ANALYSIS OF NATO PROPAGANDA POSTERS USING EYE TRACKING AND GSR METHODS

Öz

Today, along with the developing technology, institutions and organizations aim to reach a wider audience. Various visual and audio messages are prepared to reach these audiences. The Institutions and organizations need to convey these messages to individuals. The messages to be conveyed are delivered to the target audience through various communication tools. Posters, one of these communication tools, make it possible to convey the messages desired to be sent via various visuals. Within the scope of this research, the AOI (area of interest) of the posters prepared by NATO and having similar content in terms of the message conveyed were determined and these posters were analyzed comparatively. Considering NATO's founding purpose, mission and activities, it has been tried to understand how these posters which were prepared by NATO for various purposes and brought to the public, reached their goals and how they were perceived by the target audience. Eye Tracking and GSR (Skin Conductivity) methods, which are among the neuroscience methods, were used in the study. The effectiveness level of the messages and visual contents conveyed by the posters on the participants was tried to be determined. When GSR (Skin Conductance) data were analyzed, it was found that the posters with visuals on the posters had higher values, while the visuals with only text on the posters had lower values.

Anahtar Kelimeler

• Neuroscience
• Eye Tracking
• GSR
• Posters

NATO PROPAGANDA POSTERLERİNİN EYE TRACKING VE GSR YÖNTEMLERİ İLE ANALİZ EDİLMESİ

Öz

Günümüzde gelişen teknoloji ile birlikte kurum ve kuruluşlar daha geniş kitlelere ulaşmayı hedeflemektedir. Bu kitlelere ulaşmak amacıyla çeşitli görsel ve işitsel mesajlar hazırlanmaktadır. Kurum ve kuruluşlar hazırlamış olduğu bu mesajları bireylere ulaştırma ihtiyacı duymaktadır. Ulaştırılmak istenen mesajlar çeşitli iletişim araçlarıyla hedef kitleye ulaştırılmaktadır. Bu iletişim araçlarından biri olan posterler gönderilmek istenen mesajları çeşitli görseller aracılığıyla ulaştırmayı mümkün kılmaktadır. Bu araştırma kapsamında, NATO tarafından hazırlanan ve iletilen mesaj açısından benzer içeriğe sahip olan posterlerin AOI (ilgi alanı) belirlenmiş ve bu posterler karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. NATO’nun kuruluş amacı, misyonu ve faaliyetleri göz önünde bulundurularak NATO tarafından çeşitli amaçlarla hazırlanan ve halkla buluşturulan bu posterlerin amaçlarına ne derece ulaştığı ve hedef kitle açısından nasıl algılandığı anlaşılmaya çalışılmıştır. Araştırmada nörobilim yöntemlerinden Eye Tracking (Göz Takip) ile GSR (Deri İletkenliği) yöntemleri kullanılmıştır. Posterlerin iletmiş olduğu mesajların ve görsel içeriklerin katılımcılar üzerindeki etki düzeyi tespit edilmeye çalışılmıştır. GSR (Deri İletkenliği) verileri incelendiğinde; posterler üzerinde görsellerin olduğu posterlerin daha yüksek değerlere sahip iken posterler üzerinde sadece yazı bulunan görsellerin daha düşük düzeyde değerlere sahip olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Eye Tracking
• Nörobilim
• GSR
• Poster

