ROLE OF GRAPHIC DESIGN IN ESKİŞEHİR'S BRANDING AND DESIGN PROPOSALS FOR ESKİŞEHİR

Öz

In today’s world, the brand is addressed in a multi-dimensional context that includes marketing and design strategies as well as branding and marketing of individuals and cities. One of the most important factors contributing to the branding of a city is the language used in visual communication. Visual language is a field where graphic design is put into service with all its components and is the most important tool of being visible, recognizable and remembered. Designing products reflecting the city’s economic, social and cultural values have significant influence on the promotion of the city and enhances its reputation considerably. The main purpose of this study is to examine the role of graphic design while establishing a brand city using real-life examples and additionally presenting design proposals that will contribute to Eskişehir's branding by demonstrating its cultural, historical and geographical characteristics in order to create its visual identity. A research concerning visual identities of brand cities and brand city candidates in Turkey was carried out based on “survey model” with a conceptual framework. It has been observed that the existing designs oriented toward the visual identity of Eskisehir do not ensure a language unity and most of them don't possess a sufficient level in terms of quality. Within the scope of this research graphic design proposals to improve Eskişehir’s visual identity were presented.

Anahtar Kelimeler

• Brand City
• Eskişehir
• Graphic Design

ESKİŞEHİR’İN MARKALAŞMASINDA GRAFİK TASARIMIN ROLÜ VE ESKİŞEHİR İÇİN TASARIM ÖNERİLERİ

Öz

Günümüzde marka, pazarlama ve tasarım stratejileri ile birlikte bireylerin ve kentlerin markalaşmasını ve pazarlanmasını içeren çok boyutlu bir kapsamda ele alınmaktadır. Bir kentin markalaşmasında en önemli katkıyı sağlayan unsurlardan biri de görsel iletişim dilidir. Grafik tasarımın tüm bileşenleri ile hizmete koşulduğu bir alan olan görsel iletişim dili, görülebilir, tanınabilir ve hatırlanabilir olmanın en önemli aracıdır. Kentin tüm değerlerinin ekonomik, sosyal ve kültürel yönden ele alınarak ürün bazında tasarlanması, kentin tanınırlığının arttırılmasında oldukça etkilidir. Çalışmanın temel amacı, marka kent oluşumunda grafik tasarımın rolünü örnekler üzerinden incelemek; Eskişehir’in görsel kimliğini oluşturmak üzere kültürel, tarihi ve coğrafi özelliklerini yansıtarak markalaşmasına katkı sağlayacak tasarım önerileri sunmaktır. Tarama modeli kapsamında gerçekleştirilen çalışmada kavramsal çerçeve ile birlikte Türkiye’de marka kent ve marka kent adayı olan illerin görsel kimlik çalışmaları incelenmiştir. Eskişehir’in görsel kimliğine yönelik var olan tasarımların dil birliği sağlamadığı, kimilerinin nitelik bakımından yeterli düzeyde olmadığı görülmüştür. Bu kapsamda Eskişehir’in görsel kimliği için grafik tasarım önerileri sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler

• Marka Kent
• Eskişehir
• Grafik Tasarım

Kaynakça

1. Referans 1 Aktuğlu, I. K. (2004). Marka Yönetimi, 1. Baskı, İletişim Yayınları, İstanbul.
2. Referans 2 Alaş, B. (2009). Marka Kent Olmak, İzmir Ticaret Odası Pusula Dergisi, Elde edilme tarihi: 15 Nisan 2019, http://www.izto.org.tr/portals/0/pusuladergisi/2009/05-06/5.pdf
3. Referans 3 Aliağaoğlu, A. (2004). Sosyo-Kültürel Miras Turizmi ve Türkiye’den Örnekler, Coğrafi Bilimler Dergisi, 2(2), 50-64. Elde edilme tarihi: 9 Nisan 2019, https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/691567
4. Referans 4 Ambrose, G. Ve Harris, P. (2012). Grafik Tasarımın Temelleri, 1.Baskı, Literatür Yayınları 651 Akademik Temeller Dizisi, İstanbul. Referans 5 Apaydın, F. (2014). Şehir Pazarlaması, 1.Baskı, Nobel Yayınları, Ankara.
5. Referans 6 Arıkan, M. (2010). Küreselleşme ve Millî Kimlik Açısından Somut Olmayan Kültürel Mirasın Korunması, Türk Dünyası İncelemeleri Dergisi, Cilt: VIII, Sayı 2, Sayfa: 1-8, İzmir 2008. Elde edilme tarihi: 4 Şubat 2019, https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/406357
6. Referans 7 Bozkurt, İ. (2006). İletişim Odaklı Pazarlama, Tüketiciden Müşteri Yaratmak, Media Cat Yayınları, İstanbul.
7. Referans 8 Çakmak, N. Münci. (2013). Belediye Logoları Hakkında Bazı Düşünceler, Gazi Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi C. XVII, Y.2013, Sa. 1-2. Elde edilme tarihi: 24.11.2020 http://webftp.gazi.edu.tr/hukuk/dergi/17_1-2_43.pdf
8. Referans 9 Çeliker, M., ve Tokoğlu, A. A. (2017). Marka Kent Oluşturulmasında Grafik Tasarımın Rolü ve Gaziantep Örneği. Art-e Sanat Dergisi, 10(19), 136-159. Elde edilme tarihi: 9 Eylül 2018, https://dergipark.org.tr/tr/pub/sduarte/article/309825

