Otomobil ve Yoğurt Markalarının Seçiminde Dindarlık Fenomeni'nin Etkisi

Öz

Bugüne kadar Hristiyan dindarlığının tüketici davranışı ile ilişiklendirildiği birçok çalışma olmasına rağmen Islamic marketing çalışmaları pek azdır. Oysaki hemen hemen her toplumda dinin tüketici üzerinde kontrol ve yönlendirici özelliği asırlardan beri devam etmektedir. Dolayısıyla din olgusunun tüketicinin satınalma karar sürecinde, ürünün çeşitliliğine bağlı olarak bir rolü vardır. Bazen bu rol son derece baskın iken bazen de pasif olabilmektedir. Bu görecelikte ürünün çeşitliliği önemli bir faktördür. Bu çalışmada dindarlık olgusunun beğenmeli mal örneği olan araba (car) ve kolayda mal örneği olan yogurt markalarının tercihi üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Dindarlık ölçüsü olarak Flere and Lavric (2008)’in I+Ep ve Es şeklinde ayırdığı dindarlık ölçütünün araştırmanın modeline uyarlanmış hali test edilmiştir. Araştırmanın modelinde Islamic Attude→bütünleşik {I+Ep} →Brand Loyalty pozitif yönlü ilişkisinin varlığı, SEM aracığı ile desteklenmiştir. Bu araştırma sonucunda extrinsic social (Es) religiosity düzeyi ile car brand choice arasında anlamlı ilişkinin var olduğu tespit edilmiştir. Bu durumun gösterişçi dindarlıktan kaynaklandığını söylemem mümkündür. Kayda değer bir diğer sonuç ise Müslüman Türk toplumu için kolayda mal statüsünde olan yoğurt markası tercihi ile {I+Ep} tipi dindarlık düzeyleri arasında anlamlı ilişkinin var olduğu yönündedir. Diğer yandan {I+Ep} kombinasyonuna ait religiosity düzeyi ile car brand choice arasında anlamlı ilişkinin olmadığı kanıtlanmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Dindarlık, tüketici davranışı, kolayda ürünler, alışveriş ürünleri, İslami tutum, marka sadakati, , I+Ep ve Es

The Influence of the Religiosity Phenomenon on the Choice of Cars and Yogurt Brands

Öz

Although there are numerous studies in which Christian religiosity has been associated with consumer behavior, there are few studies regarding the influence of Islam on marketing. However, religion has sustained its controlling and guiding effect on consumers in almost all societies throughout the ages. Accordingly, religion has a role in the decision-making process of the consumer, depending on the variety of the product. While this role is extremely dominant at times, it may be passive at other times. Accordingly, the variety of the product is an important factor in this relationship. In this study, the effect of religiosity on the preference of a car, as an example of a shopping product, and on a preference for yogurt brand, as an example of a convenience product, substantiated the relativity of the variety of the product. As a criterion of religiosity, the religiosity scale developed by Flere and Lavric (2008) as I+Ep and Es has been tested and adapted to this study. In the study model, the presence of a Islamic Attitude→ integrated {I+Ep} →Brand Loyalty positive relationship has been supported by SEM. As a result of this study, a significant relationship has been determined between extrinsic social (Es) religiosity and car brand choice. It can be concluded that this relationship is the result of conspicuous religiosity. Another remarkable result is that there is a significant relationship between yogurt brand and {I+Ep}-type religiosity levels in the Turkish society. Conversely, it has been shown that there is no significant relationship between religiosity level for the {I+Ep} combination and car brand choice.

Anahtar Kelimeler

• Religiosity, consumer behavior, convenience products, shopping products, Islamic attitude, brand loyalty, I+Ep and Es