9. Ceylan, S. (2011). Destinasyon marka imajı ve Pamukkale yöresinde bir uygulama. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, (7).
10. Chen, Y. C., Shang, R. A. ve Li, M. J. (2014). The effects of perceived relevance of travel blogs’ content on the behavioral intention to visit a tourist destination, Computers in Human Behavior, 30, 787–799.
11. Constantinides, E. ve Fountain, S. J. (2008). Special Issue Papers Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues, Journal of Direct, 9(3), 231–244.
12. Dina, R., ve Sabou, G. (2012). “Influence of social media in choice of touristic destination". Cactus Tourism Journal, 3(2), 24-30.
13. Durmuş, B., Yurtkoru, E.S. ve Çinko, M. Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi, 2. Baskı, İstanbul, 2008, Beta Yayınları.
14. Erben, Ş., E., Balaban-Salı, J., (2015), “Blogalanda Blog Yazarlarının Etkileşim Biçimleri Ve Görsel Ögelerin Kullanımı”. , Global Media Journal TR Edition, Vol.10, No.5, S.176- 207.
15. Garson, D.G., (2008). Testing Statistical Assumptions, North Carolina State University, Statistical Associates Publishing, Blue Book Series
16. Gözler, Ö. (2006)."Blog Pazarlama" Nasıl Paraya Dönüşür? http://www.capital.com.tr/yonetim/pazarlama/blog-pazarlama-nasil-paraya-donusur-haberdetay-3827, (01.08.2016)
17. Hsu, H. Y., ve Tsou, H. T. (2011). “Understanding Customer Experiences in Online Blog Environments”. International Journal of Information Management, 31, 510–523.
18. İslamoğlu A.H. ve Alnıaçık, Ü. (2009). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, 3. Baskı, Beta yayınları, İstanbul.
19. Kalpaklıoğlu, N. Ü. (2015). “Bir Pazarlama İletişimi Unsuru Olarak E-Wom’un Turizm Ürünleri Tercihine Etkisi”. İletisim Fakültesi Dergisi, 2(1), 66-90.
20. Karataş, M., & Babür, S. (2013). “Gelişen Dünya’da Turizm Sektörünün Yeri”. Akdeniz Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 15 (25), 15-24.
21. Kozak, M. (2015). Bilimsel Araştırma: Tasarım, Yazım ve Yayım Teknikleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
22. Özdemir, Ş. ve Karaca, Y. (2009). “Kent markası ve marka imajının ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma”, Afyon Kocatepe Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt. 11, Sayı: 2, 113-134.
23. Özeltürkay, E. Y. (2015). Pazarlama Teorileri "Sosyal Ağlar Teorisi" Prof. Dr. İsmail Yağcı ve Prof. Dr. Serap ÇABUK, (Ed.), ss. 187-211. 2 Media Cat Yayınları
24. Sarı, Y., & Kozak, M. (2004). “Yabancı turistlerin İnterneti kullanma eğilimleri”, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 15(2), 169-183.
25. Seçilmiş, C. (2012). “Termal Turizm Destinasyonlarından Duyulan Memnuniyet Düzeyinin Tekrar Ziyaret Niyetine Etkisi”: Sakarıılıca Örneği, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 11(39), 231-250.
26. Sipahi, B. ve Yurtkoru, E. S., Çinko, M. (2010). Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi, İstanbul: Beta Yayınevi.
27. TDK,http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts&arama=kelime&guid=TDK.GTS.5873cd863bd8e9.23160081, (01.08.2016)
28. TUİK (Türkiye İstatistik Kurumu) (2015). Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=21779 (25.10.2016)
29. Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179-188.
30. Yamamoto, G.T., Şekeroğlu, Ö. (2014). Sosyal Medya ve Blog, Kriter Yay., İstanbul,
31. Yanık, A. (2014). Yeni Medyalardaki Akış Deneyiminin Risk Algısı ve Online Turistik Satın Alma Niyetine Etkisi. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Adnan Menderes Üniversitesi
32. Yazgan, Ş. (2012). Bilgi Edinme Aracı Olarak Blogların Turistik Satın Alma Davranışına Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Adnan Menderes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yengin, D. A. ve Sağıroğlu, Yakup, (2012). “Dijital ortamda marka iletişimi:tekstil sektöründe moda bloglarının tüketici üzerindeki etkisi”, The Turkish Online Journal Of Design, Art And Communication – Tojdac, July 2012 Volume 2 Issue 3, ss. 1-9.