9. Referans 10 Deniz, K. (2004). Konya’da Farklı Üç Kentsel Mekânda Kent Kimliği Üzerine Bir Araştırma (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Selçuk Üniversitesi. Elde edilme tarihi: 15 Kasım 2019, http://acikerisimarsiv.selcuk.edu.tr:8080/xmlui/handle/123456789/4779
10. Referans 11 Efe, A. (2004). Dünyayı Güldüren ve Düşündüren Adam Nasrettin Hoca, 1. Baskı, Odunpazarı Belediyesi, Eskişehir.
11. Referans 12 Erdil, S. ve Uzun, Y. (2009). Marka Olmak, 1.Baskı, Beta Yayınları, İstanbul.
12. Referans 13 Eskişehir Kültür Envanteri (2019). Elde edilme tarihi: 8 Şubat 2019, http://www.eskisehir kulturenvanteri.gov.tr/
13. Referans 14 Gaziantep Sanayi Odası. Elde edilme tarihi: 11 Kasım 2020, https://www.gso.org.tr/
14. Referans 15 Görkemli, H. N. (2012). Kent İmajı ve Markalaşan Kentler, Akdeniz İletişim Dergisi, Elde edilme tarihi 9 Kasım 2018, https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/788672
15. Referans 16 İlgar, E. (2008). Kent kimliği ve kentsel değişimin kent kimliği boyutu: Eskişehir örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Anadolu Üniversitesi. Elde edilme Tarihi: 26 Mayıs 2019, http://libra.anadolu.edu.tr/tezler/2008/552794.pdf
16. Referans 17 Karabulut, B. (2013). Logonun Kent Markalaşmasına Olan Etkisi: Ege Bölgesi’nde Yer Alan Şehirlerin Logolarının Görsel Göstergebilimsel Analizi. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Ege Üniversitesi.
17. Referans 18 Karaduman, İ. (2016). Kişisel Marka Yönetimi, 1. Basım, Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara.
18. Referans 19 Kaya, E. (2007). Kentleşme ve Kentlileşme, 2.Baskı, Okutan Yayıncılık, İstanbul.
19. Referans 20 Kaypak, Ş. (2013). Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve Marka Kentler. Elde edilme tarihi: 4 Ekim 2018, https://www.academia.edu/30538651/Kuresellesme_Surecinde_Kentlerin_Markalasmasi_ve_Marka_Kentler
20. Referans 21 KHK, (1995). Markaların Korunması Kanun Hükmünde Kararname, Elde edilme tarihi: 24 Mart 2019, https://www.mevzuat.gov.tr/MevzuatMetin/4.5.556.pdf
21. Referans 22 Moon, M. ve Millison D. (2003). Ateşten Markalar, MediaCat Kapital Medya Hizmetleri A.Ş, İstanbul.
22. Referans 23 Okay, A. (2018). Kurum Kimliği, 1. Baskı, Derin Yayınları, İstanbul.
23. Referans 24 Porsuk Kültür Dergisi (Erişim Tarihi 26 Nisan 2019) https://porsukkultur.com
24. Referans 25 Taşkın, Ç. ve Akat, Ö. (2012). Marka ve Marka Stratejileri, 2. Baskı, Alfa Akademi Basım Yayım, Bursa.
25. Referans 26 Tören, E., Konak, N., ve Demiral, G. N. (2012). Eskişehir’in kültürel miras varlıklarının korunmasında kamu kurumlarının rolü, Elde edilme tarihi: 18 Nisan 2019, https://dergipark.org.tr/tr/pub/aksarayiibd/issue/22551/240987
26. Referans 27 Turan, Ş. (1990) Türk Kültür Tarihi, 1.Bakı, Bilgi Yayınevi, Ankara.
27. Referans 28 Türk Dil Kurumu, Elde edilme tarihi: 12 Mayıs 2018, http://tdk.gov.tr/
28. Referans 29 TTStratejisi (2007). Türkiye Turizm Stratejisi 2023 Eylem Planı 2007-2013, Elde edilme tarihi: 18 Nisan 2019, https://yigm.ktb.gov.tr/TR-11699/turkiye-turizm-stratejisi.html
29. Referans 30 Şahin, G. (2010). Turizmde Marka Kent Olmanın Önemi: İstanbul Örneği. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Ankara Üniversitesi. Elde edilme tarihi: 18.11.2019, https://dspace.ankara.edu.tr/xmlui/handle/20.500.12575/29858
30. Referans 31 Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş! Marka İletişim Stratejileri, 2. Baskı, Kapital Medya Hizmetleri A.Ş Mediacat, İstanbul.
31. Referans 32 Somut Olmayan Kültürel Miras Listelerinde Türkiye, Elde edilme tarihi: 4 Şubat2019, http://www.unesco.org.tr/Pages/126/123/UNESCO-%C4%B0nsanl%C4%B1%C4%9F%C4%B1n-Somut-Olmayan-K%C3%BClt%C3%BCrel-Miras%C4%B1-Temsili-Listesi
32. Referans 33 Yağmur, S. (2012). Yunus Emre Divanı, 1. Baskı, Dergâh Yayınları, İstanbul.
33. Referans 34 Zeren, H. E. (2011). Stratejik Kent Yönetimi ve Kent Markası Oluşturma Süreci. iibfdergisi.ksu.edu.tr Elde edilme tarihi: 22 Kasım 2020, https://scholar.google.com.tr/scholar?q=Stratejik+Kent+Y%C3%B6netimi+ve+Kent+Markas%C4%B1+Olu%C5%9Fturma+S%C3%BCrec&hl=tr&as_sdt=0&as_vis=1&oi=scholart