Kaynakça

1. Altunöz, U. ve Altunöz, H. (2017). “Davranışsal Ekonomi (Nörofinans)”, 2. Baskı, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
2. Amodio, D. M., Jost, J. T., Master, S. L., and Yee, C. M. (2007). “Neurocognitive Correlates of Liberalism and Conservatism”. Nature Neuroscience, 10(10), S.1246–1247.
3. Bayassova, A. ve Kazan, H. (2016). “Gerçek Eylem Olarak Nöropazarlama: Tüketici Davranışları Uygulaması”. Uluslararası Sosyal ve Eğitim Bilimleri Dergisi, 3(5), 71- 86.
4. Beyaz, A. ve Beyaz, R. (2015). “Traktörde Güvenlik Amaçlı Galvanik Deri Tepkisi Sensörü Kullanım Olanaklarının Belirlenmesi”. Süleyman Demirel Üniversitesi Mühendislik Bilimleri ve Tasarım Dergisi, 21. Ulusal Ergonomi Kongresi Özel Sayısı, 3(3), 121-125.
5. Birsel, H. (2012). “Başlangıçtan Günümüze NATO Sorunsalı “Madalyonun İki Yüzü”. SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı: 25, 109-124.
6. Borawska, A., Duda, J., and Biercewicz, K. (2021). “Best Practices Of Neurophysiological Data Collection For Media Message Evaluation İn Social Campaigns”. Procedia Computer Science, 192, 4017-4026.
7. Born, J., Ramachandran, B. R. N., Romero Pinto, S. A., Winkler, S., and Ratnam, R. (2019). “Multimodal Study Of The Effects Of Varying Task Load Utilizing EEG, GSR And Eye-Tracking”. bioRxiv, 798496.
8. Bruneau, D., Sasse, M. A., and McCarthy, J. D. (2002). “The Eyes Never Lie: The Use of Eyetracking Data in HCI Research”. ACM.

