TÜRKİYE’DEKİ EN DEĞERLİ BANKALARIN MARKA PERFORMANSLARI VE FİNANSAL PERFORMANSLARININ KARŞILAŞTIRILMASI
Öz
Bu çalışmanın amacı, marka değeri ve finansal performans arasında herhangi bir paralellik olup olmadığını ortaya koymaktır. Bu doğrultuda, çalışmamızın temelini marka değerine göre yapılan sıralamalar ile finansal performansa göre yapılan sıralamaların karşılaştırılması oluşturmaktadır. Araştırma örneklemi 2010-2017 yılları arasında Türkiye’nin en değerli ilk 10 markası arasında yer alan bankalardır. Marka değeri için Brand Finance Türkiye’nin en değerli 100 markası değerlendirme sonuçları dikkate alınmıştır. Finansal performans için TOPSIS yöntemi kullanılarak çeşitli finansal oranlar yardımıyla çok kriterli finansal performans analizi yapılmıştır. Son olarak bankaların finansal performansları ve marka değeri performansları karşılaştırılmış, farklılıklar ve benzerlikler üzerinden yorumlamalar yapılmıştır.
Çalışmanın sonuçları finansal performans ve marka değeri sıralamaları arasında paralellik olmadığını göstermiştir. En yüksek finansal performansa sahip banka, marka değeri sıralamasında en sonda yer almaktadır. En düşük finansal performansa sahip banka ise marka değeri açısından en yüksek performansa sahip banka olarak tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, D. A. (2010). Güçlü Markalar Yaratmak. (Çev: Erdem Demir), 2. Basım, İstanbul:MediaCat Yayınları.
- Abbasi, M. K.; Hemmati, M. and Abdolshah,,M. (2008). “Analysis and Prioritizing Bank Account with TOPSIS Multiple-Criteria Decision - A Study of Refah Bank in Iran, 21st Australasian Finance and Banking Conference Paper,
- Akgün, M. ve A. Soytemür (2016). “BIST Ulaştırma Endeksine Kayıtlı Şirketlerin Finansal Performanslarının TOPSIS Yöntemi İle Değerlendirilmesi”, Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, ICAFR 16 Özel Sayısı, 173-187.
- Atmaca, M. (2012). “İMKB’de İşlem Gören Spor Şirketlerinin TOPSIS Yönetimi İle Finansal Performans Değerlendirmesi”, İktisat, İşletme ve Finans Dergisi, 27/320, 91-108
- Aytekin, S. ve Sakarya, Ş. (2013). “BIST’de İşlem GÖREN GIDA İşletmelerinin TOPSIS Yöntemi ile Finansal Performanslarının Değerlendirilmesi”, Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Sayı:21, 31-47.
- Bavarsad, B.,Hesamuddin, T. and Abadi, B.A. (2010). “Investigating the Effect of Brand Equity to Continue and Promote Customer Relationship in the Banking Industry”, Second International Conference on Financial Services Marketing, . Brand Finance, Türkiye’nin En Değerli Markalarının Yıllık Raporu, 2016, 2017
- Chang, C.H, Lin, J. J, Lin, J.H and Chiang, M. C. (2010). “Domestic Open-End Equity Mutual Fund Performance Evaluation Using Extended TOPSIS Method With Different Distance Approaches”, Expert Systems with Applications, 37, 6, June, 4642–4649.
- Dashti, Z.,Pedram, M.M. and Shanbehzadeh, J., (2010). “A Multi-Criteria Decision Making Based Method For Ranking Sequential Patterns”, International MultiConference Of Engineers And Computers Scientists, March 17-19, 611-614.
- Demireli, E. (2010). “TOPSIS Çok Kriterli Karar Verme Sistemi: Türkiye’deki Kamu Bankaları Üzerine Bir Uygulama”, Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 5/1, 101-112
- Evren, R., Ülengin, F. (1992). Yönetimde Çok Amaçlı Karar Verme, İTÜ Yayınlan, İstanbul.