ONLİNE KARAR VERME TARZLARI ÖLÇEĞİNİN TÜRKÇE’YE UYARLANMASI

Yıl 2017, Sayı: 28, 159 - 169, 01.09.2017

Funda Bayrakdaroğlu , Mertcan Taşçıoğlu , Hatice Özkoç

Öz

Birçok ürün ve hizmete ilişkin internet üzerinden satın alım kararının verilmesi günümüzün önemli tüketim tarzları arasında yer almaktadır. Ancak çevrim içi ortamın kendine özgü bazı özellikler taşıması, tüketicinin bu ortamda karar verme tarzına da yeni boyutlar kazandırmıştır. Bu çalışma, tüketicilerin internet ortamında karar verme tarzları üzerine ortaya konulan orijinal Çevrim İçi Tüketici Tarzları Envanteri’nin (Ç-TTE) Türkçe’ye uyarlanarak geçerlilik ve güvenilirliğini test etmeyi amaçlamaktadır. Test sonuçlarına göre, Türkçe’ye çevrilen Ç-TTE ölçeğinin toplamda 7 boyut ve 20 ifade ile geçerlilik ve güvenilirliğinin sağlandığı görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Çevrim içi karar verme, Türk tüketicisi, Ölçek uyarlama

Kaynakça

• Atik, G. ve Güneri, Y. O. (2016), “Ortaokul Öğrencileri İçin Okul İklimi Ölçeği: Türkçe Formu’nun Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması”, İlköğretim Online, 15(1), 91-103. Basım, N. ve Begenirbaş, M. (2012), “Çalışma Yaşamında Duygusal Emek: Bir Ölçek Uyarlama Çalışması”, Yönetim ve Ekonomi, 19(1), 77-90. Bayrakdaroğlu, F. ve Çakır, H. (2016), “Tüketicilerin Online Alışverişlerine İlişkin Karar Alma Tarzlarının İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma”, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(15), 266-284. Brislin, R. W. (1970), “Back-translation for cross-cultural research”,Journal of Cross-cultural Psychology, 1(3), 185-216. Cesur, Z. ve Tayfur, G. (2015), “İnternetten Alışveriş Davranışında Algılanan Tüketici Riskleri: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Araştırma”, Electronic Journal of Vocational Colleges, Mayıs, 19-33. Cowart, K. O. ve Goldsmith, R. E. (2007), “The influence of consumer decision-making styles on online apparel consumption by college students”, International Journal of Consumer Studies, 31(6), 639-647. Douglas, S. P. ve Craig, C. S. (2007), “Collaborative and iterative translation: An alternative approach to back translation”, Journal of International Marketing, 15(1), 30-43. Dölarslan, E. Ş. (2012), “Bir Marka Kişiliği Ölçek Değerlendirmesi”,Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 67(2), 1-28. Dursun, İ., Alnıaçık, Ü. ve Kabadayı, T. E. (2013), “Tüketici Karar Verme Tarzları Ölçeği: Yapısı ve Boyutları”, Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9(19), 293-304. Duyan, V. ve Gelbal, S. (2004), “Lezbiyen ve Geylere Yönelik Tutum (LGYT) Ölçeği: Güvenirlik ve Geçerlik Çalışması”, Türk HIV/AIDS Dergisi, 7(3), 106-112. Goodrich, K. ve de Mooij, M. (2014), “How ‘social’ are social media? A cross-cultural comparison of online and offline purchase decision influences”, Journal of Marketing Communications, 20(1-2), 103-116. Hafstrom, J. L., Chae, J. S. ve Chung, Y. S. (1992),“Consumer decision-making styles:comparison between United States and Korean young consumers”, Journal of Consumer Affairs, 26(1),146-158. Hançer, M. (2003), “Ölçeklerin Yazım Dilinden Başka Bir Dile Çevirileri ve Kullanılan Değişik Yaklaşımlar”, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(10), 47-59. Häubl, G. ve Trifts, V. (2000), “Consumer decision making in online shopping environments: The effects of interactive decision aids”, Marketing science, 19(1), 4-21. İşler, B. D., Yarangümelioğlu, D. ve Gümülü, H. (2014), “Online Tüketici Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Durum Değerlendirmesi: Isparta İlinde Bir Uygulama”, Uluslararası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, 6(3), 77-94. Josiassen, A. (2011), “Consumer disidentification and its effects on domestic product purchases: An empirical investigation in the Netherlands”, Journal of Marketing, 75(2), 124-140. Karagöz, Y. (2014), Biyoistatistik, Nobel Yayıncılık, Ankara. Kayabaşı, A., Ebeoğlugil, H. F. ve Özkuk, Ö. (2016), “Fiyat Bilinçli Satın Alma Tarzının, Kalite Bilinçli Satın Alma Tarzı ile Tüketici Karmaşası İlişkisi Üzerine Düzenleyici Etkisi”, Business and Economics Research Journal, 7(2), 149-166. Koçak, A. ve Özer, A. (2004), “Marka Değeri Belirleyicileri: Bir Ölçek Değerlendirmesi”, 9. Ulusal Pazarlama Kongresi, Ankara. Luo, X., Slotegraaf, R. J. ve Pan, X. (2006), “Cross-functional “coopetition”: The simultaneous role of cooperation and competition within firms”, Journal of Marketing, 70(2), 67-80. Lysonski, S. ve Durvasula, S. (2013), “Consumer decision making styles in retailing: evolution of mindsets and psychological impacts”, Journal of Consumer Marketing, 30(1), 75-87. Maity, M. ve Dass, M. (2014), “Consumer decision-making across modern and traditional channels: E-commerce, m-commerce, in-store”, Decision Support Systems, 61, 34-46. Marangoz, M. (2014), İnternette Pazarlama, Beta Yayıncılık, İstanbul. Sam, K. M. ve Chatwin, C. (2015), “Online consumer decision-making styles for enhanced understanding of Macau online consumer behavior”, Asia Pacific Management Review, 20(2), 100-107. Seçer, İ. (2015), Psikolojik Test Geliştirme ve Uyarlama, Anı Yayıncılık, Ankara. Senecal, S. ve Nantel, J. (2004), “The influence of online product recommendations on consumers’ online choices”, Journal of Retailing, 80(2), 159-169. Shim, S. (1996), “Adolescent consumer decision making styles: the consumer socialization perspective”, Psychology & Marketing, 13(6), 547-569. Sprotles, G. B. ve Kendall, E. L. (1986), “A methodology for profiling consumers’ decision making styles”, The Journal of Consumer Affairs, 20(2), 267-279. Şata, M., Çelik, İ., Ertürk, Z. ve Taş, E. U. (2016), “Akıllı Telefon Bağımlılığı Ölçeği’nin (ATBÖ) Türk Lise Öğrencileri İçin Uyarlama Çalışması”, Eğitim ve Psikolojide Ölçme ve Değerlendirme Dergisi, 7(1), 156-169. Torlak, Ö. ve Tiltay, M. A. (2010), “Anlık Satın Alma Ölçeklerinin Türk Tüketicisi İçin Uyarlanmasına Yönelik Bir Deneme”, 15. Ulusal Pazarlama Kongresi, 26-29 Ekim, İzmir. Zhang, C., Hu, Z. ve Gu, F. F. (2008), “Intra-and interfirm coordination of export manufacturers: A cluster analysis of indigenous Chinese exporters”, Journal of International Marketing, 16(3), 108-135.