9. Cuesta, U., Martínez-Martínez, L., and Niño, J. I. (2018). “A Case Study in Neuromarketing: Analysis of The İnfluence of Music on Advertising Effectivenes Through Eye-Tracking, Facial Emotion And GSR”. Eur. J. Soc. Sci. Educ. Res, 5(2), 73-82.
10. Cuesta, U., Niño, J. I., and Martínez-Martínez, L. (2018). “Neuromarketing: Analysis Of Packaging Using Gsr, Eye-Tracking And Facial Expression”. In Papper presented at The European Conference on Media, Communication & Film.
11. Çağıltay, K., (2016). “İnsan Bilgisayar Etkileşimi ve Eğitim Teknolojileri”. Öğretim Teknolojilerinin Temelleri: Teoriler Araştırmalar Eğilimler, 297-314.
12. Çakar, T. ve Ülman, Y. I., (2012). “Nöropolitika ve Etik”. Y. I. Ülman ve F. Artvinli (Ed), Değişen Dünyada Biyoetik, Türkiye Biyoetik Derneği XVII, 327-335, İstanbul.
13. Çakar, T., Rızvanoğlu, K., Öztürk, Ö., Çelik, D. Z., and Gürvardar, İ. (2017). “The Use Of Neurometric And Biometric Research Methods İn Understanding The User Experience During Product Search Of First-Time Buyers İn E-Commerce”. In Design, User Experience, and Usability: Theory, Methodology, and Management: 6th International Conference, Canada, 342-362.
14. Çetintaş, D. ve Tuncer, T. (2023). “Okuma Anındaki Göz Hareketlerini Görselleştirme ve Analiz Etme”. Fırat Üniversitesi Mühendislik Bilimleri Dergisi, 35 (1) , 425-432.
15. Çolakoğlu, E. (2012). “NATO’nun Çevreye İlişkin Rolü”. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 33, 101-112.
16. Demir, S. (2016). “21. Yüzyılda Barış ve Güvenliğin Tesisinde NATO’nun Rolü”. Gazi Akademik Bakış Dergisi, 9(18), 235-252.
17. Doğan, N. (2004). ”Yenidünya Düzeni Bağlamında Uluslararası Sistem, NATO’nun Rolü ve Türkiye’nin Stratejik Konumu”. Manas Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5(10), 25-41.
18. Fu, H., Zhu, H., Xue, P., Hu, X., Guo, X., and Liu, B. (2022). “Eye-Tracking Study of Public Acceptance of 5G Base Stations in the Context of the COVID-19 Pandemic”. Engineering, Construction and Architectural Management, (ahead-of-print).
19. Gür, Y, E., (2023). “Sosyal Pazarlama Görsellerinin Görsel ve Mesaj Etkilerinin İnsan-Bilgisayar Etkileşimi Kapsamında Eye Tracking Yöntemi İle İncelenmesi”. (Yayımlanmamış Doktora Tezi), Fırat Üniversitesi, Elazığ.
20. Güzel, A. O., (2009). “NATO’nun Yeni Misyonu: Soğuk Savaş Sonrası Güvenlik Algılamaları”. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Selçuk Üniversitesi, Konya.
21. He, D., Wang, Z., Khalil, E. B., Donmez, B., Qiao, G., and Kumar, S. (2022). “Classification of Driver Cognitive Load: Exploring The Benefits of Fusing Eye-Tracking And Physiological Measures”. Transportation research record, 2676(10), 670-681.
22. Kanai, R., Feilden, T., Firth, C., and Rees, G. (2011). “Political Orientations are Correlated with Brain Structure in Young Adults”. Current Biology, 21(8), 677–680.
23. Laine, C. M., Spitler, K. M., Mosher, C. P., and Gothard, K. M. (2009). “Behavioral Triggers of Skin Conductance Responses and Their Neural Correlates in the Primate Amygdala. Journal of Neurophysiology”, 101(4), 1749-1754.
24. Mfa. (2020). Nato tarihçe. http://www.mfa.gov.tr/nato-tarihce.tr.mfa.
25. Nato. (2021). Pay Members. https://www.nato.int/nato-welcome/index_fr.html.
26. Noroiletisim. (2019). “Nöropolitika, Politik Eğilimler ve Karar Verme Süreci”. http://noroiletisim.blogspot.com/2019/01/noropolitika-politik-egilimler-ve-karar.html.
27. Nourbakhsh, N., Wang, Y., and Chen, F. (2013). “GSR and Blink Features for Cognitive Load Classification”. In Human-Computer Interaction–INTERACT 2013: 14th IFIP TC 13 International Conference, Cape Town, South Africa, September 2-6, 2013, Proceedings, Part I 14, 159-166.
28. Oğuzlu, T. (2012). “NATO’nun Dönüşümü ve Geleceği”. Ortadoğu Analiz Dergisi, 4(20), 8-18.
29. Ömur, S. ve Aydoğdu, A. G., (2017). “Göz İzleme Araştırmaları ve İletişim Alanında Yeni Yönelimler”. International Journal of Social Sciences and Education Research, 3(4), 1296-1307.
30. Özalp, M. (2018). “Fayda ve Zararlar: Çıkmakla Kalmak Arasında Türkiye-NATO ilişkileri”. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(2), 404-421.
31. Özlük, E., ve Özlük, E. (2014). “NATO’yu Anlamak: Dönüşümü, Yeni Kimlikleri ve Uyum Süreçleri”. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 31, 209-225.
32. Özmen, E., ve Karaman, E. (2020). “E-Ticaret Sitelerindeki Gizlilik Sözleşmelerinin Göz Hareketlerini İzleme Yöntemiyle İncelenmesi”. Journal of Business in The Digital Age, 3(2), 108-116.
33. Özmen, E., Karaman, E., ve Bayhan, N. A. (2022). “Users' Emotional Experiences in Online Shopping: Effects of Design Components”. OPUS Journal of Society Research, 19(45), 6-18.
34. Schreiber, D., Fonzo, G., Simmons, A. N., Dawes, C. T., Flagan, T., Fowler, J. H., and Paulus, M. P. (2013). “Red Brain, Blue Brain: Evaluative Processes Differ in Democrats and Republicans”. PLOS ONE, 8(2), 1–6.
35. Senior, C., Smyth, H., Cooke, R., Shaw, R.L., and Peel, E. (2007). “Mapping the Mind for the Modern Market Researcher”. Qualitative Market Research, 153-167.
36. Shimmersensing. (2021). http://www.shimmersensing.com/products/gsr-optical-pulse-development-kit.
37. Şenduran, F. (2019). “Göz Takip Sisteminin (Eye Tracker) Spor Biliminde Kullanılması: Yeni Araştırmacılar İçin Kılavuz”. Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 17(4), 1-13.
38. Tobiipro. (2021). Product finder. https://www.tobiipro.com/product-listing/tobii-pro-x2-30/.
39. Tobiipro. (2021). User Manuels. https://www.tobiipro.com/siteassets/tobii-pro/user-manuals/tobii-pro-studio-user-manual.pdf.
40. Tüzel, N. (2010). “Tüketicilerin Zihnini Okumak: Nöropazarlama ve Reklam”. Marmara İletişim Dergisi, 16, 163- 176.
41. Yücel, A., ve Göker, Z. (2020). “Kızılay’ın Sosyal Yardım İçerikli Afişlerinin Eye-Tracking ile İncelenmesi”. Fırat Üniversitesi Uluslararası İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 4(1), 183-213.