With the speed and innovations that the digital age brings, social media platforms have affected every aspect of our lives.
Through the blogs that are one of these platforms, users can share their ideas, writings and visual themes in all kinds of topics
quickly and easily. Destination marketing activities have begun to be carried out by digital means rather than conventional
activities also in tourism sector. Today when competition intensifies and cities take part in brand positioning process, travel
blogs increased their significance in marketing strategies. This study have investigated the effect of tourists’ attitudes towards
travel blogs on destination selection. Along with that the main audience of the study are the travel blog readers, data were
analyzed over a sample of 200 people. IBM SPSS software was used for data analysis. According to the research findings,
the attitude that the participants have developed against the use of travel blogs has influenced their decision to visit the
relevant destination in the blog content. It has been concluded that the content of the blogs to be interesting is particularly
the strongest factor in the tourists’ choice of destination.
Dijital çağın getirdiği hız ve yeniliklerle birlikte sosyal medya platformları hayatımızın her alanına etki etmiştir. Bu platformlardan
biri olan bloglar aracılığıyla kullanıcılar her türlü konuda fikirlerini, yazılarını ve görsel temalarını hızlı ve kolay bir biçimde
paylaşabilmektedirler. Turizm sektöründe de destinasyon pazarlaması çabaları geleneksel faaliyetlerden ziyade dijital
araçlarla yürütülmeye başlanmıştır. Günümüzde rekabetin yoğunlaştığı, kentlerin marka konumlandırma süreci içerisinde yer
aldığı şartlarda destinasyonlar pazarlama açısından önemli bir ürün haline gelmiş ve pazarlama stratejilerinde seyahat blogları
önem kazanmıştır. Bu çalışmayla turistlerin seyahat bloglarına karşı olan tutumlarının destinasyon seçimi üzerindeki etkisi
araştırılmıştır. Araştırmanın ana kütlesi seyahat blogu okurları olmakla birlikte, 200 kişilik bir örneklem üzerinden veriler analiz
edilmiştir. Veri analizinde IBM SPSS programından faydalanılmıştır. Araştırma bulgularına göre katılımcıların seyahat blogu
kullanımına karşı geliştirdikleri tutumun, blog içeriğindeki ilgili destinasyonu ziyaret etme kararları üzerinde etkili olduğu
görülmüştür. Özellikle blog içeriğinin ilgi çekici olmasının turistlerin destinasyon seçimi kararında en kuvvetli etken olduğu
sonucuna varılmıştır.
Sosyal Medya Bloglar Seyahat Blogları Destinasyon Pazarlaması
Birincil Dil | Türkçe |
---|---|
Konular | İşletme |
Bölüm | Makaleler |
Yazarlar | |
Yayımlanma Tarihi | 15 Ocak 2018 |
Kabul Tarihi | 10 Temmuz 2017 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2018 Sayı: 30 |